新華社發 (孟德龍攝)

　　
揚州隊球員(右（yòu）)與泰州隊球員拚（pīn）搶。 新華社發 (史康攝)

　　本報記者 王 輝

　　當南（nán）京（jīng）五台山體育中心在雨夜中湧入15669名觀眾，當常州“9.9元門票+蘿卜幹（gàn）炒飯”套餐帶（dài）動地方特產銷量翻倍（bèi），當鎮江西津渡景區夜遊人數較平日增長3倍——自5月10日開賽以來，2025江蘇省城市足球聯賽(以下（xià）簡稱“蘇超”)正以一場場“草（cǎo）根”賽事，演繹著足（zú）球與（yǔ）經濟深度融合的（de）生動實踐。這場由地方政府主導、13個地級市全員參與的省級聯賽，不僅以場均超萬人上座率、數億次社交媒（méi）體（tǐ）傳播量成為現象級社會事件，還（hái）以“足球+”模式激活文旅消費（fèi）、拉動區域經濟，為中國體育產業創新提供了新範式。

　　從“門票（piào）經濟”到“流量變現”的跨（kuà）越

　　“蘇超”的火（huǒ）爆，首先體現（xiàn）在對傳統賽事商業（yè）模式的顛覆。在南京隊對（duì）陣無錫隊的比賽中，原價10元的門票供不應求，甚至出（chū）現“爬樹觀賽”的熱（rè）梗。常州賽區推出“9.9元門票+蘿卜幹炒（chǎo）飯”套餐，讓地方特產銷量翻（fān）番。這種薄利多銷的定價策略，本質是通過降低觀賽門檻，將球迷流量轉化為餐飲、住宿、交通等關聯消費。銀聯商務（wù）數據顯示（shì），端午假期，“蘇超”6個主場城市的異地文旅消費金額同比增長12.94%，足（zú）球賽事（shì）成為城市旅遊的“流量入口”。

　　這還得益於（yú）地（dì）方政府通過（guò）“賽事+文旅（lǚ）”的政策組合拳，進一步放大了消費效應。南京推出“跟著（zhe）‘蘇超’購南京”活動，球迷憑票根（gēn）可享受購物、餐飲、住宿三重優惠；常州實施“持揚州身份證（zhèng）免費遊A級景區”政策，吸引（yǐn）數萬名揚（yáng）州遊客到訪；鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單。這些政策不僅延長了消費鏈條，還（hái）通過（guò）跨區域聯動，構建起“一場賽事、全域消費”的生態體係。

　　從“職業化”到“全民參與”的轉型（xíng）

　　“蘇超”的（de）突破性（xìng），在（zài）於以“去職業化”設計重構（gòu）足球賽事（shì）的底層（céng）邏輯。與中超、中甲聯賽的（de）高門檻不（bú）同，“蘇超（chāo）”65%以上的球員來自各行各業。南京隊球員（yuán）江濤（tāo）是青訓教練，每（měi）晚下班後驅車（chē）一小時去訓練；蘇州隊門將張偉是小學教師，利用（yòng）課餘時間備戰……這種“白天上（shàng）班、晚間踢球”的模式，徹（chè）底打破了職業足（zú）球的精（jīng）英壁壘（lěi），讓足球回歸“全民運動”的本質。

　　“蘇超”的成功，離不（bú）開地方政府與市場主體的深度協同。江蘇省足協提供賽（sài）事組織、裁判培訓等技（jì）術支持，地方政府負責場地保障、安保協調等公共服務，企業（yè）則通過讚助、衍生品開發等方式參與商業化運（yùn）營。常州賽區與本地餐飲品牌合作（zuò）推出“賽事套餐”，既降低運營成本，又提升品（pǐn）牌（pái）曝光度。這種“政府搭台、企業唱戲、群眾（zhòng）參與”的模（mó）式，為區域性（xìng）賽事的可持續發展提供了新路徑。

　　從“江蘇（sū）實踐”到“中國方案”

　　“蘇超”的火爆，既是一場足球賽事的成功，也是中國體育產業高質量發展的縮影。“蘇超”的（de）出（chū）現，與地方（fāng）政府對體育產業的戰略布局密（mì）不可分。江蘇（sū）省將足球賽事納入“十四五”體育發展規劃，通過財（cái）政補貼、稅收優惠等政策工具，降低辦賽成本。同（tóng）時（shí），將賽事與鄉村振興、城市更新等國家戰略結合（hé），打造“足球+文旅”“足球+商業”等新業態。這種“政策驅動+市場運作”的模式，為區域性賽事的可持續發展提供了製度保障。

　　在消費升級背景下，“蘇超（chāo）”通過“歡樂足球”的定位，精準捕捉大眾對情緒價值的需求。賽（sài）場上，球員與（yǔ）球迷的（de）互動、城市間的“段子大戰”、非遺文化的現場（chǎng）展示（shì）……這些（xiē）設計（jì）讓賽事超越競技本身，成為一場全民參與的文化（huà）狂歡。

　　不隻“蘇超”，江蘇（sū）省充分發揮（huī）賽事經濟牽引（yǐn）作用（yòng），已陸續推出四（sì）批共50項“跟著賽事去旅行”的賽事清單，推動文商旅體業（yè）態融合發展。據統計，今年1至4月，江蘇省納入監測的重點賽事（shì）活動（dòng）有51項，參與人（rén）數61.5萬，帶動客流217.1萬人次（cì），拉動消費金額達15.7億元。

　　如今，中國體育產業正以多元路徑激活賽事經濟潛能。“蘇超”的實（shí）踐表明，當足球賽事與城市文化、區域經（jīng）濟深度綁定，當政策引導與市場活力同頻共振，一場場“草根（gēn）”賽（sài）事便能成為撬動萬億級市場的“金杠杆”。未來（lái），隨著“蘇超”模式的複製推廣，中國足球或將從“塔（tǎ）尖職業化”走向“塔基全民化”，體育產業也（yě）將從“規模（mó）擴（kuò）張”邁向“質量提升”。