馮睿 鄒麗

　　2024年3月，武漢體育學院經濟（jì）與管理學院師（shī）生團隊走進大別山紅色革命老區新縣，獨立運營（yíng）了萬人規模的鄉村馬拉鬆（sōng）賽事,將體育賽事帶來的“流量”轉化為革命老區旅遊消費的“留量”。

　　深耕數十載

　　探索馬拉鬆助力鄉村振興之路

　　武（wǔ）漢體育學院作為新中國成立最早的體育高校和國家“雙一流”建設高校，學校經濟與管理學院以體育賽事人（rén）才（cái）培（péi）養為（wéi）突破口，從2014年開始為大別山地區開（kāi）展體育資源與賽事規劃，堅持數十載開拓、賡續、深耕，為大別（bié）山腳下新縣、雞公山等地區規劃了百公（gōng）裏登山健身步道與雞公（gōng）山戶外旅遊資源規劃，在此基礎上協（xié）助當地政府舉辦（bàn）一係列體育賽事推廣大別（bié）山地區旅遊資源。在不斷的探索（suǒ）與實踐中發現了一條以體育賽事流量（liàng）助力鄉村振興的發展之路，而馬拉鬆作為參（cān）與人數最多的單項體（tǐ）育賽事，正是解鎖大別山區鄉村發展的流量密碼。

　　2019年至2024年，由武漢體育學院經濟與管理（lǐ）學（xué）院研究生作為核心成員的項目“中國（guó）鄉村馬拉鬆領跑者（zhě）”在（zài）大別山紅色革命老區新縣等地全麵開花。該項目依托自主研發小程序“賽旅通”為載體，通過五步走的賽事服務流程，從吸（xī）引流量、承載流量、轉化流量、服務流量到拓展流量，將馬拉鬆的賽事“流量”轉化為革命老（lǎo）區旅遊消費“留量”，促（cù）進了革命老區的經濟“增量”。

　　團隊深入新縣，5年的鄉村馬拉鬆運（yùn）營，幫助新縣馬拉鬆從鮮為人知到數萬人參賽規模，從縣（xiàn）級賽事到中國田徑協會A1級別認證（zhèng）賽事（shì），給新縣帶（dài）來了包括CCTV在內的100多家主流媒體的關注、全網1億（yì）多次（cì）的網絡傳播以及全年1000餘萬人次的鄉村旅遊。賽事帶來的經濟（jì）效益也極大改善（shàn）了大別山地區人民群（qún）眾的生活水平。2023年，鄉村馬拉鬆項目拓展到湖北省巴東、嘉魚等5個縣區舉辦，2024年，項目逐步發展至神農架、長陽、恩施等地（dì），累計助力（lì）鄉村體育旅遊聯動收益超2億元。

　　奧運冠軍領跑

　　助力“流量”變“留量”

　　奧運會舉重冠軍廖輝現場領跑，與參賽者共同感受賽事（shì）氛圍。賽後，廖輝表示，把馬拉鬆帶進鄉村（cūn）很有意義，奔跑在鄉村，感受獨特的美（měi）食、美景，還有當地（dì）特色的表演，這些都讓人耳目一新。未來，希望馬拉鬆走進更多鄉（xiāng）村地區，希望鄉村馬拉鬆越辦越好。

　　鄒瀾是武漢體育學院的畢業生，也（yě）是該項比賽的發起人。她說，每次遇（yù）到困難感覺撐不下去的時候，都會想想革命先烈挺進大別山（shān）時遇（yù）到過的困境以及他們（men）不怕（pà）犧牲克服萬難的精神，革命老區的紅色資源（yuán）對新時代的創業青年是（shì）一本激勵奮（fèn）鬥的鮮活教科書。

　　項（xiàng）目團隊依托武漢體院在（zài）體育領域的專業優勢，精心打造鄉村馬（mǎ）拉鬆，旨在實現中國夢、體育夢與紅（hóng）色教育的有機結合，在賽事開展過程中還創新性地和振興鄉村戰略相結合，選手（shǒu）通過在項目自主研發的小程序（xù）“賽旅通”進行賽事報名、餐飲住宿（xiǔ）預定及農產品購買等一係列（liè）全方位賽事服務，非常方便快（kuài）捷。馬拉鬆帶（dài）來的“流量”帶動當地農（nóng）宿餐飲、農產品加工和銷售，為村（cūn）民提供賽事工作人員崗位等。參賽選手除了獲得獎牌及獎金外，還會獲得一份具有（yǒu）當地特色的農產品大禮包。

　　“參賽選手來（lái）了（le）、家屬來了（le）、觀眾也來了（le）,我們也就有了源源不斷的流量和（hé）效益。”新縣（xiàn）本地農家樂負責人說，每天淩晨4點（diǎn）開始營業，一直（zhí）到晚上八九點還有客人，雖然很（hěn）忙很累，但是非常值得。

　　“一人參賽、全家旅遊（yóu）,一日參賽、多日停留”是眾多參賽者的真實寫（xiě）照（zhào）。賽事期間（jiān）的街道，車輛（liàng）川流不息，人流如潮，大（dà）小商鋪生意異常火爆。從“吃住（zhù）行”到“遊購娛”，越來越多的年輕（qīng）人看到鄉村（cūn）的活力，回到鄉村融入產業鏈，享受著體旅（lǚ）融合發展帶來的紅利。

　　以賽促教

　　培養體育賽事人（rén）才

　　武（wǔ）漢體育（yù）學院大力傳播紅色文化（huà），以體育事業助力鄉村振興取得了一係列成效。鄉村馬拉鬆的成功舉辦構建了以賽事為牽引帶動周邊產業發展，以馬拉鬆流量助力鄉村振興的創新模式。

　　多年來，武漢體育學院經濟與管理學院始終堅持“課程建設+實習實（shí）訓”相結合的人才培（péi）養模式。在課程建設方麵，經（jīng）濟與管理學院以體育賽（sài）事（shì）發展（zhǎn）為引領，不斷契合賽（sài）事發展（zhǎn）對人才培養的需求。

　　在實習實訓方麵，學院緊密圍繞體育賽（sài）事產業，以國家和區域重大戰略需求為導向，以（yǐ）“校政-校（xiào）企”為（wéi）路徑，與地方（fāng）政府及賽（sài）事（shì）公司簽訂戰略合作協議，將學生引入賽事主辦方，參與項目執行的全過程，創造全方位、場景化、沉浸（jìn）式的學習環（huán）境，為我國體育產（chǎn）業培養了大量的先行者和中堅力量。

　　經濟（jì）與管理學院經過多年的體育賽事人才培養探索，目前已累計培養本科及研（yán）究（jiū）生達1200餘人，優秀校友始終活（huó）躍於體育賽（sài）事實踐中。未（wèi）來（lái），武漢體育學院經濟與管理學（xué）院將以加快培養國家（jiā）急需的體育管理人才為中心，以史（shǐ）為鑒，適應新時代，把握新主題，自覺新擔當，不斷開創體育賽事人才培養（yǎng）新局麵，為推進體育強國建設貢（gòng）獻武體智慧和力量。