本報記者 王（wáng） 輝

　　2024中國戶外運動產業（yè）大會開幕式10月26日晚在雲南大理舉行。開幕式上，國家體育（yù）總局體育經濟（jì）司司長（zhǎng）楊雪鶇發布了《中國戶（hù）外運動產業發展報告（gào）(2023-2024)》(以下簡稱《報告》)。

　　《報告》指出，中國戶外運動產業正在成為推動體育產業發展的重要力量，並呈現出（chū）十大特點（diǎn）：

　　一是產業政策持續發力。目前已基本形成國家和省市（shì）上下聯動、共同發力的政策體係。國務院相關政策文件明確提出，實施體育（yù）旅遊精品示範工程、培育“跟著賽事去（qù）旅行”品牌項目、因（yīn）地製宜在鄉村地區打造戶外運動等新業態。體育總局會同相關（guān）部門印發了（le）《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》等政策。雲南、湖北、四川等（děng）10多（duō）個省區市都研製出台了戶外運動產業發展規劃或行動計劃，為戶外運動產業發展提供了政策支持。

　　在標準化方麵，2023年以來，共發布戶外運動國家標準14項、行業標（biāo）準10項（xiàng）。更多省區市認識到體育（yù）標準的重要意義，吉林、貴州等地立（lì）足本地（dì）實際出台地方標準，為戶外運動健康發展保駕護航。

　　二是消費市場繁榮（róng）活躍。戶外運（yùn）動（dòng）已走向（xiàng）生活化、全民化，成為國民新的生活方式（shì），形成新（xīn）的消費熱潮。

　　從消費頻次看，根據同程旅行的數據，與2019年（nián）相比，2023年與戶外運動相關的訂單人次增（zēng）長14.99%；2024年上半年的同比增速達到59.78%。

　　從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較（jiào）高水平，據（jù）小紅書《2023戶外生活趨勢報告》，戶外運（yùn）動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000至5000元，其中，滑雪年人均花費4910元、騎行4033元、露營3323元、飛盤3000元、徒步2110元。

　　從消費群體看，80後（hòu）、90後成為戶外運動群體的核心。根據同程旅行的數據（jù），2023年度，在戶外運動參與群體中，80後占比（bǐ）最高，為37.13%；其次是90後，達35.17%。2024年（nián）上半年，80後、90後（hòu）仍然（rán）保持占比領先，分別為35.84%、34.81%。00後的占比達12.79%，有望成為戶（hù）外運動未來消費的重（chóng）要力量（liàng）。

　　從消（xiāo）費城市看，一線（xiàn）及新一線城市集中了大量戶外運動參與者，影（yǐng）響著戶外運動消費市（shì）場的風向。據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》，戶外運動人群中新（xīn）一線城市占比最（zuì）高，達（dá）23%；一線城市占比（bǐ）14%，二、三線城市分別達19%、17%，也是增長的（de）潛力地區。

　　從消費類型看，不同戶外（wài）運動項目表現不一。據攜程提供的（de）數據，2024年（nián）上半（bàn）年，騎（qí）行、垂釣的訂單（dān）量同比分別增長102.3%、29.6%；馬術（shù）、露營分別下降31.9%、23.6%。根據美團提（tí）供的數（shù）據，2024年上半年，滑翔（xiáng）傘、衝浪、帆船的訂單量同比分別增長（zhǎng）65.8%、24.6%、8.7%；潛（qián）水（shuǐ）、漂流分別下降15.6%、22.2%。

　　三是重點項目（mù）持續牽引。冰雪運動繼續保持引領態勢（shì），“第（dì）十屆全國大眾（zhòng）冰雪季”期間，各（gè）地開（kāi）展的全國性（xìng）或（huò）區域性群眾冰雪賽事（shì）活動達2050項；2023-2024冰雪季，冰雪運動參與人次達2.64億。山地運（yùn）動呈現蓬勃發展局麵，2019至2023年，小紅書站內（nèi）年度攀岩筆（bǐ）記數量增長了30倍。2023年9月以來，消費點評平台“戶外徒步”關鍵詞的搜索量同比增長370%。騎行運（yùn）動實現大幅增長，2023年自行車賽事總量超過2022年（nián）的3倍，截至（zhì）今年9月（yuè）底，自行車賽事（shì）數量已達到去年全年的1.2倍；2023年（nián）天貓“雙11”數據顯示，自行車整（zhěng）車、騎行服飾、騎行（háng）裝備“騎（qí）行三大件”銷（xiāo）售漲幅均超過100%。路跑運動方興未艾，2023年全國範圍共（gòng）舉辦800人以上規模路跑賽事699場，總參賽人（rén）次（cì）超605萬。截至9月底（dǐ），2024年已舉辦路跑賽事371場，參賽人次超316萬。航空運動（dòng）、水上運動穩步發展，2023年共舉辦各級各類（lèi）航空（kōng）科技體育賽事活動近70項。全國衝浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規模超過10億元。

　　四（sì）是經（jīng）濟效益日益凸顯。一方麵，戶外運動場地（dì）設施綜合效益（yì）提升。截至目（mù）前，體育總局、文化和旅遊部共認定74家國家體育旅遊示範基地、26家國家級滑雪旅遊度假（jiǎ）地。根據中國聯通的數據測算，2024年1至9月，74家國（guó）家體育旅遊（yóu）示範基地參與和體驗人次達1.34億，同比增長8.86%。2023-2024年冰雪季，26家國家級滑雪旅遊度假地接待遊客（kè）總人次達2608.50萬，同比增長91.77%。另一方麵，戶外運動（dòng）賽事活動帶動效（xiào）益顯著。越來越多的戶（hù）外運動賽事活動進景區、進街區、進商圈，帶來了客流，促進了消（xiāo）費，如福州國際（jì）龍（lóng）舟邀請（qǐng）賽吸引觀眾1.5萬人、帶動消費超1億元。2024年7月（yuè），體育總局、文化和旅遊部聯合發布21項“跟著賽事去旅行”2024暑期（qī）全國戶外運動賽事，這些賽事均帶動了當地住（zhù）宿、餐飲等消（xiāo）費增長。

　　五是經營主體發展壯大。據天眼查數據顯示，截至2024年9月，我國戶外相關企業已達17.7萬餘家，其中，2024年1至9月新（xīn）成立4.2萬餘家。2024年上半年，多數戶外運動裝備企業保持快速增長態勢，安踏、特步、361、探路者上（shàng）半年（nián）營業收入的（de）同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進一步提升。

　　六是投融資持續火熱。據公（gōng）開報道不完全統計，2023年（nián）國內體育領域（yù）共（gòng）發生（shēng）49起投融資，融資總額超過81.97億元人民幣。其中，戶外（wài）運動以20.41%的比例成為最受關注領域，獲得10筆4.95億元人民幣投資（zī）。觀潮研（yán）究院數據顯（xiǎn）示，2024年7月，消費市場共發生融資90起，低空經濟領域火熱，為航空運動基礎設（shè）施建設、賽事運營、產品創新等提供了資金支持。

　　七是裝備需求不斷提升。與消費場景深度綁定（dìng）的戶外裝備成為（wéi）消費市場的“爆款單品”。京東（dōng）數據（jù）顯（xiǎn）示，2023年11月以來，滑雪衣（yī）褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成（chéng）交額同（tóng）比增長超150%。據中商產業研究院《2024—2029年中國戶外裝備行業市場（chǎng）前景預測及未來（lái）發展趨勢研究報告》，中國戶外裝備市場規模（mó）已由2019年的675億元增至2023年的（de）872億（yì）元。

　　八是文化普及成效顯著。中國戶外運動產業大會、中國體育文（wén）化博覽會等活動，踐行“綠水青山就是金（jīn）山銀山”“冰天雪地也（yě）是金（jīn）山銀山”理念，通過主題研討、產（chǎn）業展覽（lǎn）、環保倡議等傳播戶外運動文化，弘揚中華體育精神，推（tuī）動戶外（wài）運動普及推廣，夯實了戶外運動的社會基礎，提（tí）升了戶外運動產業的發展活力。

　　九是融合發展縱深推進。戶外運動依托高關聯性和強帶動性，與相關產業深度融合，呈現多元（yuán）發展態勢。通過賦（fù）能（néng）文旅項目，豐（fēng）富了戶外運動的應用場景，提高了文旅項目（mù）的吸引力。通過（guò）豐（fēng）富休（xiū）閑體驗，引領了居民日常生活的（de）新潮流。通過升級研學旅行，成（chéng）為滿足市場需求、推動產業創新（xīn）的重（chóng）要載體。通過帶動鄉（xiāng）村振興，為新農村建設提供新路徑、注入新動能。

　　十是各地工作推陳出新。各省區市立足自身實際，因地製宜（yí），在（zài）政策、機製（zhì）、模式、內容等方麵不斷創新，充分激發和釋放戶外運動潛力。如，天津市推動戶外運動經營主體組建了天津（jīn）戶外運動商盟，建立了服務本土戶外運動賽事、培訓等企業的移動應用平台。江蘇省公布了100個體育消費場景典型案例，推介了110個時尚體育好（hǎo）去處和（hé）體育旅遊攻略。山東省編製了山東戶外運動（dòng）目錄，成為戶外運動愛好者製定攻略的“好助（zhù）手”及創新戶外運動產品的“好推手”。四川省在部分縣（xiàn）開展（zhǎn）戶（hù）外運動產（chǎn）業試點，推動戶（hù）外運動場地設施、賽事活（huó）動發展。雲南省搭建了（le）戶外運動經營主體服務平台，推動經營主體做大做強做優。