主辦方供圖

　　在2024年貴州“村馬”端節總決賽中（zhōng），各地騎手攜愛馬馳騁，場麵異常（cháng）火爆。“村（cūn）馬”源自貴州省黔南州三都水族自治（zhì）縣水族（zú）端節傳統（tǒng）賽馬活動（dòng），是該縣“美麗鄉村速度賽馬（mǎ）聯（lián）賽”的簡稱。比賽（sài）自去（qù）年7月啟幕（mù），“村馬”迅速（sù）成為當地熱搜（sōu）焦點，尤（yóu）其在10月12日至11月10日期間，33場精彩賽（sài）事輪番上演，當（dāng）地結合賽事（shì）辦起民族特色巡遊、江邊音樂會等，吸引（yǐn）遊客超60萬人次，旅（lǚ）遊綜（zōng）合收入達4.73億元。為此，記者采訪了三都水族自（zì）治縣文化廣電和（hé）旅遊局(體育局)負責人。

　　對於（yú）為什麽選擇“村馬”作為品牌進行打（dǎ）造，該（gāi）負責人表示，打造“村（cūn）馬”品牌，一是因為文（wén）化傳承，三都（dōu）縣養馬曆史悠久、馬文化底（dǐ）蘊深厚，在這裏，賽馬不僅是一項體育活（huó）動，還是文化傳（chuán）承（chéng）與旅遊（yóu）的重要媒（méi）介，通過舉辦“村馬”賽事，可以有效保護和傳承地方特色文化。二是促進旅遊，結合當（dāng）地自然風光、民族風情等旅遊（yóu）資源，以馬為媒、以賽為紐，“村（cūn）馬”能夠吸引遊客參與或觀賽，逐步形成一條從養馬育馬、主題賽事，到民族風情旅遊與體育（yù）文化一體融合發展的產業鏈（liàn），為當地帶來經濟收益並提升知名度。三是鄉村振興，隨著國家對鄉村振興戰略的推進，舉辦“村馬”有助於激活鄉村活力，帶動當地經濟發展，並通（tōng）過體育活動增強凝聚（jù）力，提高歸屬感和認同感。

　　在“村馬（mǎ）”與當地特色相結合方麵（miàn），三都主要從四個方麵入手，一是民俗元素融入，比（bǐ）如將傳統的服飾、音（yīn）樂（lè）舞蹈等形式融入（rù）開（kāi）幕式及賽事；設置具有地方特色的獎品，比（bǐ）如黑毛豬、魚（yú）、鴨子等。二是文化（huà）交流平台，“村馬”可以成為不同地區、不同民（mín）族文化交（jiāo）流的重（chóng）要（yào）場（chǎng）合，讓參與者在享受（shòu）競技（jì）樂趣的同時了解當地文化（huà）習俗。三是農產品（pǐn）展示銷售，利用賽事人流密集的特（tè）點（diǎn），推廣本地優質農副產品，幫助農戶增加收入。四是旅遊路線規劃，“村馬”場（chǎng）地經過精心設（shè）計，賽馬城距（jù）離萬戶水寨、博物館及咕嚕景區（qū）距離適中，遊客既（jì）能體驗激情賽事，又能觀賞美（měi）景和參觀水族文化博物館。

　　由（yóu）於“村馬”產生（shēng）帶動效應，三都水族自治縣運營類似的民族（zú）特色體育賽事已積累了（le）一定經驗。首先是以文（wén）化為核（hé）心，保持和強化賽事文化特色是打造“村賽”品牌的基礎，隻有真正體現和傳承地（dì）方（fāng）文化的賽事，才能持久吸引觀（guān）眾和參與者。其次是持續創新，隨著時代發展，消費者的需求也（yě）在變化，因此持續創新賽（sài）事形式和（hé）內容，保持賽事活力至（zhì）關重要。再次是重（chóng）視體驗感，無論是（shì）參賽者還是觀眾，體驗非常（cháng）重（chóng）要，隻有不（bú）斷提升服務水平，注重細節管理，讓每位參與者都有滿意的體驗，才有助於口碑（bēi）傳播與品牌長期發展。此外，還要加強多方合作，成功的“村賽”離不開政府、企業及個（gè）人等多方的支持與合（hé）作，建立一個良好的合作網（wǎng），可以有效推動賽（sài）事品牌建設和發展。貴州省體育局不僅積極指導並助力“村馬”品牌塑（sù）造，還（hái）大力扶持賽馬運動的發展。

　　“村馬”衍生（shēng）的觀賽經濟已向多（duō）個領（lǐng）域輻射，一是住宿（xiǔ）與餐飲（yǐn）業，外地遊客需要住宿，這會促進當地酒店、民宿等住宿業的（de）發展，賽事期間，餐飲業也會受益，包括餐館、小吃攤位，以及活動場地周（zhōu）邊臨時設置的食物（wù）供應（yīng）點等；二是民族特色商品（pǐn）售賣，銷售與賽事相（xiàng）關的（de）商品，如“村馬”玩偶、馬尾繡包等，為賽事帶來額外收入；三是相關娛樂與活動，除主要比賽外，還（hái）舉辦各種娛樂活動，如音樂會、非遺商品展覽、騎乘體驗、馬車打卡拍照等，吸引更多觀眾並促進消費。

　　對（duì）於（yú）“村賽”品牌的塑造（zào），當地主要強化了三個方（fāng）麵：一是市場定位與營銷，明確目標受眾群體，製定有效的市場營銷策略（luè），利用社交媒體、網絡平台等（děng）多（duō）渠道宣傳推廣，提高品牌知名度和影響力；二是本地群眾參與度，廣泛動員當地百（bǎi）姓參與賽事的組織和服務，增強大家的歸屬感和認同感，自（zì）發宣傳，形成良好的活（huó）動氛圍；三是（shì）賽事創新性（xìng）發展，不斷探（tàn）索新的比賽形式或內容，保（bǎo）持賽事新鮮感和吸引力，還可以（yǐ）跨界合作，與其他領域如科技、藝術結（jié）合，創造更多元化的體驗。另外，“村賽”應以（yǐ）文（wén）化為本，維護和突出賽（sài）事文化特色是構建該品牌的關鍵。

　　同（tóng）以往相比，2024年的“村馬”又（yòu）有了新變（biàn）化，一是觀賽體驗，提供更高質量的（de）現場直播和回放服務（wù），讓不（bú）能親臨現（xiàn）場的觀眾也能（néng）享受良好的觀賽體驗，增設更多觀賽區，改善觀賽環境，如設立了露天帳篷、將賽事馬閘更換位置、表演場地更換（huàn）等；二是（shì）交（jiāo）通便利性，改善交通指引，增設臨時停車場（chǎng），提供免費公交車服務，方便觀（guān）眾前往賽場；三是文（wén）化活動融合，除比賽本身（shēn），還增加了民（mín）族特（tè）色活動，如馬文化車隊踩街、民俗表演、美（měi）食（shí）展示、民族歌舞展（zhǎn）示等，同時增加互動環節，豐富觀眾活動體驗。

　　在成（chéng）功的基礎（chǔ）上（shàng），“村馬”對未來的發展已有了新規劃（huá）：一是深化品牌建設，持續舉辦高質量文體旅活動，繼續強化貴州“村馬”IP品牌，不僅作為一項賽事，還作為一個綜合性文化體驗項目推廣，增加更多文化元素與互動環（huán）節，讓遊客更深入了解三都文化；二是提升服務（wù）水平，提高（gāo）旅遊服務質量，包括住宿、餐飲、交通等基礎設施（shī）和服務的完善，以及景區提質、業（yè）態創新、旅遊市場（chǎng）穩（wěn）定等；三（sān）是拓展產業鏈條，持續圍繞民（mín）族文（wén）化（huà）、民俗文化、非遺文化、馬文化等民族特色舉辦文體活動，開發相關產品和服務，如馬術培訓、騎乘體驗、非遺體驗、特色紀念品銷售等，以此（cǐ）帶動地方經濟發展；四是加強數字營銷，利用互聯網及社（shè）交媒體平台精準營銷，培育支持（chí）壯大縣域內的自媒體，吸（xī）引更多年輕群體關注，多向發（fā）力為三都文體旅發聲助力。(趙 萌)