“618”購物（wù）節，國產運動品（pǐn）牌銷售持續走高。 王輝攝

　　本報記者（zhě） 張小可

　　“往（wǎng）年‘618’購物節都（dōu）是買化妝品和衣服，今年我的購物車增加了不少健身器（qì）材。”家住北京朝陽（yáng）區的林婷是一位上（shàng）班族，平時能在外邊健身運動的時間比較少，於是今年她在網上購買了跳繩、瑜伽墊、壺鈴等健身裝備，準備在家（jiā）裏（lǐ）運動健身，用她的話說，“就是（shì）為健康買單。”

　　近日，今年各大電商平台的年中大促銷活動已經全麵（miàn）拉開了帷幕。運動戶外消費持續走熱（rè），體育類（lèi）產品受到不少消費者的青睞，呈現多品類百花齊放、銷量持續走高的趨（qū）勢。

　　透過各大電商平台的數據可以看出，健身消費市場前（qián）景樂觀。日前，天貓公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的（de）運動品類（lèi）排名。銷量排名總榜單上，仍是耐克領跑，安踏集團旗下的（de）斐樂品牌排名第（dì）二，阿迪（dí）達斯位列第三，露露樂蒙排名第四，相比（bǐ）去年提升（shēng）4位，兩大國產運動品牌安踏和李寧分列第五和第六。

　　此外，體育健身器材和相關服務也（yě）迎來強勁增長，在京東平台，壺（hú）鈴、甩脂機（jī）、台球桌等產品（pǐn）成交額（é）同比增長超130%；麥瑞克絕影one動感單車、李寧雷霆80羽毛（máo）球拍等商品（pǐn）增長超400%；在天貓（māo）平台，麥瑞克、Keep、佑美位列（liè）前三。

　　隨著戶外運動成為新的潮流（liú）生活（huó）方式，戶（hù）外領域的鞋服裝備也成為廣大消費者搶購（gòu）的主要類（lèi）別之一，在天貓（māo）平台，北（běi）麵超過駱駝，排（pái）名第一（yī）。迪卡儂排名第三，蕉（jiāo）下、可隆（lóng）和喜德盛分列四（sì）至六位，耐克的戶外品類排名第七。在京東平台，京東“618”開門紅4小時，薩洛（luò）蒙、海麗漢（hàn）森等超50個運動鞋（xié）服品牌成交額同比增長100%，衝鋒衣褲、戶外休閑鞋、運動戶外背（bèi）包同比（bǐ）增長超100%。騎行服、高（gāo）爾夫等品類成交額同比增長超100%；在出行高峰堵（dǔ）車成為常態的背景下，電動滑板（bǎn）也成了日常暢通出行的新選（xuǎn）擇，成交額同比增長超600%。

　　在快手平台，自行車運（yùn）動類目表現（xiàn）搶眼。隨（suí）著健康生活方式的普及和騎行文（wén）化的興起，自行車運動逐漸成為人們（men）休閑娛樂和健身鍛煉的新選擇。在快手電商平台上，自行車運動類目商品交（jiāo）易總額同比增長（zhǎng）近680%，成為此次“618”大促的一（yī）大亮點。

　　除了自行車運動類目外，快手平台的戶外裝（zhuāng）備（bèi）和鞋服類目也取得了不俗的成績。戶外/垂釣（diào）裝備類目同比增長46%，運動（dòng）戶外鞋服類目同比增長33%，這（zhè）些數據充分展示了消費者對（duì）戶外活動的熱情和對（duì）高品（pǐn）質戶外裝備的需求（qiú）。

　　這一（yī）增長主（zhǔ）要得益於露營文化的興起和消費者對戶外休閑生活的追求。同時，快手電商平台還為消費者提供了豐富的露營（yíng）攻略和實用技巧，幫助消費者更好地享受戶外露營（yíng）的樂趣。

　　有業內人（rén）士指出，通過每（měi）年購物節的榜單可以看出，隨著我國居民收入和（hé）生活水平的（de）提高，健康意識的不斷增強，以及新一代年輕人群成為消費主力，人們對運動休（xiū）閑的消（xiāo）費需求日益增長，同時也為市場（chǎng）帶來新（xīn）的機遇，這（zhè）就要求體育製造業相關從業者，要把握市場機遇（yù），利（lì）用前沿科（kē）技研發出更多適合大（dà）眾需求的健身產品。