本報記者 趙 萌

　　巴黎奧運會讚助商的總體規模已超過東京奧運會。近幾年，隨著中國經濟的發展和企業的崛（jué）起，進軍奧運會成為很（hěn）多中國企業的目標。

　　巴黎（lí）奧運會官方網站信息，本屆大賽（sài）的讚助商（shāng）設有4個（gè）級別。最（zuì）高（gāo）級（jí）別的合作是國際奧委會（huì）的15家奧林匹克全球合作夥伴。眾（zhòng）所周知，成為全球合作夥伴的入選條件非常（cháng）嚴格（gé），其中每類（lèi）產品和服務在全球範圍內隻能有一（yī）個合作夥伴。也就是說，入選的（de）企業在（zài）這個領域屬（shǔ）於全球頂尖水平，享有較高的美譽度和品牌影響力。

　　巴黎（lí）奧運會成為全球合（hé）作夥伴的中國企業是阿裏巴巴和蒙牛。雖然在15個合作夥伴中占據兩個位置，但獲得（dé）位置的發展過程（chéng）非常漫長。中國企業一（yī）直希望可以參與（yǔ）奧運（yùn）會。在2016年裏約奧運會時，還沒有中國企業進入最高（gāo）一級的全球合（hé）作夥伴（bàn）名單。這個（gè）情況在東京奧運會時發生了變（biàn）化，阿裏巴巴成為當屆奧運會中國企業的代表，進入全（quán）球合作夥伴名單。而此次巴黎（lí）奧運會，中國企業增加到（dào）兩家，數量持續增加，向世界展示了中國企業（yè）越（yuè）來越強大的品牌（pái）價（jià）值與發展動力。“隨著‘奧運（yùn）經濟’的持續升溫，‘中國（guó）智造’的身影也將越來越多地出（chū）現在大眾（zhòng）視野當（dāng）中（zhōng），助力（lì）中國企業出海，迎接賽（sài）事經濟帶來的機遇。”上海體育大學經濟管理學院院長李海介紹。

　　阿（ā）裏巴巴與國際奧委會（huì）達（dá）成直至2028年的長期讚助合作。此次奧運會，阿裏巴巴（bā）將通過雲服（fú）務、電商平台合作等多種方式（shì）提升其全球品牌形象，擴大（dà）國際市場份額。同時，也會借助奧（ào）運會契（qì）機，推出高（gāo）清（qīng）雲（yún）直播賽事內容，觀眾可以和（hé）運動員直播互動，還可以在天貓平台購買奧運會（huì）官方特許商品（pǐn）等，從（cóng）多個方麵推進阿裏巴巴產品和服務的國際化進程。

　　巴黎（lí）奧運會，蒙牛與可口可樂等（děng）共同（tóng）出現（xiàn）在頂級讚助商名單（dān）中（zhōng）。從2019年起，兩家企業聯手拿下了3個奧運周期的讚助權（quán）。因此，國際奧委會專（zhuān）門為可（kě）口可樂與蒙牛開設了一個（gè）讚助品類“無酒精飲（yǐn）料”。此次奧運會前，蒙牛充分發揮其（qí）奧運會（huì）讚助商的身份，不僅在日前發布了一波預熱海報，還在巴黎奧運會資格係列賽上海站中閃亮（liàng）登場。在針對奧運會拍攝的短片中，也通過5個運動場景突出展現了產品的理念與讚（zàn）助商的身份，更好地讓蒙牛品牌連接（jiē）到百姓身邊，生長在用戶心裏。

　　李海說：“奧運會吸金能力（lì）依然在延續，為了能借助奧運會的東風（fēng），許多（duō）中國企業選擇以讚助中國體育代表團或各項目代表隊的方式，與奧運（yùn）會產生聯係。”比如2023年10月，安踏與國際奧委會簽約，成為國際奧委會未來（lái）四（sì）年的官方體育服裝供應商，合約期至2027年；2023年12月，盼盼食品宣布成為2024年巴黎奧運會中國體育代表（biǎo）團的官（guān）方（fāng）讚助商；近期，中國女排與奇瑞（ruì）汽車簽約，奇瑞汽車成為中國女排官（guān）方（fāng）合作夥伴。

　　奧運會這（zhè）類頂級賽事讚（zàn）助的背後，反映出的是行業趨勢的變遷。近年（nián）來，人們接連看到中國品牌（pái）出現在國際體育賽事現場，從電器品牌、新能源到跨境電商等。讚助（zhù）商的變化，可以看出在這個全球化的時代，中國品牌（pái）不僅（jǐn）展示了（le）自身的實力，也傳遞出中國企（qǐ）業出海發展（zhǎn）的信心。