王 科

　　自5月10日開賽以（yǐ）來，2025年江蘇省城（chéng）市足球聯（lián）賽（sài）(以下（xià）簡稱“蘇超”)正以一場場“草根”賽（sài）事，演繹著足球與經濟、文化、生（shēng）活等深度融合的生動實踐。這場由江蘇省政府主導、13個設區市全員參與的業餘足球（qiú）聯賽，不僅以場（chǎng）均超（chāo）3萬人的上座率、數百億次的（de）社交媒（méi）體傳播量成為現象級體育事件，還以（yǐ）“足（zú）球（qiú）+”模式激活文旅消費、拉動（dòng）區域經濟（jì），為中（zhōng）國消費經濟創新提供新範式。“蘇超”憑借體育賽事與地域文化的深（shēn）度融合（hé）、社交媒（méi）體的廣泛傳播，成功構建起具有鮮明地域特（tè）色、深厚文化內（nèi）涵與可觀商業價值的體育文化品牌。賽場上，各隊之間競技水平的比拚，最終反映的是各市足球青訓（xùn）的實力。賽場外，“票根經濟”發揮獨特且關鍵的作用（yòng），有力推動著“蘇（sū）超”鏈式（shì）消費。隨著賽（sài）場（chǎng）內外觀賽人數日益增加，各隊獨特的球迷文化也逐漸開（kāi）始形成。如（rú）何推動“蘇超”實現從“走紅”到（dào）“長紅”的跨（kuà）越，實現可持續發展，是當前亟待探索的（de）課題。

　　以“蘇超”賽事為引擎 促進相關服（fú）務消費

　　7月5日，聯賽第六輪南京隊VS蘇州隊的（de）比賽現場觀眾（zhòng）達到60396人，創下中國業餘足球賽事單（dān）場觀（guān）眾上座新紀錄；遍布全城的“第二現場”形成強（qiáng）大共振，帶動南京（jīng）景區門票訂單同比增長（zhǎng）超255%，拉動客流142.5萬人次(同比增（zēng）長30.1%)，商品銷（xiāo）售額達3.4億（yì）元(同比增長16.5%)，充分（fèn）展示賽事促消費的巨大潛力。

　　繼續放大票根經濟效應。進一步發揮“蘇超”賽事IP價值，將賽事（shì）門票與景區遊覽(如憑（píng）票享牛首山、紅（hóng）山動物園（yuán）等景點折扣)、餐飲消費（fèi）(合作商家專屬優惠)、購物優惠(商圈聯名促銷)等權益有機結合，打造“看比賽、遊景點、享美食、購好物”的一站式文體旅商融合消費（fèi）新場景。通過聯動模式，既能提（tí）升球（qiú）迷觀賽體驗，又能有效（xiào）拉動（dòng）二次消費，真正實現“小（xiǎo）票根大經（jīng）濟”的乘數效應，為南京（jīng）培育新的經（jīng）濟增長點。

　　著力塑造夜間經（jīng）濟集聚區。一（yī）方麵，發揮賽事“黃金時段”優勢，借助“蘇超”賽事大部分在晚間舉（jǔ）行的特點，聯動新街口、河西、百家湖等商圈延長營業時間，推出“賽事特惠套（tào）餐”“球迷專屬停車券”“夜間消費折扣（kòu）券”等配套服務，讓足（zú）球激情（qíng）轉化為消費活力。另一方（fāng）麵（miàn），打造比賽第二現場，結（jié）合南京市《關於加快推進夜間（jiān）經濟（jì）發展的實施意見》，在百家湖1912、銀杏裏文化藝術街區等網紅地標，設置巨（jù）型LED觀賽區、球迷互（hù）動打卡點及（jí）主題（tí）市集，打造全新觀賽體驗空間，催生全國知（zhī）名球迷（mí）集聚區，形成城（chéng）市特色符號。

　　以“蘇（sū）超”賽事為契機 促進足球文（wén）化培（péi）育

　　足球（qiú）競技水平的提升離不開足球文化的滋養。南京（jīng）曾經有廣泛（fàn）的球迷基礎，也逐漸（jiàn）形成地域特色的（de）足球文化雛形。“蘇超”賽事（shì）吸引大量（liàng）非專業球迷（mí）關注，如借此契機培育（yù）擴大球迷（mí）群體，引（yǐn）導積極健康向上的足球文化氛圍，將為未來的足（zú）球發（fā）展打下堅實基礎。

　　通過高水平賽事培（péi）育足球文化精神內涵。一是（shì）引進高水平賽事，借助2026年青奧體育公園專業足球場落成之機，引進（jìn）國際賽事，滿足群眾對高（gāo）水平（píng）賽事的觀賽需求，學習（xí）借鑒（jiàn）國（guó）外足球文化精髓。二是深化“蘇超”品牌培（péi）育，把聯賽打造成球迷聚集的最廣泛平台，逐步養成文明觀賽理念和對城市文（wén）化的認同，形成（chéng）特色足球（qiú）文化（huà）。三是提（tí）升職業聯賽水平，培（péi）養專業（yè）的（de）球迷群體（tǐ），力爭實現1支中超、1支中甲、2支（zhī）中乙俱樂部的職業足球發展格局，讓周末觀賽（sài）逐漸（jiàn）成為南京（jīng）市民（mín）生活的重要組成部分（fèn）和習（xí）慣。

　　通（tōng）過特（tè）色衍生品培育足球文化消（xiāo）費業（yè）態。一方麵，構建本土化足球（qiú）文（wén）化產品體（tǐ）係，創（chuàng）作融（róng）合南京元素的球迷歌曲，廣泛征集主場橫幅、標（biāo）語、口號，以地域特色（sè）文化標（biāo）識增強觀賽群眾歸（guī）屬感。另一方麵，開（kāi）發玩具、鑰匙扣、折扇、背包等衍生品，設計球迷服裝、圍巾（jīn）等應援裝（zhuāng）備，形成城市流（liú）動標識。

　　以“蘇超”賽事為支點 促進青訓體係完善

　　南（nán）京市作為全國足球發展重點城市，在體教融合共建青訓體係上有鮮明的特色，相關經驗做法被央媒多次報道（dào），“蘇超”聯賽期間，各大媒體聚焦青（qīng）訓（xùn）工作（zuò），為進一步推進南京青訓（xùn）提（tí）供難得的（de）機遇。

　　健全完善青訓人才閉環。職業梯隊青訓、市區兩級青（qīng）訓中心、社會青（qīng）訓（xùn）機構和校園足球四類青訓力量互促互通、無縫銜接，打（dǎ）造（zào）一（yī）條龍人才培養體（tǐ）係。作為承（chéng）接校（xiào）園（yuán）足球和職業足球的（de）關鍵環節，市區兩級青訓中心體係不斷加強，依托12所足球特色小學打造區級青訓中心，依托4所足球特色初中和3所足球特色高中打造市級（jí）青訓中心。在該體係下培養出來的青訓人才疏通以下幾個發（fā）展方向：第一類是以（yǐ）足球特長生身份考入大（dà）學高（gāo）水平運（yùn）動隊，第二類是進（jìn）入省隊或職業足球俱樂部，第三（sān）類是進入“蘇超”南京隊（duì），從而形成人才上（shàng）升通（tōng）道，減少後顧之憂（yōu）。

　　培養引進優秀專業人才。借助“蘇超”平台擴大南京在全國（guó）的影響力，吸引優秀足球教練員、裁判員和足球管理人員來寧，加強南京青（qīng）訓隊伍，同時充分利（lì）用（yòng）上述青訓（xùn）成才（cái）通道培養退役球員成為青訓教練員或裁（cái）判員，反哺充實青訓師資力量，不斷提高（gāo）南京青（qīng）訓專業技能水平。

　　做大做強青訓賽事體係。一是優化“市長杯”校園足球（qiú）聯賽，尤其是重點打造高中聯賽（sài），這是實現（xiàn）校（xiào）園足球向職業隊、國家隊輸送（sòng）人才（cái）的關鍵環節（jiē）。二是打造南京市青訓中心聯賽，向社會青訓機構開放，擴大參賽範圍，提升賽事質量。三是（shì）組織“金陵杯”國際青少年足球邀（yāo）請（qǐng）賽，通過與國際高水平青少年隊伍同場競（jìng）技，拓展國際視野，提高發展平台。

　　大力建設各類足球場地。借助“蘇超”熱度，加大（dà）場地建設力度（dù），力（lì）爭（zhēng）達到（dào）每（měi）萬人擁有足（zú）球場地2塊以上的目標。一是利用公園綠地空間建設嵌入（rù）式足球場地；二是在高架橋下、建築樓頂、“金角銀邊”等建設7人製或5人製足球場地；三是促進校園足球場地向社會開放，通過政策引導、資金扶持、措施（shī）保障，逐步達到全市校園足球場地向（xiàng）社會開放率（lǜ）超過60%，提高場地（dì）綜合利用效率。

　　以“蘇超”賽事為紐帶 促進國際交流開展

　　“蘇超”賽事吸引了國內外廣泛關注，借此機會（huì）大力開展國際交流活動。利用友好城市等有利條（tiáo）件（jiàn），繼續和（hé）英國、德國、巴西、阿根廷等足球強國保持密（mì）切聯係，邀請優秀教練員講師前來授課，組織優秀運動員外（wài）出比賽，探索（suǒ）建立海外（wài）青訓基地。積極（jí）推進金磚國家足球聯（lián）盟中國總部落（luò）戶南京，籌備金磚國家城市（shì）足球（qiú）聯賽和青少年足（zú）球交流活動。

　　“蘇超”的走紅，既是江（jiāng）蘇各市經（jīng）濟實力、文（wén）化底蘊與體育基礎的集中展現，也為足球運動與足球經濟的發展提供全新路徑。通過促進產業發展、培育（yù）足球文化、完（wán）善青訓體係，可以（yǐ）有效推動“蘇超”從頂流賽事成長為（wéi）可持續發展的體育文（wén）化（huà）IP，為足球事業高質量發展注入持久動能。