本報記者 趙（zhào） 萌

　　日前，國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅遊（yóu）部、市場（chǎng）監管總局聯合印發《關（guān）於打造消費新（xīn）場景培育消費（fèi）新增長點的措施》，為培育文旅體育消（xiāo）費新場景指明了方向（xiàng）。

　　國家發改委就業司相關負（fù）責人在《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》答記者問中，談及培育文旅體育消費新場景時提到，深化旅遊業（yè）態融合創新，積極發展冰雪旅遊、海（hǎi）洋旅遊等業態，鼓勵發展旅遊專列等旅遊新產品。可以看出，新產品的（de）豐富更多是“體育+旅遊”的（de）產品，而非體育類（lèi）別（bié）的單一產品，大部分是一些體育項目嫁接在旅遊項目中產生的微變化。

　　“新（xīn）產品（pǐn）的誕生是從研究選擇（zé）適應市場需要的產品開始到產品設計，直到投（tóu）入正常生產的一係列決策過程，其中（zhōng）要有相（xiàng）關人員提供，是一種組織行為。例如電動汽車（chē）對於汽車（chē）市場而言是新產品。但就體育領域而言，要實現原（yuán）創性，把大家之前沒有體驗過的體育項目（mù）實現（xiàn）在消費市場去購買與體驗，是一件很難的事情。”高科技投資機構投資經理方歌表示（shì）。

　　對於工業品而言，新產品生產（chǎn）難在技術創造，對體育產（chǎn）品而言，難點在於（yú）突破治理框架和品類拓展兩方麵（miàn）。

　　目前，國內對體育項目的界定與管理非常嚴格，特別是對一些（xiē）有益於開拓消費場景的產品（pǐn）而言，會麵臨特殊要（yào）求。“與體育消費市場相結合的體育（yù）項目往往是非奧項目，且有著比較廣闊的消費適（shì）用性，但（dàn）這類產品（pǐn）都（dōu）已在相對成熟的管理框架之內。”中國管理科學學會體（tǐ）育管理專業（yè）委員會副秘書長馮珺表示，比如公開水域項目、鐵人三項等，是擁有不錯市場前景的體育項目，但（dàn）屬於高危項目，不能貿然開發（fā）與旅遊結合（hé）成新產品。因此，體育（yù）領域新產品既要基於體育項目，又要體現不同服（fú）務特征，這就要突破治理框架，相對而言不易。

　　打造體育領域新產品，有兩（liǎng）種比較可行的方式，一種是在體育項目（mù）的物理空間上拓展，另一種是承認原先的非體育項目為體育項目。

　　“從體育（yù）項（xiàng）目（mù）的物理空（kōng）間上拓（tuò）展，可將體育項（xiàng）目做一些跨界產品，打造以體育項目為核心特色和（hé）消費點的文體旅融合發展產品。比如在公開水域（yù）或低空領域進行體育（yù）項目物理界限上（shàng）的拓展。”馮珺介紹。當前，國（guó）內已有（yǒu）一些在公開水域（yù）和低空領域從事的民（mín）間體（tǐ）育運動，這些項目往往年輕人參與較多，有較強的消費能力。這類項目具備年輕人（rén）喜歡的諸多（duō）特點，未來也有較大發展空間。在歐美，這些體育類（lèi）項目（mù）已擁（yōng）有較大的消費主體，而它們要配有較多的裝備和器材（cái），因此（cǐ）對於（yú）整（zhěng）個行業（yè）的（de）輻射與影響非常大，對於整（zhěng）個體育產業的幫助也比較突出（chū）。

　　北京（jīng）體育大學副教授李慧認為：“把原來認（rèn）為（wéi）的非體育項目承認其體育項目（mù）地位，圍繞這些項目的消費，進行規範化（huà）、合理化，也是產生新產（chǎn）品的一種方式。”目（mù）前，有很多活動項目被人們喜愛，這些在傳統體育概念中並不屬於體育範疇（chóu），但同樣與群眾健（jiàn）身，大眾參與有較大關係。這類運動的特點是參與度高，且（qiě）有趣味性（xìng）。在（zài）這種情況下，如（rú）果把這（zhè）類運動納入體育項目，會對體育項目的（de）擴展發揮（huī）較大幫助。

　　作為體育消費重（chóng）要抓手的體育賽事，可以圍繞賽事嚐試突破，但這並不能歸類為新產品。馮珺說：“比如‘村超’‘中網’‘北馬’，可以打造出非常（cháng）多的（de）消費業態，但將這類賽事產生（shēng）在（zài）服務（wù）方麵的創新作為（wéi）新產品，恐怕不太合適。”可見，新產品要針對某種新興體育項（xiàng）目，而不是賽事形式。

　　從中長期看（kàn），培育體育旅遊（yóu）消費新增長點有很多機遇，但要在安全的前提下開展。文化和旅遊部（bù）“十四五”規劃專家委員會委員張輝（huī）認為，日前印發的措施能夠（gòu）促進（jìn）旅遊與其他產業（yè）深度融合，提升優質旅遊產品供給，加快發掘旅遊新場（chǎng）景，進而創造更良（liáng）好的旅遊消費環（huán）境。