本報報道組

　　黨（dǎng）的二十（shí）屆三中全會（huì）提出，完善（shàn）擴大消費長效機製。中央經濟工作（zuò）會議也將（jiāng）“大（dà）力提振（zhèn）消（xiāo）費”列為全年首要任務，釋放明確政策信號。今年政府工作報告同（tóng）樣將提振消費（fèi）作為重（chóng）點，具體部署“實施（shī）提振消費專項行動”。體育產業作為朝陽產業、綠色產業（yè），門類相對齊全，產品和服（fú）務附加值高，對其（qí）他產業帶動（dòng）作（zuò）用明顯，在促消費方麵擁（yōng）有得天（tiān）獨厚的優勢。今年全國（guó）兩會，不少人大代表、政協委員聚焦體育產業促消費（fèi）建言獻策（cè），希望將體育（yù）產業打造成為新的經濟增（zēng）長點，在冰雪經濟（jì）、賽事經濟、特色發展等方麵有所作為、實現突破，為體育強國建設夯實產業基（jī）礎，為經濟（jì）社會發展貢獻體育（yù）力量。

　　冰天雪地（dì）也是金山銀山

　　哈爾（ěr）濱亞冬會不僅是競技的盛會，還是產業匯聚發展的平台。記者從哈爾濱亞冬會組委會了解到，從亞冬會賽事籌辦到賽會結束（shù），特許商品累計銷售額超6億元；在（zài）亞冬會疊加效應推動下，早已成為著（zhe）名體育旅遊目的地的“爾濱”春節假期（qī）接待（dài）遊客1215.1萬人次，同比增長20.4%，其中入境遊（yóu）客激增144.7%。

　　在黑龍江（jiāng）代表團的開放團組（zǔ）活動上，全國人大代表、黑龍江省委書記許勤介紹，黑龍（lóng）江把（bǎ）冰雪經濟（jì）作為東北振興、黑龍江高質量發展的重要切入（rù）點，全產業鏈推（tuī）動（dòng）冰雪運動、冰雪文化、冰雪（xuě）裝備、冰雪旅遊融合發展，並且廣泛性開（kāi）展群眾性冰雪運動，據初步統計，2024年黑（hēi）龍江全（quán）省冰雪經（jīng）濟總規模超2660億元。

　　全國人大代表、北京冬奧會冠軍任子威表（biǎo）示，哈爾濱亞冬會的成功舉辦，一（yī）方麵向（xiàng）全亞洲、全世界展示了中國冰雪競技水平的提升，另一方麵也讓人對冰雪經濟的前景充滿期（qī）待。

　　除北方傳統冰雪省份外，得益於“帶動三億人參與冰（bīng）雪運動”從（cóng）願（yuàn）景成為現實（shí），群眾冰雪普及成果進一步鞏固擴大，我國不少南方省份也迎來冰雪熱。在（zài）澳門代表團的開放團組活動中，全國人大代表、中國澳門體育總會聯（lián）合會理事長何敬麟表示，越（yuè）來越多的澳門人選（xuǎn）擇走上冰場，嚐試花樣滑冰、冰球（qiú）等項目（mù），也有不少人選擇成為產業從業者，讓無冰無雪的澳門感受冰雪運動的魅力，看到冰雪產（chǎn）業的希望。

　　冰天雪（xuě）地也是金山銀山（shān），在這（zhè）一刻再次具象化。

　　“歡迎（yíng）來十五運會”

　　如果（guǒ）在今（jīn）年全國兩會期（qī）間（jiān）評選最“萌”的存在，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂（lè）融（róng）融”當（dāng）之無愧。以中華白海豚為原型的它們被人大代表、政協委員，以及記者親切（qiē）地形容為“可愛到發芽”。廣東代表團開放團組會議上，全國人大代表、廣東省省長王偉中專門向記者介（jiè）紹了這兩個可愛的吉祥物，並邀請大家十（shí）五運會期間到大灣區，到（dào）廣東旅遊、觀賽。

　　十五運會首次來到（dào）大灣區，由廣東（dōng）、香港、澳門聯合承辦，極大地釋放了三（sān）地（dì）體育熱情（qíng）。今年全國兩會，廣東、香（xiāng）港、澳門的全國人大代表會被問及全運會的問題，大家異口同聲地說：“歡迎來（lái）十五運會！”本（běn）屆全運會，將專門設置一項跨越粵港澳三地的賽事——公路自行車。對此，何敬麟格外期待（dài），他表示，這項賽事將充分（fèn）展示近年來粵港澳三（sān）地交通基礎設施建（jiàn）設、融合發展（zhǎn）的（de）成果（guǒ）。“隨著一（yī）小時、兩小時生活圈（quān）加速成（chéng）行，相信不僅僅是體育比賽，購物、消費、娛樂都可以輕鬆逛遍大灣區，進一步推動粵港澳大灣（wān）區發展邁上新台階（jiē）。”

　　近年來，賽事經（jīng）濟成（chéng）為各界關注的焦點，通（tōng）過“體育賽事（shì）進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”等創新探索，賽事經濟對消費的正向拉（lā）動效應逐步凸顯。一個典型的例子是北京冬奧會成功（gōng）舉辦對以張家口為代表的冰雪經濟的抬（tái）升（shēng）。數據顯示（shì），2023—2024雪季，張家口崇禮接待遊客441.22萬人（rén）次，實現旅遊（yóu）綜合收入（rù）52.43億元。全國人大代表、張家口市體（tǐ）育局局長郭誌煒（wěi）表（biǎo）示，要認（rèn）真貫徹政府工作報告部署要求，紮實做好冰（bīng）雪文章，在張（zhāng）家口打造國際冰雪運動與休閑旅遊勝地，發展新興項目，豐富業態供給；提升服務體驗，穩定拓展客源；發展冰雪研學，厚植冬奧文化（huà）。打造世界級雪上項目專業賽事聚集區，優化辦賽方式，發揮（huī）規模效應；優化辦賽時（shí）間，用足比較優勢；優化（huà）競賽（sài）表演，培養觀賽習慣。打造國家（jiā）級冰雪裝備產業基地，完善產業鏈條，培（péi）強產業集群；強化技術創新，提（tí）升核心競爭力。

　　全國政協委員、湖北省社會主義學院院（yuàn）長丁（dīng）亞琳也重點關注賽事經濟對消費的促（cù）進帶動作用，她表示，當前賽事經濟呈現出高速發展態勢，成（chéng）為擴大內需促進消費的重要抓手。“體育賽事（shì）經濟的培育是一種‘體育（yù）+文旅商’生態的融合打造，如何把賽事的流量變為增量，從服務產品上要能吸引並留得住消費者，並且提供願意去消費的產品，要考慮消費者的需求提供一（yī）站式服務（wù），依托賽（sài）事深化和拓展配套文旅（lǚ）活動，在賽事中增（zēng）加商業展示環節等舉措，放大消費效應（yīng）。另外，在政策服務上，可以加強體育與文旅商（shāng）的協同，針對參賽觀賽人群發放消費券（quàn）或（huò）促銷政策等，更好（hǎo）發（fā）揮賽事對消費的促進作用。”

　　戶外運動產業未來可期

　　全國人大代（dài）表、雲南植物藥業有限公司研究院院（yuàn）長黃春（chūn）球（qiú）認為，大力發展戶外運動產業是以資源換產業、以資源換市（shì）場的有效路（lù）徑，是助力資源經（jīng）濟發展的重要抓手。她建議構建國家層麵工作協調機（jī）製（zhì），加快推動自然資源向戶外運動開放，支持景（jǐng）區（qū）等地建設戶外運動基礎設施，優化數字（zì）化服務供給等，助力雲南（nán）打造（zào）西南戶外運動集聚區（qū）和“全域（yù）體育+全域旅遊”先行區。

　　近年（nián）來，國家體育總局高度（dù）重視戶外運動產業發展，連續兩年在雲南舉辦中國戶外運動（dòng）產業大會。《中國戶外運動產業發展報（bào）告(2023—2024)》顯示，2023年以來，在全國參與戶（hù）外運動的4億多人次中，“80後”“90後”逐（zhú）步（bù）成（chéng）為主力（lì），新一（yī）線城市正引領運動市場（chǎng）的發展。從消（xiāo）費水平看，戶外運動愛（ài）好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的消費年均達2000元至5000元。從（cóng）類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、衝浪、帆船的訂單量較2023年（nián）上半年有增（zēng）長，我國戶（hù）外運動產業保持快速（sù）發展（zhǎn）態勢，已成為推動體育產業發展的重要力量。今年（nián）初，國家發展改革委、體育總局聯合印（yìn）發的《關於建設高質量戶外運動目的地的（de）指導意見》提出從合理利用優質戶外（wài）運動資源、強化戶外運動設施建設、推動戶外運動產品及服務升級、健全戶外運動賽事活動體係、深（shēn）化戶外運動等產業融合發展、提升戶外運（yùn）動安全治理水平、強化要素保障等方麵入手，持續推（tuī）動戶外運（yùn）動產業提質增效。

　　體育消費的對象是人，主體是人，全國政協委（wěi）員、北京體育大學中國體（tǐ）育政策研究院院長鮑明曉表示，讓體育（yù）消費釋放活力，促進體育產業發展，要重視消（xiāo）費者（zhě）的需求（qiú），要讓大家有錢、有閑、有能力、有意願進行體育（yù）消費，這背後（hòu）涉及體育對於群眾生（shēng）活（huó）方式的變革，要讓體育成為人們健康（kāng）生活的一部（bù）分，作為一種向上的（de）生（shēng）活方式，與群眾的生活（huó）息息相關。“加速體育產業發展，同樣要貫徹落實‘以人民（mín）為中心’的理念，重點研究製約廣大群眾體育消費的障礙在哪裏，針對群眾痛（tòng）點找到具體的針對（duì）性解決辦法，最大限度地（dì）激發群眾體育消費活力。”