日前，2024(第五屆)河北省體育消費季啟動。消費季期間，河（hé）北省體育局通（tōng）過“惠美體育”平台向（xiàng）全省健身愛好者增發200萬元專項體育消費券。體育消費券的發放，除帶給群眾健身實惠外，還帶來什麽好處？體育消費券在為體育企業引流的同時，又有什麽新的功用？記者就此進行了采訪。

　　體育消費券促進群眾（zhòng）健身習慣養成

　　“到乒乓球館打球3小時，正（zhèng）常需要（yào）60元，使（shǐ）用體育消費（fèi）券我隻花了30元（yuán），省了一半的（de）錢，太劃算（suàn）了。”7月13日上午（wǔ），在石家莊市新愛力乒乓球俱樂部打完球後，46歲的石（shí）家莊市市民付樹學還沉浸在健身帶來的快樂中（zhōng），“今年領取1000元（yuán）體育消（xiāo）費券，我上半年就用完了。”

　　付樹學（xué）說，2019年前，每周百元左右的打球消費對他來說是筆不小的花費，所以打球時斷時續。2019年，聽說我省發放體育消費券後，他第一時間登錄“惠美體育”小程序，實名注冊後（hòu），開始線上搶券，線下打球消費。

　　“幾年來使用體（tǐ）育消費（fèi）券，我已經養（yǎng）成了每周二次、每次3小時（shí）打球的習（xí）慣，周圍30多個球友經我推薦也養成了（le）搶券打球的習慣。”付樹學說。

　　體育消費券的使用給新興小眾（zhòng）體育項目普及推廣也加了把火。

7月13日，在邯（hán）鄲市邯山區摩壘（lěi）運動體驗館，多名青少年正在體驗攀岩運動的樂（lè）趣。河北日報記者 張 鏡攝

　　邯鄲市（shì）邯山（shān）區摩壘運動體驗館位於一家商場5樓。7月13日19時，在教練的指導下，11歲（suì）的河北工程大學（xué）附屬學校五年級學（xué）生薑雨（yǔ）辰沿著攀（pān）岩初級道開（kāi）始向上攀爬。

　　“第一次來館裏，148元的單人不限次體驗價格讓我有些（xiē）猶豫。場（chǎng）館工作（zuò）人員現場幫助我（wǒ）們領取使用了80元的（de）消費券，花68元就（jiù）體驗了攀岩運動，兒子非常高興（xìng）。”薑雨辰爸爸告訴記者，受同學影響，兒子今年年初對攀岩運動產生了（le）興趣，第一次（cì）體驗後積極性（xìng）很（hěn）高，“我（wǒ）們已經5次使用體育消費券了，算下來已經省了400元錢。”

　　據了解，2019年1月，我省開始在石家莊、張家（jiā）口、承德、滄州4市試行體育消費補貼政策，麵向廣大健身群眾發放體育消費券。2020年，我省體育消（xiāo）費券（quàn）發放擴大至全省各市，截至目前，全（quán）省各市累計發放體育消費券超6500萬元(不包含2023年和2024年（nián）發放的（de）冰雪消費券)。

　　體育消費券的發放降低了群眾健（jiàn）身的成本，激發了群眾健身的熱情。

　　相關統計數據顯（xiǎn）示，“惠美（měi）體育”平台注冊用戶從2019年的14萬人，穩步增長到2024年6月底的43.8萬（wàn）人，累計增長312.9%，年均增長率42.6%，日均增長（zhǎng）163.3人，累計（jì）惠及超320萬人次。

　　值得（dé）一提（tí）的是，冰雪消費券（quàn）的發放進一步降（jiàng）低了群（qún）眾參與冰雪運動的成本，持續推進我省後奧運群眾（zhòng）性冰雪運動發展。

　　省體育（yù）局群體處相關負責人（rén）介紹，2023年，我省發放冰雪消費券1500萬元，群眾（zhòng）參與冰雪運動的積極性越來越高，熟練掌握冰雪技能、經常（cháng）參加冰雪運動人口規模不斷擴大，獲得大眾滑雪(冰)等級標準證書達到108.56萬人。今年，我省繼續安排發放冰雪消費券1500萬元。截至6月30日，已累計發放270餘萬元，獲（huò）得大眾（zhòng）滑雪(冰)等級標準證書人數達（dá）到（dào）41.63萬人。至（zhì）此，全省累計已有150.19萬人獲得大眾滑雪(冰)等級（jí）標準證書。

　　此外，為更好地推動冰雪運動向基層延伸（shēn），我省今（jīn）年冰雪消費券定點場館更多向縣(市、區)傾斜，以張家口為例（lì），今年入選的18家定點場（chǎng）館分布在崇禮區、懷來縣、宣化區、懷安縣等多個（gè）區縣，以便利更（gèng）多群眾以更加優惠（huì）的價格參與到冰雪運動（dòng）中來。

　　為體育企業引流，體育消費券拉動體育健身消費

　　體育消費券的發放，不僅使群眾健身得到實惠（huì），還有效幫助體育場館拓新引流，培育了長期消費群體。

　　2019年，滄州（zhōu）任丘市零點遊泳俱樂部成為體育消費券首批定點使（shǐ）用場館。

　　“當年，場館每天用券有（yǒu）10多人次，隨著群眾對體育（yù）消費券（quàn）的不斷了解（jiě），去年每天用券有40多人次。”總經理李海霞說，俱樂部的（de）會員也由最初的（de）200多名增長（zhǎng）到700多名。

　　邯（hán）鄲市邯山區摩壘運動體驗館今（jīn）年2月開始使用（yòng）體育消費券。館長王超朋介紹，當月場館用（yòng）券有105人次，以後逐月增加，5月甚至增長至500人次。

　　“體育消費券的拉動作用明顯，進行攀岩體驗消（xiāo）費的人數逐漸增加的（de）同時，我們場館的收入（rù）也水漲（zhǎng）船（chuán）高，整體增長10%左右。”王超朋說，明年，他負責運營的另一家開展擊劍、射箭、跑酷（kù）等項目的綜合運動館也將申報成為體育（yù）消費券定點使用場館。

　　據了解，截至目前，入駐“惠美（měi）體育”平台體育場館已達154家，5年累計入駐場館超400家，常（cháng）年入（rù）駐場館數量穩定在150家左右。體育消費券（quàn）使用基本涵蓋了全省各市頭部場館，涉及19個運動（dòng）項（xiàng）目，既包（bāo）括健身、遊泳、籃球、乒乓球（qiú）、羽毛球等（děng）大眾體育項目，又包括射擊、射箭、搏擊、高爾夫、攀岩、滑板等新（xīn）興小眾體育項目。

　　萬拓體育是省會健身市（shì）場的“航母”之一，目前有17家門店，現有12家門店成為體育消費券定點使用場館。

　　“我們12家門店每個月平均有600人次左（zuǒ）右使用體育消費券，拉動體（tǐ）育消費約21萬元，不少消費者轉化為我們的長期會員（yuán）。”石家莊萬拓體（tǐ）育（yù）市場部經（jīng）理張潔（jié）說，體育消費（fèi）券促進消（xiāo）費者更（gèng）高頻次地健身，增強了（le）體育（yù）企業與（yǔ）消費者的黏性，從而（ér）幫助體育企業（yè）獲得了更多穩定的（de）客源，“2022年，有商家與我們合作，在恒大華府店內開設（shè）了飲品店，去年又有一家遊泳裝備銷售商家進駐，這（zhè）都是體育消費券給場館（guǎn）引流的紅利（lì）。”

　　據“惠美體育”平台調研統計，使用消費券（quàn）後月（yuè）均收入增長率在5%—25%的體育企業占比達到85.35%，集中度（dù）較高，經營效（xiào）益得到有效提升。

　　“根據對入駐平台的場館（guǎn）商戶抽（chōu）樣調查測算，體育消費券撬動體育消費比例為1∶4.06，累計拉動體育消（xiāo）費超2.6億元。”省體育局體育經濟處處長（zhǎng）李（lǐ）奇表示，體（tǐ）育消（xiāo）費券發揮了明（míng）顯的引流作用和撬動作用，為挖掘我（wǒ）省體育消費潛力、促進（jìn）體育消費提質升級提供了持續動能。

　　體育（yù）消費券助（zhù）企惠民，益處多多，但不能（néng）不看到，我省體育消費券定點使（shǐ）用場館還存在地域不平衡性，數量最多的石家莊市有82家場館，而一些市僅有少量場館入駐。此外，一些消費者反（fǎn）映，體育（yù）消費券還存在產品的豐富性不足等問題。

　　對（duì）此，河北體育學院（yuàn）體（tǐ）育經濟與管理教研室主（zhǔ）任龐善東認為，我省（shěng）應進一步加大體育消費券的宣傳（chuán）推廣力度，簡化資金結算流程，縮短結款周期（qī），鼓勵更多體育場館積極申報體育消費券定點使用場館，“同時應加強規劃設計，增加項目供給，豐富消費場景，推動我（wǒ）省體育消費提（tí）檔升級。”

　　(記者 張鏡）