郭 鵬（péng）

　　作為（wéi）北京夏奧會（huì）、冬奧會“雙奧”主承載區的北京市朝陽（yáng）區，深入貫徹落實全民健身國家戰略，持續完善全民健身公共服務體係，通過積極舉辦各類賽事活動，不斷破解群眾“軟硬件”難題，擴大體育消費群體（tǐ），激發區域體育消費活力，探索（suǒ）全民健（jiàn）身助推體育產業升級的新（xīn）途徑。

　　以賽事為抓手 挖掘體育消費潛能

　　近日，一場融合傳（chuán）統體（tǐ）育魅力（lì）與現代品牌賽事的全民健身盛會——2025朝陽區京津冀毽球交流活動在國家（jiā）網球中心舉行。來自北京（jīng）、天津、河北、山西、山東等地的130餘支隊伍約1500名毽球（qiú）愛好者在國家網球（qiú）中心的主場地——鑽石球場展示各自的“絕活”，這也是此項賽事連續第8年在奧運場館舉辦，讓民間“草根”健身愛好（hǎo）者走進了體育最高水平的殿堂。

　　山（shān）西省太原市的毽球愛好者王（wáng）先生告（gào）訴記者，他們踢毽俱樂部有近100人的規模，一聽說能到北京奧運會的比賽場館（guǎn）踢毽（jiàn）子，大家都爭著報名，有的選手還帶著家人和（hé）孩子一起來，把這次參賽當作一次（cì）全家出遊。比賽（sài）之餘（yú），順便到附近的鳥巢、水立方、科技館等（děng）看看，晚上還要去三裏屯逛街、到（dào）亮馬河坐遊船，充分（fèn）感受朝陽的國際範兒。據統計（jì），參加本次賽事（shì）的外地選手約600餘人，本地（dì）選手約900人，實現直接體育消費支（zhī）出約34.8萬（wàn）元（yuán）。

　　“跟著賽事去（qù）旅遊”，得益於得天獨厚的區域發展定位和（hé）豐富的體（tǐ）育資源優勢，朝陽區（qū）已成為中國網球公開賽、北京馬拉鬆、中超足球聯賽、CBA籃球聯（lián）賽（sài）等各大體育賽事活動的首選。同（tóng）時，朝陽區全力打造區域全民健身品牌賽事，如“最朝陽”網球節暨首屆CYTA網球聯賽、CYBA籃球聯賽等，並采用“體育+”辦賽模式，融入多樣化（huà）的主題演（yǎn）藝與豐富的文娛消費體驗，擴大了賽事的影響力，有效激活了區域消費經濟。

　　據國家《2023年全民健（jiàn）身監測報（bào）告》顯示，體（tǐ）育消費每（měi）增加1元，可帶動相關產業增收7.8元。參賽者及觀眾的交通、住宿、餐飲、旅遊等消費形成（chéng）“賽事經濟圈”，並衍生出運動裝備、賽（sài）事文創周邊等產業鏈。朝陽區全（quán）民健身的“流量”為（wéi）地區經濟社會發展不斷注入“增量”。

　　場地不（bú）斷豐富 體育消費群體持續增長

　　朝陽區堅持以群眾需求為導向，讓想健身（shēn）的人能健身、會健身、有地方健身。在“騎行友好”的（de）朝陽，已建成各類綠道、健身步道總（zǒng）長度近440公裏，一條條兼具賞景（jǐng）、健身（shēn）、休憩功能的城市綠道、健身步道，連接公園、濱（bīn）水景觀，串（chuàn）聯起商場（chǎng）、街區，成為騎行、慢跑、輪滑等健身愛好（hǎo）者的（de）熱門打卡地。截至2024年底，朝陽區體育場地總麵（miàn）積達1042萬平方米，體育場地（dì）數量為5679個，人均體育場地麵積達到3.02平方米，全區43個街鄉100%建成“15分鍾”健（jiàn）身圈，初步形成全（quán）時段、全年（nián）齡段的多（duō）元化體育場地設施布局。這些都是朝陽區連續12年將全民健身場地設施建設納入（rù）全（quán）區民生實（shí）事項目（mù）的成果。

　　同時朝陽區大力培養社會體育指導（dǎo）員，讓（ràng）百姓健身更方便（biàn）、更科學。朝陽區經常參加體育鍛煉人數比例已達（dá）183萬人，注冊社會體育指導員數量達1.6萬餘人，構成了拉動朝陽區體育消費的中堅力量。

　　全（quán）民健身助力 體育產業不斷升級

　　全民健身（shēn）不僅是民生工程，還是產業升級的核心動能。朝陽區（qū）以“全民參與為（wéi）基（jī）礎、場景創新為引擎、產業融合為路徑”，推動“文商體旅”融合發展，打造體育消費新場景。圍繞亮馬河醒春起航、麵包節等主題活動，開辟潮流運動板塊（kuài），引入滑板、匹克球等時尚潮流運動項目，通過“潮運動+活動”的模（mó）式，突出朝陽特色亮點，塑造（zào）潮流化、國際化形象，實現“體育（yù）+”的實踐樣本。

　　朝陽區還不斷開（kāi）發多元化體育產品（pǐn），開展以“潮朝陽，潮體（tǐ）育”為主題（tí）的體（tǐ）育消費季，宣傳推廣（guǎng）體育消費活（huó）動，將區域內賽事活動進行鏈接，把區內相關企業串（chuàn）聯起來，圍繞冰雪、電競、騎行等時尚（shàng）運動領域，打造多元化（huà）的體育消費產品。朝陽區積極打造體育綜合體，金盞體育小鎮、朝外THE BOX空中籃球場、滑板（bǎn）街區等網紅打卡地成為“體（tǐ）育+潮流文化”融合典範，不僅滿足了群眾日益多樣（yàng）化的體育需求，更推動了朝陽區體育產業新業態的蓬勃發展。