本報記者 王 輝（huī）

　　一（yī）場場精彩（cǎi）賽事收官，消費熱潮並未隨之消散，反而呈現持續升溫之勢。憑借（jiè）一張小小的賽事門票或（huò）號碼布，觀眾與參賽者即可在賽場外享受餐飲、購物、住宿（xiǔ）、文旅等多（duō）重優惠。這種被（bèi）稱為“票根經（jīng）濟”的創新模式，正以潤物（wù）細無聲的方式重塑消費生態（tài），將體育賽事（shì）瞬間的巨（jù）大流量轉化為持續湧動的消（xiāo）費增量，成為各地撬動（dòng）城市經濟（jì）的新杠杆。

　　票根經濟的多元實踐

　　2025年FE電動方程（chéng）式上（shàng）海站日前（qián）落幕，該賽事吸引了眾多世界級車手參賽。借此賽事契機，上海市嘉定區商（shāng）務（wù）委積極組織了9家商業綜合體（tǐ）及180餘（yú）家商戶聯動。觀眾憑借FE電動方程式門票（piào），不僅可以享受（shòu）商戶提供的最高7至8折優惠，還能整合安亭老街、上海汽車文旅特色路線等資源，暢享“文旅商體展”一站式深度體驗。這種（zhǒng）聯動效應在餐飲行業體現得尤為明顯，據當地一家商業綜合體負責人介紹，通過創新合作，如賽後安排大客車接駁觀眾等方式，該商業綜合體的餐飲消費同比增長約15%。

　　這並非個例。在河北邯鄲武安市太行山抗戰景（jǐng）區，一場馬拉鬆賽吸引了8000餘名跑（pǎo）者。賽道沿途設置（zhì）農（nóng）產品、美食展示區，參（cān）賽（sài）者憑號碼布可免費體驗非遺展演，帶動周邊酒店餐飲消費增長（zhǎng）30%。雲南（nán）玉溪借力中超聯賽，球迷憑球票可免費遊覽撫仙湖等50家A級景區（qū）並享受住宿餐飲折扣，周邊商圈整體營業額較非（fēi）賽事期增長27.7%。在蘭州（zhōu），2025年馬拉鬆參（cān）賽號碼布成了漢文（wén）化街區免費體驗（yàn）、黃河樓等景區折扣的通（tōng）行證。

　　裂變效應的多方共贏

　　票根經濟的魅力（lì）還在於其裂變效應，而“聯盟作戰”模（mó）式則是其核心引擎。

　　南京河西元通商（shāng）圈是典（diǎn）型代表。今年3月，南京市雙閘街道借南京半程馬拉鬆之機，成（chéng）立河西（xī）南票根經濟聯盟，整合近90項覆蓋吃住遊購的福利。“19.9元購電（diàn）影票、豪華房3折、餐飲低於5折——我們推動從（cóng）單一購買向鏈式體驗轉型。”雙閘（zhá）街道相（xiàng）關負責人道出聯（lián）盟初衷。參賽者手持號碼布走（zǒu）進（jìn）餐廳，消費行為已跨越賽事邊界。

　　同（tóng）樣（yàng）的共贏故事也在蘭州（zhōu）上演。足協杯期（qī）間，球迷曹凱（kǎi）達的球票在如意華（huá）璽酒店抵扣50元房費（fèi），在萬達茂（mào）商（shāng）場買運動鞋享折扣，連吃（chī）牛肉麵都（dōu）獲贈雞蛋。蘭州商務局相關負責人感歎：“票根經濟看似簡單，但撬動作用驚人。”活（huó）動期間（jiān），萬達茂客（kè）流增20%，銷售額飆升50%，躋身西北區域銷售前五強。

　　上海虹口足球場與周邊商圈戰略（luè）綁定，觀賽流量帶動商圈銷售增50%。這種聯盟（méng）模式正從南京河（hé）西（xī）、蘭州奧（ào）體到上海虹口，在全（quán）國範圍內快速複製，形成一票多用、多方(賽事方（fāng）、政府、商（shāng）戶、消費者)受（shòu）益的消費新格（gé）局。

　　票根經濟的未來圖景

　　票（piào）根經濟的繁榮與可持續發展，離（lí）不開精準（zhǔn）的政策設計和有力的技術支撐。

　　在政策層麵，精準度正日益提升。2025年，上海在擴消費專項行動中，首次將“票根（gēn）經濟（jì）”納入政府文件，並計劃評選10個創新案例。江西、山東等地也紛紛出台相關方案，有的（de）明確體育消費目標，有的（de）創（chuàng）新“政（zhèng）府引導+市場主導”模式。

　　技術為票（piào）根經濟（jì）提供（gòng）了關鍵（jiàn）支撐。2025年青島馬拉鬆的參賽選手憑借電子號碼牌，就能在22家（jiā）合作酒店、景區（qū）享受折扣。青島開展的“跟著賽事去旅行”活動，將球票轉變為“旅行通票”。電子票根具（jù）備實時驗證、跨平台兌換等功能，徹底打破了傳（chuán）統紙質票根的時空限製（zhì），讓（ràng）“一（yī）碼通行”成為現實，提升了用戶體驗與消費便捷性。

　　如今，“賽事結束即消費終止”的（de）傳統模式已被打破。正（zhèng）如體（tǐ）育產業專家所說：“消費券(票根)不僅是惠民福利，還是（shì）產業升級的杠杆。”隨著（zhe）技術迭代與（yǔ）政策推動，票根經濟作為連接實體經濟與數字服務的關鍵紐（niǔ）帶，正以低（dī）成本催（cuī）動高（gāo）收益，為城市經濟開辟新的增長極。一張小小的賽事票根，或將串（chuàn）聯起更長（zhǎng）的消費鏈，激發更大的市（shì）場潛能。