衝鋒衣預訂（dìng）量火爆，工（gōng）廠加緊趕工。

　　本報（bào）記（jì）者 趙 萌文/圖

　　日前（qián），在亞（yà）冬會的領獎台上（shàng），一個引人注目的細節是：為（wéi）國爭光的健（jiàn）兒們並未身著傳統（tǒng）禮服，而是換上了衝鋒衣（yī）。這款衝鋒衣同樣也是中國體育代表團在（zài）開幕儀式上的統一著（zhe）裝。近年（nián）來（lái），隨著戶外運動風潮（cháo）的興起，衝鋒衣已逐漸從專業裝備轉變為日常穿搭的一部分，並且在科技的賦能下增（zēng）加了許多功能，成為大眾衣櫃中的常見（jiàn）選擇（zé）。

　　衝鋒衣背後的（de）千億風口

　　寒冬時節，生產（chǎn）熱潮湧動在浙江省三門縣。在浙江耀途服飾（shì）有限公司的生產車間內，冬款衝鋒衣正源源不（bú）斷（duàn）發往各地，春夏新款的設（shè）計與生產也緊鑼密鼓展開。總經理梅錦忙得不可開交，剛（gāng）剛送走（zǒu）一批客戶，便立刻轉身進入設計（jì）部，與團隊討論新品開（kāi）發的各項事宜。梅錦拿起一件衝鋒衣對記者說：“挑戰高海拔雪山時，衝鋒衣（yī）是離頂峰還（hái）有2至3小時路程的最後衝刺（cì）的關（guān）鍵裝備，輕便設計助力輕裝前行而由此得名。在戶外運動中，衝鋒衣不（bú）可或（huò）缺。目前我們公司的訂單已經排到下半年，產品融入了更多（duō）科（kē）技（jì）元素，市場（chǎng）競爭力（lì）顯著增強。如今，無論是戶外運動還是日常穿搭（dā），衝鋒衣（yī）都備受青睞，成為時（shí）尚與功能兼（jiān）備（bèi）的選擇。”

　　據管理谘詢公司科爾尼統計數據，2023年中國運動戶外市場規模為3858億元，2024年為4210億元，2028年（nián）將增至5593億元，2024—2028年期間的複合年均增長率預測為7%。戶外蘊含巨大商機，因此成為資本競相追逐的（de）熱點（diǎn）。值得注意的是，這股熱潮可能迅速興起又迅速消退。對於任何企業而言，如何能夠跨（kuà）越經濟周期，持續穩健發展，都是一個極為嚴峻且亟待解決的挑戰。

　　材料與設計提升功能

　　“這款衝鋒衣不僅具備傳（chuán）統防護功能，更融入了救生設計。當用戶穿上它，衝鋒衣即（jí）刻化身為救生衣，內置的安全卡扣（kòu）和求生哨為求生（shēng）提供了多重保障。一旦（dàn）遇水，衣服內的充氣囊會迅（xùn）速充氣，確保穿著者能穩穩漂浮於水麵。”梅錦向記者介紹道，“過去的衝鋒衣樣式單調、功能有限，且穿著笨重。而現在，我們的衝鋒衣既保暖又（yòu）輕盈，時尚度也大幅提升。但為了實現其（qí）防水透氣、吸濕（shī）排汗等功能（néng），對材料的要求極為苛刻，在功能性和時尚性之間找到（dào）平（píng）衡點，也是我們持續探索和優化的方向。”

　　浙江（jiāng）省台州市三門縣森（sēn）波戶外用品股份有（yǒu）限公司總經理鄭源森介紹，新推出的（de）衝鋒衣在羽（yǔ）絨層添加了石墨烯發（fā）熱薄膜，不僅抗寒也更舒適。“這幾年，我們著重（chóng）研發新麵料，衝鋒衣能防風防雨，還（hái）具備發熱保暖甚至（zhì）自帶定位等（děng）功能。”

　　在此背景下，一些企業（yè）紛（fēn）紛設立研發實驗室，專注於麵料技術的革新升級。舉例來說，將商（shāng）務衝鋒（fēng）衣采用先進的（de）無縫壓膠工藝，使得麵料（liào）既挺括平整又具備抗皺性能（néng），同時通過激光（guāng）精密剪裁巧妙設置了隱蔽式口袋，提升了實用性與美觀度。另一方麵，浙江理工大學三門研究院為（wéi）推（tuī）動當地衝鋒衣產（chǎn）業轉型升級提供了重要技術力（lì）量。據院長黃（huáng）玉冰介紹：“自2019年起授權三門衝鋒衣企業使用各類專利近60項，國產衝鋒衣的科技（jì）含量（liàng）越來越高了。”

　　中國品（pǐn）牌塑造與文（wén）化傳播

　　前不久，熱（rè）播劇《玫瑰的故事》中角色黃亦玫所穿的薑黃（huáng）色三防衝鋒衣成了消費者追捧的熱門單品，王女士便在（zài）北京山姆超（chāo）市果斷（duàn）入手了一件同款。這一現象折射出戶外運動品牌在當代時（shí）尚（shàng）潮流中的（de）重要地（dì）位。在北京，各大知名購物中心如西紅門薈聚、王府井APM、朝陽大（dà）悅城等，戶外運動品（pǐn）牌紛紛入駐，占據（jù）了核心（xīn）店鋪位置。北麵、始祖鳥、薩洛蒙、探路者、凱樂石等知名（míng）戶外運動品牌在這裏匯聚一堂，為消費者提供了豐富選擇。而（ér）在潮（cháo）流地標三裏屯太古裏，戶（hù）外運動品牌更是異軍突（tū）起，露露樂（lè）蒙和斐樂等（děng）品牌的入駐，為（wéi）太古裏增（zēng）添了更多運動元素。耐克旗下的（de）喬丹品牌也在三（sān）裏屯開設了全（quán）新零售概念店，進一步豐富了消費（fèi）者（zhě）的購物體驗。

　　戶外運動品牌之所以加（jiā）速在中國市場的（de）線下布（bù）局，關鍵在於中國消費者對健康（kāng）生活方式和戶外運動文化的熱情日益高漲，這（zhè）為戶外運（yùn）動品牌提（tí）供了巨大的（de）市場機遇。自2020年起，戶外運動熱潮席（xí）卷全國，疊加國貨消費的崛起，為本土品牌帶來了前所未有的發展機遇。安（ān）踏等中國運動品牌，通過加大技術研發力度，不斷尋求突破，如推出旗艦衝鋒衣“風暴甲”，支（zhī）持國家隊，構建了完整的戶外生態體係，打破了國際品牌在戶外領域的長期壟斷；作為中（zhōng）國成立最早的戶外品牌之一，探（tàn）路者積極參與大量科研工程，通過“極地仿生科技平台”提供前沿裝備的研發（fā）和生（shēng）產，將高科技材料與技術應用於麵（miàn）向大眾的產品中，實現了與消費者的深度連接，提升了品牌影響力；凱樂石持續深耕登山和（hé）越野跑裝備的細分賽道，在保持專業和性能的同時，注重品牌建設和價值（zhí）傳遞。這些本土品牌的崛（jué）起，不僅豐富了戶外運動市場的選擇，也為（wéi）中國戶外運動文化的繁榮發展注入了新的活力（lì）。

　　《戶外運動產（chǎn）業發展規劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培（péi）育一批具有（yǒu）自主品（pǐn）牌、創新（xīn）能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。業內人士稱，這要依靠產品、渠道與品牌端的共同發力，技（jì）術創新與品牌營銷並重（chóng）。麵對戶外行業的“黃金期”，無論國際大牌還是本土品牌，都（dōu）需苦練內功，以應對市場競爭。