近年來（lái），短視頻（pín）平台正在體育領域持續發力，呈現出百花齊放的（de）格局。伴隨著我國全民健身活動蓬勃發展，運動健身已經成為很多人生（shēng）活中的一部分，“短視頻（pín）+直播”也在（zài）持（chí）續“加持”全民健身。如今，有活（huó）力、有熱愛、有收獲，已經（jīng）成為快手體育社區的“關鍵詞（cí）”，人們從中感受體育魅力的同時，也切實體會到了短視頻具備的澎湃能量（liàng）。

　　雖然2025年（nián）是國際體育“小年”，但是快手依托優質的（de）體育內容，持續不（bú）斷傳播中國體育文（wén）化、講好中（zhōng）國故事，奮力將“小年”打造成為體育“大年”。

　　消費體育內容的月活躍人群規模為5.2億、日均2億用戶關注體育內容、體育內容（róng）視頻點讚量超80億、發（fā）布體育視頻相（xiàng）關內容（róng）的創作者超過1700萬人……深耕（gēng）體育沃（wò）土（tǔ）並闖出一番新天地，快手從（cóng）來不是“單槍匹馬”，而是“眾人拾柴火焰高（gāo）”，體育的（de）敘（xù）事權已從單向傳播轉為全民共創，實現了人人參與體育、體（tǐ）育造福（fú）人人的目標。正如快手內容運營（yíng）部負責人黃咪咪所說，每一名用戶（hù）不（bú）僅是體（tǐ）育賽事的觀眾（zhòng），也是體育故事的締造（zào）者。“從觀看到參與（yǔ），從參與到記錄，快（kuài）手一直堅持以人為本，我們希望在快手，體育能夠真正成為一種生活方式（shì），構建起更懂用戶、更具特色的新體‘域’社區（qū）。”

　　其實在快手，體育的魅力不止於競技，而是近在咫尺的生活。“我們希望在快手新媒體平台（tái）上，能和我們每一位創作者以及每一個用戶共同（tóng）耕耘‘新天地’，讓頂級賽事（shì）不隻是遙遠的星光，更變成觸（chù）手可及的（de）煙（yān）火。”黃咪咪表示。

　　如今的快手，實現了“人人都是創作者”，來自社會各行各業的普通大眾，通（tōng）過（guò）多元化的創作形式，勾勒（lè）出快手世間百態的萬千景象、繪就出（chū）色（sè）彩斑斕的“運動眾生相”。

　　在（zài）快手持續輸出的體育高（gāo）質量（liàng）內容才是“硬通貨”，有激情、有知識、有見地的優質內容，不僅為普通大眾獻（xiàn）上了（le）精美的（de）“精神食糧”，而且創作者也能在熱愛中實現人生價值。快手通過經營扶持、流量（liàng）護航、多元變現，讓創（chuàng）作者不再為“活下去”焦慮，而是專注創造價值。

　　其中，體（tǐ）育（yù）創作者年收入超過9億，有收入的體育作者全年同比漲（zhǎng）了10%，10萬粉絲數（shù）以上的體育作者（zhě）收入全年同比漲了13%。在快手，熱愛不僅能被（bèi）看（kàn）見，更能紮（zhā）根生長（zhǎng）。

　　觀看是新（xīn）時代的“入場儀式”

　　短視頻、直播看（kàn）體育，解鎖不（bú）一（yī）樣的視角與體驗（yàn），精彩不減。豐（fēng）富多元的體育內容，因為短（duǎn）視頻直播的出現得以無懼時間（jiān）、空間的限製被順暢地傳送至鏡頭（tóu）的另一端。快手累（lèi）計和奧運會、亞運會（huì）、歐（ōu）冠（guàn）等50多個頂級國際賽事進行過合作，2024年巴黎奧運（yùn）會期間，快（kuài）手為用戶帶來了集全場次賽事點播、多元創（chuàng）新自製內容、多種趣味互動玩法、豐富UGC內容等於（yú）一體的內容矩（jǔ）陣，“一站式”呈現（xiàn）奧運賽事，全方位滿足（zú）用戶觀看需求，也創造了3000億的內容播（bō）放量。快手自製的（de）體育IP節目觀看量則達到了110.8億次。快手，已成為大眾獲取賽事、連（lián）接熱愛的（de）“第一現場”。

　　參與是體育精神的“雙向奔赴”

　　在快手，“線上線下”體育活動好戲連台、精（jīng）彩紛呈。在競技（jì）體育賽場，運動健兒在賽場上奮勇拚搏（bó），讓無數人心中的體育情結翻湧奔騰，人們已經不滿足（zú）於（yú）線上參與（yǔ），而短視頻平台基於產（chǎn）品技術帶來的優勢以及專屬的運營活動，也讓用戶從（cóng）“觀賽者”變為“參（cān）與者”，一係列接地（dì）氣、聚人氣、冒熱氣的體育賽事融入人民群眾的日常生活，使全民健身的理（lǐ）念更加深入人心。

　　北京冬奧會抽冰墩墩“包墩到戶”活動參與人次達到13.6億（yì）；巴黎奧運會期間，用戶邊（biān）看比賽（sài）邊“雲點（diǎn）火炬（jù）”9億次……線上活動（dòng）火爆、用戶廣泛參與、體育氛圍濃厚，體育讓快手煥發（fā）出勃勃生機。

　　快手體育，從線上到（dào）線下同樣精彩，層出不窮的創新群眾體育賽（sài）事，讓更多人感受到了體（tǐ）育的魅力和激情，“鄉土味”十足的體育賽事，不僅（jǐn）接地氣還聚（jù）人氣。當“村BA”的呐喊聲從貴州山村響徹全國；當“村（cūn）奧（ào）”線上雲競賽吸引88億人次參與（yǔ）、線下20萬觀眾呐喊助威（wēi）；當各類群眾賽事的直播點燃10億“老鐵”的熱情（qíng）……伴隨著一係列賽事飛入“尋（xún）常百姓家”，不僅為鄉村經濟發展（zhǎn）注入活力，同時豐富了群眾的業餘文化生活（huó），圓了群眾的“草根明星”夢，在快手成為每（měi）個人觸（chù）手可及的生活方式。據（jù）介（jiè）紹（shào），2024年（nián），快手接入了7000多（duō）場群眾（zhòng）賽事直播，橄欖球式籃球打法的（de）貴州姑媽，都成為了鏡頭裏的主角（jiǎo）。其中以快手“村（cūn）BA”為代表的群眾體育係列活動已（yǐ）經覆蓋了超千萬的人群。

　　記錄是平凡人的“高光時刻”

　　從學校社區籃球（qiú）場（chǎng）打（dǎ）球的學生（shēng），到（dào）健身房瑜伽室運動的都市白領，再到公園晨練的太極高手……社（shè）會各年齡（líng）段人群都在快手留下美好生活的印記。上億“老鐵”通過快手，不僅觀看了（le）頂級賽（sài）事、近距離參與了大眾體育，還記錄（lù）了自己的運動生（shēng）活（huó），分享了（le）屬於自己（jǐ）的運動故事。

　　“五哥”在快手帶千萬“老鐵”跳（tiào）出快樂人生。他是一名（míng）普通的（de）健身教練，從一開始記錄（lù）自己跳（tiào）操過程，到教用戶跳健身操，他對跳操的熱愛和對事業的堅持，帶動了近2000個支隊及粉絲號在快（kuài）手活躍起（qǐ）來。此外，教操之餘，他還會和“老鐵”分享好物，單月交（jiāo）易（yì）總額GMV近300萬。

　　從江河湖海到方寸屏幕，大豪夫婦以遊釣之名，書寫短視頻時代的“漁樂”故事。他們（men）用鏡頭記（jì）錄的不隻（zhī）是釣魚的樂趣，更是（shì）一種自由探索（suǒ）的生活態度。作為（wéi）一名資深的路亞創作者，大豪夫婦的視頻打破了傳統釣魚內容的嚴肅性，以（yǐ）“帶女友遊釣全國”為主線，通過“技術高超卻屢屢釣不到魚”的反差呈現（xiàn）手法，在快（kuài）手獲得超285萬釣魚內容（róng）愛好（hǎo）者的青睞。從在雲南邊境尋找稀（xī）有藍色神（shén）仙魚種的探險，到深入俄羅斯無人區挑戰冰釣的極限體驗，這些充滿未知與戲（xì）劇性的內容，既展現了專業釣手（shǒu）的素養，又（yòu）通過女友視角的互動增添（tiān）了生活氣息，仿佛他（tā）們就是你（nǐ）身邊那對熱愛釣魚的（de）朋友，他們不僅重新定義了釣（diào）魚（yú）內容（róng）的創作邊（biān）界，更是以真（zhēn）實有趣的人格魅力通（tōng）過短視頻獲得了更多收入。

　　其實，“五（wǔ）哥”、大（dà）豪夫（fū）婦的故事隻是快手記錄平凡人日常生活的縮影，來自（zì）各行各業的群眾在快手記錄下的日常運（yùn）動以及生活日常，構成了快手體（tǐ）育觸動人心的敘事篇章。同時也通過線上直播帶貨、運動課堂、知（zhī）識付費和商單合作，獲得實（shí）實在在的收益。

　　在當下短視頻、直播繁榮發展的新時（shí）代，快手在體育強國、健康中國建設（shè）的宏偉藍圖中乘勢而為，以體育為核心，打造（zào）新體“域”社區，通過體育短視頻、直播以及群眾體育賽事，不僅激發了城市發展活力、振興了鄉村經濟發展，同時也（yě）惠及了更多群眾（zhòng），以奮（fèn）鬥（dòu）之姿書（shū）寫時代答卷。

　　2025年，為進一步推動體育生態（tài）發展，快手推出“體育星穹（qióng）年度計劃”，將投入約200億流量以及5000萬現金，持續探索全品類群眾體育內容，深（shēn）度合作職業體（tǐ）育賽事IP。同時麵（miàn）向平台創作者進行全周期扶持，同時也扶持體育內容中創作者“標杆案例”，帶動更多普通用戶（hù）參與到運動中，分享自己的運動日常。此外，快手還將在電商、內容（róng）變現、產品功能上提供（gòng）多元化（huà）能力支（zhī）持，助力更多優質體育內容生長。

　　“快手體（tǐ）育的一切（qiē）都來自於（yú）群眾（zhòng）用手（shǒu）的投票，這裏（lǐ）記錄著普通人的生活。”正如快（kuài）手（shǒu）體育（yù）業務負（fù）責人翟萬旭所說，快（kuài）手體育將在維持之（zhī）前的“熱愛”裏加入更多“平凡”視角，讓更多普通（tōng）人的身邊生活，成為最真實（shí）的素材庫。(周韻涵）