本（běn）報記者 王 輝

　　8月22日國務院召（zhào）開常務會（huì）議（yì），研究了釋放體育消費潛力進一步推進體育產業（yè）高質量（liàng）發展的意見。對此，本報記者采訪了（le）清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉。

　　記者：在當前體育（yù）消費蓬勃發展的背景下，請問可以通過哪些具體途（tú）徑和策略，更為有效地（dì）拓展全新的體育消費場景？

　　王雪莉：在拓展體育新消費（fèi）場景方麵，近年（nián）來政策持續鼓勵體（tǐ）育（yù）與（yǔ）城市空（kōng）間、文化旅遊、商業綜合體的融合發展，推動體育走（zǒu）出專業場館、融入（rù）日常生活（huó）。其中，一種重要（yào）的路徑是在既有公共空間中“嵌入”體育功能，使（shǐ）體育不再局限於傳（chuán）統意義的運（yùn）動場所。例如，許多城市在公園、商業街區、高校、產業園等區域植入健身路徑、智能運動設施（shī）或輕量化體（tǐ）育場景，形成“15分鍾健身圈”。例如，成都環城綠道將智能健身倉、騎行驛站與城市公園景觀串聯；上海前灘體（tǐ）育公園（yuán）則疊加攀岩館、滑（huá）板場與露天劇（jù）場，形成“運動+休閑+文化”的（de）消費鏈條。

　　針對不同（tóng）年齡段人群，體育新消費場景也體現出差異化供給趨（qū）勢。青少年人（rén）群所青睞的城市滑板公園、極（jí）限運動營地、沉（chén）浸式電競運（yùn）動空間成（chéng）為城市新地標；青年群（qún）體偏好結合社交、時尚元素的夜間籃（lán）球場、音樂跑活動或（huò）智能化健身房；中老年人群需要功能明確、環境友好（hǎo）、配套（tào）完善（shàn）的康體健身中心和（hé）康養（yǎng）運動路徑。實踐層麵，各地正探索（suǒ）“全齡覆蓋+功能融合+數字賦能”的創新路徑：針對兒童、青少年，推廣社區“運動成長空間”，將攀（pān）岩牆、兒童體適能區與家長休息（xī）區結合，形成“親子運動+社（shè）交”複合場（chǎng）景；麵向中老年群體，試點“長者運動健康之（zhī）家”，整合健身器材、體質監測、康複（fù）理療服（fú）務。

　　科技賦能也（yě）推動體（tǐ）育場景進一步（bù）向數字化轉型，虛擬現實運（yùn）動遊戲、AI健身（shēn）鏡、可穿戴運動設備等智能產品（pǐn）不（bú）斷豐（fēng）富消費體驗，體育消費由“參與運動”拓展（zhǎn）為“體驗、觀看、互（hù）動、分享”全鏈條消費模式，形成“場景+內（nèi）容+科技”的融合形態。

　　此外，要積極推進“體（tǐ）育+文旅商”深度融合，依托景（jǐng）區（qū）、商圈、社區等載體，因地製宜打造一批體育旅遊精品線路、賽事型社區綜合體與夜間（jiān）體育消費集聚區（qū）。通過開（kāi）展體育消費季、發放惠民體育消（xiāo）費券（quàn）、舉辦社區趣味賽事（shì）等多元惠民活動（dòng），降（jiàng）低公（gōng）眾參與（yǔ）門（mén）檻，增強消費體驗，真正讓體育（yù）消費融入（rù）生活（huó）、惠及民生，進一步激活體育消費潛力、培育產業新（xīn）增長（zhǎng）點。

　　記者：服貿（mào）會、進博會、體育用品博覽會等眾多平台（tái）不斷發展，怎樣借助這些（xiē）平台進一步豐（fēng）富體（tǐ）育產品供給，進而從（cóng）平台建設層麵推動體育消費實現更好發展？

　　王（wáng）雪莉：中國（guó）國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會、中國國際體育用品博覽會等（děng）多個平台的設置，正成為我國（guó）推動體育消費增長的重要載體。這些平台在“產業+消費”雙輪驅動中扮演（yǎn）著三大關鍵角色：一是信息展示平台，二是交易撮合（hé）平台（tái），三是（shì）行業風向平台。

　　如（rú）每年舉辦的中國（guó）國際體育用品博覽會，作（zuò）為亞洲規（guī）模最大的體育用品行業展覽，近年來（lái）作（zuò）用愈發凸顯。它不僅（jǐn）展示裝備製造、智能器械、青少年及戶外運動新品，還通過設立體驗區、互動區推動現場消費行為，促成“展（zhǎn）銷（xiāo）一體”。中國國際服務貿易（yì）交易會則（zé）將體育服務設為特色板塊之一，集中展示賽事運營、康複（fù）服（fú）務、數字體育解決方（fāng）案等內容，成為我國體育服（fú）務貿易走向國際的（de）窗口。再看第七屆進博會的體育及戶外用品板塊，展品範圍涵蓋體育用品、健身器材、戶外用品、體育科技等多個領域，吸（xī）引來自60多個國家和地區超過800家企業簽約參展。進博會在政策引導、市（shì）場期待、企業（yè）參與等多方麵展現出強勁勢頭，有望成為推動體育消費市場增長（zhǎng）、促進體育產業高質量發展的重要引（yǐn）擎。

　　值得一提的是，一些專業性的（de）體育產業大會，如已成功舉辦兩（liǎng）屆（jiè）的中國戶外運動產（chǎn）業大會（huì），也逐漸形成集政策（cè）發布、市場分析、企業對（duì）接、消費推廣於一體的複合型平台，在推（tuī）動體育產業主體多樣化參與、供給（gěi）體係多元化升級中發揮橋梁作用。

　　這些展會和平台的係統性（xìng）建設，既強化了供（gòng）需（xū）兩端的精準（zhǔn）匹配，也在引導消費結構由“器（qì）材導（dǎo）向”轉向“場景（jǐng）供給+服務導向”，充分調動了市（shì）場力量推（tuī）動體育產業發展和消費規模擴大，提高了體育經營主體活力，為我國體育消費市場注入了能量。