本報（bào）記（jì）者 張小可

　　11月2日，在中超（chāo）聯賽第30輪比賽中，北京國（guó）安主場戰平河南俱樂部，當天工（gōng）體湧入（rù）4.6萬餘名球迷；10月1日，中網所有門票售罄，人流量達到4.4萬，再次刷新單日入場人數紀錄……近兩（liǎng）年，體育觀賽消費翻倍增長，閑暇時間觀看幾場體育賽事已經（jīng）成為（wéi）大眾的一種休閑生（shēng）活方式，呈現（xiàn）出（chū）蓬勃（bó）的消（xiāo）費（fèi）活力。

　　從北京、成都（dōu）兩地公布的2023年居民消費報告中的數據不（bú）難看出，觀看體育賽事已融入人們（men）的日常生活，在激發消費活力、釋放消費潛力中起到愈發重要的作用。日前，北京市體（tǐ）育局委托中國人民（mín）大學中國調（diào）查與數據中心執行的《北京市居民體育消（xiāo）費調查》，對北京市16個（gè）區4015位3歲及以上的居民進（jìn）行了問卷調查。調查結（jié）果表明，2023年北京市居民人均體育觀賽消費123.6元，占北京市（shì）居民（mín）人（rén）均體育消（xiāo）費支出3.2%，較去年同期增長19.9%。

　　《2023年成都（dōu）市居民體育消費調查報告》顯示，2023年，成都（dōu）體育消費總規模實現685.8億元，人均（jun1）體育消費水平突（tū）破3000元，成都居民人均體育觀賽消費57.6元，同比增長100.5%，是成（chéng）都（dōu）居民體育消費中增（zēng）長最快的項目。

　　成都2023年（nián）居民（mín）人均體育（yù）觀賽消費之所以能夠迅速增長，主要是因為成都大（dà）運（yùn）會、乒乓球混合團體世界杯、成都蓉城中超主場等一（yī）大批大型體育賽事落地成都（dōu），為成都體育（yù）觀賽消費增（zēng）長按下快進鍵。其中，大運會門票銷售超過28萬張；蓉城中超主場成都門票銷售營收5000餘萬元；乒乓球混（hún）合團體世界杯售票近70000張（zhāng），門票收（shōu）入達2800餘萬元。

　　成都體（tǐ）育局相關負責（zé）人介紹，2023年，成都（dōu）積極倡（chàng）導（dǎo）“體育改變城市”“運動讓生活更（gèng）美好”理念，持（chí）續激發體育消費活（huó）力（lì）和增長（zhǎng）潛力，助力世界賽事名城建（jiàn）設，為城市消（xiāo）費複（fù）蘇做出重要貢獻。2024年作為“消費促進年”，成都將站在成功舉辦大運會的全新起跑線上，錨定創建國（guó）家級體育消費活力城市目標，通過加大賽事“外引內培”力度，推動體育消費場景上新、業態更新（xīn）等方式，多措並舉激發居民體育消費活（huó）力（lì），滿足居民更高水（shuǐ）平（píng）的體育消費需求，賦能城市高質量發展。

　　觀賽消費的提升不僅（jǐn）受到經濟增長、商業化程度加深、觀眾需（xū）求提升等因素（sù）的（de）影響，還（hái）與（yǔ）科技創新、社交媒體發展等因素密切相關，正是在這些（xiē）因素的（de）共同推（tuī）動下，使得觀賽消費呈現出不斷增長的趨（qū）勢。《2023國家體育消費試點（diǎn）城市居民體育消（xiāo）費調查分析報告》顯示，2022年（nián）體育觀賽消（xiāo）費支出比2020年增長14.48%。如今體育觀賽消費帶動文體商旅聯動發展，正（zhèng）成為城（chéng）市居民體育消費中的重要一環。

　　業內人士表示，近兩年體育觀賽消費增長明顯有多個原因，一是隨著社會經濟發展和人均收入的提高，人們願意為高質量的體育休閑活動支付更（gèng）多費用。二是體育賽事的商業化程度加深，門（mén）票價格、轉播權費用（yòng）以及相關商品和服務的價格普遍上漲，體育愛好者們願意為更好的座位、更舒適的觀賽環境、更豐富的互動體驗以及更好的服務支付額（é）外費用。三是隨著科技的發展，線上直播和點（diǎn）播服務的普及推動了（le）體（tǐ）育觀賽消費的（de）增長，這不僅滿足了觀眾對於高品質觀賽體驗的需求，也為觀賽消費的增長提供了（le）新的契機。