拚（pīn）圖、背包、吉祥物“弗裏熱”毛絨玩具……近日，在巴黎香榭麗舍大道的巴黎奧運會官方特許商品店裏，中國記者宋育澤精（jīng）心（xīn）挑選著心儀的（de）紀念品，並感歎道：“隨手一翻，‘中國製造’就這麽水靈靈地出現在了巴黎。”

　　據統計，本屆奧運會有80%的吉（jí）祥物都是由中國製造，不僅國外的中（zhōng）國小商品銷售火爆，在（zài）中國奧（ào）運健兒閃耀賽場的同時，不少“運動員同款”也跟著火速出圈（quān）。從射擊女子10米氣步槍（qiāng）小將黃雨（yǔ）婷的發卡到全紅嬋的醜魚拖鞋、鄭欽文的網球裙和發繩，再到奧運五環眼（yǎn）鏡，一個個具有中國特色的小商品（pǐn）引發消費者的青（qīng）睞（lài）。這個（gè）現（xiàn）象的背後（hòu），一方麵反映中國商戶緊跟賽事熱點，搶占市場先機，另一方麵體現出中國商戶通過創新轉型，提升產品的科技含量和附加值（zhí），進一步拓展了國際市場。

科技助力訂單增加

　　年均千萬元產值的巴黎奧運會官方手環，在奧（ào）運會期間火了一把（bǎ）。做了十幾年手環生意的義烏互悅工藝（yì）品有限公司負責人（rén）林道對此感（gǎn）觸頗深。據他介紹：“十幾年前，可能年產值也就百八十萬元，但（dàn）是每年遞增。”去年6月，林道接到一個老客戶的訂單，被告知對方拿到了巴黎奧組委的（de）授權，要生產100萬個手環（huán），最終林（lín）道憑借包裝（zhuāng）供（gòng）應鏈上的優勢，成功拿下了訂單。　

　　從看到圖稿、打樣到（dào）生產，生產奧運手環的（de）供應鏈技術比原來有了明顯提升，“義烏的包裝非常有優勢（shì），無論什麽工藝的包裝，都能以最快（kuài）的速（sù）度、最快（kuài）的時效（xiào）供貨，這100萬個奧運手環讓（ràng）我們的（de）年銷量（liàng）提升了30%。”據林道介紹，不僅是奧（ào）運手環在生產時有了技術的支持，在足球內膽中植入（rù）芯片等商品熱銷的背後，也體現了從“中國（guó）製造”向“中國智造”的轉型升（shēng）級。

運動員同款帶火消費

　　在（zài）中（zhōng）國奧運健兒的帶動下，近日消費者趙女（nǚ）士也忍（rěn）不住購買了鄭欽文同款發繩，售價100多元10根。除了發繩，鄭欽文同款網球裙、“鄭欽（qīn）文同款”專（zhuān）業網球（qiú）拍（pāi）V14、以及鄭欽文奪冠現場教練穿著的加油服也銷量增長。天貓（māo）數據顯示，V14網球拍48小時內收到（dào）了超4萬人的問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，瞬間成為天貓網球類目成交TOP1商品；天貓耐克旗艦店48小時內超2萬人（rén）問詢教練穿著的加油服，4000多人加（jiā）購這件“金牌T恤（xù）”。

　　在（zài）各大電商平台上，“運動員同款”相關商品的搜索量和（hé）銷量也一路走高。記者在淘寶上搜索黃雨婷同（tóng）款發夾顯示有不少商家呈現全網熱（rè）銷4萬多銷量，全紅嬋（chán）同款的醜魚拖鞋在淘寶熱搜中顯示本周上升113%，官方（fāng）正品的吉祥物鑰匙扣有2萬（wàn）多人瀏覽、3000多人加購等。“近幾天（tiān），隨著中國運動員在國際賽場上取（qǔ）得優異成績，也帶動了店內（nèi）和中國運動員相（xiàng）關的小商品銷量增長（zhǎng）。從東京奧運會開始，國內（nèi）消（xiāo）費者總能從我國奧運選手的身上找（zhǎo）到一些亮點（diǎn），並將其（qí）推成爆款。這也顯示出不少人在為中國健兒加油的同時，也（yě）在用真金白銀表達對運動員的喜愛以及對體育運動的熱愛。”淘寶店主天（tiān）天告（gào）訴記者。

產（chǎn）品盡顯中國特色元素

　　從奧（ào）運手環上，我們看到有紅色的以（yǐ）國旗為主要圖案的設計，通過一個小小的奧運手環，作（zuò）為一個文化紐帶，將中國文化帶（dài）到巴黎，傳遞給世界各地不同語言、不同國家（jiā）的人，打開了廣闊市場，展示了中國發展的活力（lì）。“奧運會期間熱銷的中國小商品體現了‘以我為主’的文化（huà）內涵，在奧運會特許產品中，可以看到大量具有中國特色的設計（jì）元素或材質用料，在滿足市場（chǎng）需求的同時有利於麵向世界展（zhǎn）示中國符（fú）號、傳播中國聲音、講好中國故事。”北京體育大學副教（jiāo）授李慧告訴記者。

　　巴黎奧運會雖然告一段落，但是中國小商品商戶已積累了豐富的經（jīng）驗。隨著近（jìn）年來中國體育用品在全球市場中份額不斷增長，中國小商品市場未來會（huì）有更廣闊的（de）發展空間。對此（cǐ），中國管理科學學會體育管（guǎn）理專業委員會（huì）副秘書長馮珺（jun4）表示：“在後奧運經濟時代，我國應當在進一步鞏固完善產業鏈和供應鏈規模優勢的同時，著力提升製造（zào）業產品（pǐn）的科技含量和技術附加值，將短期供給優勢轉化為長期品牌影響力和商譽優（yōu）勢，從而在國際市場上贏得更多市場機（jī）遇和發展空間。”　

　　從看到圖稿、打樣到生產，生產奧運手環的供（gòng）應鏈（liàn）技術比原來有了明顯提（tí）升（shēng），“義烏（wū）的包裝非常有（yǒu）優勢，無論什麽工藝的包裝，都能以（yǐ）最快的速（sù）度、最快的時效供貨，這100萬個奧（ào）運（yùn）手環讓我（wǒ）們的年銷量提升了30%。”據林道介紹，不僅是奧運手環在生產時有了技術的支持，在足球內膽中植入芯片等商品熱（rè）銷的背後（hòu），也體現了從“中國製造”向“中國（guó）智造”的轉型升級。(趙 萌）