11月14日，2023微博競燃之夜在北京（jīng）圓滿落幕，集結百餘位國內知名體育健兒、熱門電競選手、相（xiàng）關協會組織及跨界（jiè）明星共同見證首屆微博競（jìng）燃之夜各項榮譽誕生。鄧亞萍、孫穎（yǐng）莎、惠若（ruò）琪、劉詩雯、UZI、一諾、九尾、JackeyLove等競燃嘉賓驚喜亮相，白（bái）舉綱、楊坤、吉克雋逸等文藝明星親臨助陣，體育+電競（jìng）複合IP在文娛勢力的加（jiā）持下，釋放出強大影響（xiǎng）力，共（gòng）創多元價值的聚合（hé）新典範。

　　盛典當晚#孫穎莎雖（suī）遲但到#、#Fly唱歌一諾九尾的反應#、#白舉（jǔ）綱開場好燃（rán）# 等100+話題衝上熱搜，話題詞#微博競（jìng）燃之夜#累計閱（yuè）讀量（liàng）超18億，全網（wǎng）直播觀看次數1億+，盛典關注度和話題度爆棚（péng）。19項“競燃榮譽”悉（xī）數揭曉，充（chōng）分展現出微博在“體育（yù）+電競”新生態領域內的傳播能量和行業影響力，在夯實競燃之夜IP價值的同時，有效促進產（chǎn）業融合發展。

　　“體育+電競”星光璀璨 現場“競燃”氛圍拉滿

　　2023微博競燃之夜是（shì）微博首次將“體育（yù）大賞”和“電競大賞”兩大（dà）自有優（yōu）勢IP整合升級打（dǎ）造的盛典IP。不僅有人們耳熟（shú）能（néng）詳的體育界（jiè）風雲人物鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、陳一冰等空降現場（chǎng），還有環球網總編輯朱研、人（rén）民電（diàn）競新（xīn）媒體中心主編周奕、國家體育總局電子信息中心（xīn）原主任戴維鏞、電子競技雜誌主（zhǔ）編石翔等作為頒獎（jiǎng）嘉（jiā）賓為盛典（diǎn）獲獎人物頒發榮譽。

　　通過微（wēi）博賬號數據、賬號影響力、業界影響力、行業貢獻（xiàn）度、個人成績（jì）等多個維度嚴謹評選出（chū）的（de）“年度傑（jié）出運動員”、“年度矚目運（yùn）動員”、“年度人氣（qì）賽事”、“年（nián）度（dù）競燃紅人”等榮譽，以表彰競（jìng）燃精神，用榜樣的力量（liàng）帶動社會正能量上行（háng）。

　　其（qí）中，體育界的空手道（dào）世界冠軍龔莉、水球世界冠軍熊敦瀚、中國（guó）花樣滑冰運動員朱（zhū）易，以（yǐ）及電子競技領域內的微博（bó）電子競技俱（jù）樂部成員暖陽林恒、TheShy薑承録，北京（jīng）JGD電子競技俱樂部knight卓定、DOTA2項目選手AME王（wáng）淳（chún）煜等電競明星，榮膺“年度矚目運動員”稱號。

　　體（tǐ）育電（diàn）競破圈傳播離不開（kāi）優質節目載體，優（yōu）酷視頻《這就是灌籃5》、騰訊（xùn）視頻《戰至（zhì）巔峰（fēng）》等被評為“年度影響力競燃節（jiē）目”。在微博“體育+電（diàn）競”生態建構中，行業合作（zuò）夥伴也貢獻出了（le）卓著力量，咪咕體育、中國體（tǐ）育、界外編（biān）輯部、中（zhōng）國舞蹈（dǎo）家協會街（jiē）舞委（wěi）員會等被評為“年度行業合作夥伴”。

　　熱度非凡的娛樂圈為“體育+電競”的傳（chuán）播積極引流，吉克雋逸、張顏齊等文藝明星因積極參與相關傳播獲評“年度競燃之星”的（de）稱號，跨界（jiè）破圈促動流量攀升，打破競燃精神的邊界限製，讓更多的人“燃到”！

　　此外，盛典現場的精彩表演引爆全場熱情，白舉綱、熊敦瀚、王詩玥、Fly的《夜空中最亮的星》以及（jí）張顏齊、孫楊的《倔強》，把跨界（jiè）進（jìn）行到（dào）底，讓觀眾們看到了體育明星及電競選手更多元的麵貌；趙麗娜、惠若琪、楊力維的《登場》女性力量爆棚，帶來了（le）超強感染力；吉克雋逸一首王者榮耀（yào）主題曲《星火》將觀眾們一秒帶入王者場景中；楊坤的《生命像塊（kuài）石頭》傳遞出了奮鬥（dòu）和勇氣的（de）社會正能量。

　　完善“體育+電競”新生態 社（shè）交媒體驅動產業融（róng）合（hé）

　　盛典現場收獲了全網超高話題（tí）討論度，高熱的流量和熱度彰（zhāng）顯著微博“體育+電競”生態的（de）不斷完善。據統（tǒng）計，90%中國（guó）國家隊現役運動員均（jun1）在微博（bó）開博，15萬媒體（tǐ）機構及62萬認（rèn）證（zhèng）用戶積極參與互動，1.65億體育標簽興趣（qù）人群及4.2億泛體育用（yòng）戶參與（yǔ）傳（chuán）播，依托賽事熱點+社（shè）交優勢，微博體育聚焦全網關注。此（cǐ）外，微博還致力於打造電競第一（yī）社交討（tǎo）論陣地，經過（guò）近幾年電競領域深耕（gēng），已全麵覆蓋國內主流電競賽事及相關俱（jù）樂部、選手和解說，提供賽事周（zhōu）邊信息和日常動態分享（xiǎng），為大量泛（fàn）電競興趣用戶提供了多元化內容消費信息。熱門賽事入駐達到100%，電競戰隊、選手、解說主持累計微博粉絲總量達到了7.5億。

　　隨著電子競（jìng）技產業的發（fā）展，它開始躋身各（gè）大國際體育賽事，不僅在剛剛過去的杭州亞運會上大放異彩，更將有可能進入世界頂（dǐng）級賽事奧運會。各（gè）地也紛紛出台利好（hǎo）政策，比（bǐ）如（rú）深圳市出台了《關於將電子（zǐ）競技納入國民經濟市體育產業（yè）專項資金高端體育賽事扶持範圍的公告》，宣布將電子競技納入了（le）市體育產（chǎn）業（yè）專項資金重點（diǎn）鼓勵發展的運動項目類（lèi）別。

　　社交媒體的流量優勢為產業融合發展帶來（lái）了更多契機，一方麵響應國家發展文體產業的政策號召，滿足社會（huì）推廣正能量內容的精神需求，另一方麵高度匹配公眾對於體育及競技越來越高漲的熱情。微博（bó）搭建起了一座鏈接世界、彰（zhāng）顯競技魅力、聯通行業與群眾的橋梁，集聚起高漲（zhǎng）的人氣（qì），同時把（bǎ）賽事（shì）的魅力（lì）和運動競（jìng）技明星們的榜樣力量傳遞出去。

　　強化文體正能量（liàng）IP運營能力 促動品（pǐn）牌（pái）價值營銷

　　2023微博競燃之夜打通了文藝、體育、電（diàn）競三界，以娛（yú）樂（lè）性、年輕化、正能量的特點吸引到了更加廣泛的受眾，實現了（le）原本各自獨立（lì）的三個領域之外的更多價值延伸，打開了文體正能量IP的良好開局。

　　得益於專業、精細的（de）IP運營能力，此前微（wēi）博（bó）平台已經打造了微博之夜、微博（bó）紅人節、微博文化之夜等（děng）不（bú）同領域的IP，取得了良好的社（shè）會傳播（bō）效果，在活動IP領域內積累了豐碩的成（chéng）果。

　　2023微博競燃（rán）之夜成功（gōng）延續微（wēi）博IP運營的價值新常態，推動競技體育產業融合發展，深度挖掘市場潛力，為汽車、手（shǒu）機、服（fú）飾、食品等與體育及電競產業相關度（dù）較高的品牌營銷打開更廣闊（kuò）的場域。

　　通過精準覆（fù）蓋品牌對（duì）應人（rén）群（qún），線上線下深度（dù）發酵品牌話題互動，發起話題征集、線上直（zhí）播、二創比拚、趣味答題一係列優質（zhì）活動帶（dài）動全民參與等（děng）方式，微博為品牌營銷導入了更多高品質流量，並幫助他們塑造出更為年輕化、親民化的品牌形象（xiàng）。官方總冠名iQOO話題詞#用（yòng）iQOO和一諾暖陽開黑#熱搜最高20位（wèi）；優衣（yī）庫聯手電競（jìng）選手暖陽 (林恒)，為 #熱力巴士 現在上車#話題（tí）加熱，閱讀量超1億；#競燃之夜#最高在（zài）榜第1位，上榜時長11+小時；#孫穎莎雖遲但到#最高在榜第2位；#TheShy獲微（wēi）博年度矚目運動員#最高在榜第4位，#Fly唱歌一諾九尾的反（fǎn）應#最高在榜第7位；iQOO、優衣庫（kù）、蘭蔻、NIKE 4個品牌借勢競燃之夜熱點植入，鎖定目標用戶注（zhù）意力，強勢曝光。這些聯動讓品牌商對微博IP的前景打開了豐富的想象力。

　　2023微博競燃之夜圓滿落幕，標誌著微博成功打造出首個複合型高價值IP，為“體育+電競”產業融合拓展了新的洽接端（duān）口，發揮社交媒體力（lì）量讓品牌、平台、用戶（hù）、行業高效銜接。未來，微博競燃之夜還將繼（jì）續走深走實，推動活動（dòng）IP轉化為優質品（pǐn）牌IP，讓競燃力量（liàng）不斷發揚光大，成就破圈效應（yīng）。