本報記者 王 輝

　　隨（suí）著上海市經濟社會更高質量發展，該市大眾體育消費需（xū）求正持續釋放，消費習慣（guàn）、消費方式呈現新變化（huà）。人們（men）對於體育運動的重視程度越來越高，運動健身也成為了（le）上海群眾日常消費的新風尚。

　　“2024年新一輪上海體育消費券配（pèi）送結合第二屆上海體育消費節正式啟動。上海體育消費券發放時間為每（měi）天（tiān）8點、12點、18點，發放截至2024年12月31日，上海群眾每人（rén）每周最多可領取3張，實名參與，先（xiān）領先得。”上海市體育局相關負責人介紹，截至目前，上海市16個區共有首批近600家體育消費券定點場館，籃球、羽毛球、網球、乒乓球……各種運動項目應有盡有。

　　4月（yuè）22日，“更年（nián）輕、更城市、更開放”文體商旅融合促消費活（huó）動之體育賽事進景區、進街區、進商圈(上海站)暨2024年上海（hǎi）體育消費節在上海市徐匯區拉開帷（wéi）幕。本次活動旨在通過一係列精彩的（de）賽事活動進一步打通體育賽事和文化旅遊商業會展的邊界，進一步聯動（dòng）體育賽事和（hé）吃住（zhù）行遊（yóu）購娛的關係，通過文體商旅展融合促消費。

　　儀式當天，上（shàng）海正式啟動了新一輪體育消費券配送，全（quán）年安（ān）排資金4000萬元，繼續（xù）推進（jìn）“你運（yùn）動、我補貼”的惠民措施。除了現金補貼，上海市體育局將與攜程集團共同打（dǎ）造“體育+旅遊（yóu）”一站式產（chǎn）品，與中國銀聯上海分公司、中國工商銀行上海市分行聯手打造一係列“體育+商業”的主（zhǔ）題消費場景、主題（tí）營銷活動，在4000萬現金補貼外再（zài）投入不少於8000萬元的資源補給（gěi）。

　　中國銀聯今年將在支付便利化、消費券疊（dié）加、消費數據監測等多方麵支持體育消費（fèi）。久（jiǔ）事集團、上海交易集團（tuán）、攜程集團將分別推出多項體育融合促消費舉措，包括：推動上（shàng）海體育產權交易（yì）分平（píng）台建（jiàn）設，打（dǎ）造更高水平的資源配置服務（wù）消（xiāo）費模式；圍繞（rào）“跟著賽事（shì）去（qù）旅行（háng）”，發布“門票模式”“酒店模式”“自由行模式”合（hé）作方案，增加賽事門票附加（jiā）值，打造場館周邊+市區熱銷+地鐵沿線旅遊產品，在場館周邊為異地參賽、觀賽用戶提供“觀賽+旅遊”一站式體驗等。

　　據悉，本屆體育（yù）消費節有三方麵創新之舉：一是（shì）“破圈聯動”的新理念。跳出體育看體育，以體育為（wéi）撬動點服（fú）務全領域市場消費（fèi）產品創新（xīn），讓體（tǐ）育更（gèng）多的觸達群（qún）眾日（rì）常生活消費場景，促進增量消費。二是（shì）“疊加互惠”的新內容。將（jiāng）各方促消費的營（yíng）銷、宣傳等資源疊加起來，同（tóng）向發力，讓群（qún）眾享受更大（dà）的優惠，形（xíng）成更大聲量的宣傳，釋放（fàng）體育消費潛力。三是“價值發現”的新模式。通過產權交易平台，確定體育（yù）賽事活動聚人氣、引流量這些“無形資產”的經濟價值，提高（gāo）體育市場主體效益，激發體育市場活力。