本報記者 豐佳佳

　　當前（qián），體育消費向多元（yuán）化、個性（xìng）化、專業化、智能化的方向快速發展。這一趨勢要求體（tǐ）育用品企業不斷（duàn）創新產品與服務，以滿足消費者的多樣化需求。2025中國體博會體育消費及服務（wù）展區以“運（yùn）動消費進階”為主題，關注“老企業換新顏”，展現國潮繼（jì）續發力背景下的新產品、新技術，同時聚焦細分、專業的體育消費所麵向的終端新產品。

　　在運動鞋（xié）服（fú）領域，跨界合作已經（jīng）成為常態，體育品牌與（yǔ）時尚、科技（jì）、娛樂、文化（huà）領域的融合，為消費者帶來了更（gèng）加豐富和獨特的體驗。“老字號”回（huí）力此（cǐ）次以“曆久彌新·潮動未來”為主題，攜旗下“回力”“回力1927”“飛（fēi）躍（yuè）”品牌亮（liàng）相，通過沉浸式展陳、非遺創新產品，展現百年民族品牌從文化自信到產業升級（jí）的成果。回力特別展出與上海（hǎi）大學美術學院合作的“非（fēi）遺100+”項目的多款非遺創新設計產品，海鹽（yán）滾燈、東陽竹編、崇明土布、艾德萊斯綢、阿壩羌繡等非遺傳統工藝（yì）與經典的帆布鞋融合，實（shí）現了“非遺技藝的現代化表達”。此（cǐ）外（wài），回力對（duì）經典款也進行功能性升級，如“小（xiǎo）風（fēng）帆”係列產品采（cǎi）用抗菌防汙麵（miàn）料與雲感（gǎn）中底，在保留複古（gǔ）外觀的基礎上提升穿著體驗，情（qíng）懷與實用並行不悖。

　　隨著技術突破與品（pǐn）牌崛起，國產跑鞋（xié）在專業運動（dòng）領域嶄露鋒芒，在馬拉鬆賽（sài）場、在運動員的訓練場，國產跑步鞋憑借性（xìng）價比和更迎合國內市場的設計受（shòu）到青睞。由前國家隊短（duǎn）跑運動員（yuán）江亨南和北（běi）人體（tǐ）育創始人王讓均（jun1）聯合創立的彈射者品牌經過短短（duǎn）3年時間的發展就在青少年（nián）體育培訓市場積累了認可（kě）度。帶著青少年體考體測專用鞋，彈射者走進中國體博會展廳（tīng）。“這是我們的黑馬係列跑鞋（xié），采用了全（quán）掌鏟形碳板，配合鞋頭的黃金翹度，實測蹬伸效率（lǜ）能提升10%，能（néng）量直（zhí）接反彈推進（jìn）45%，這個係列已經升級到4.0版本，首發12小時銷量就破萬雙（shuāng）。”王讓均（jun1）向（xiàng）記者揭秘鞋底的“黑科技”，他（tā）表示，公司的產品此前聚焦體考體測賽道，大眾跑步和專業服裝板塊的新品（pǐn）也即（jí）將麵市。體博會是行業盛會，希望借此機會與同行交（jiāo）流，同時盡情（qíng）“秀一秀”，展示國（guó）產運動裝備在細分賽道的產品和技術。

　　在重裝徒步和越野（yě）賽場頗（pō）為活（huó）躍的思凱樂帶著越野跑係列產品亮相。超輕衝鋒衣、越野跑鞋、速幹衣、越野（yě）包、越野帽（mào）、防曬服……為觀眾（zhòng）打造越野裝備一站式采購場景。“這款鞋用（yòng）的是（shì）Vibram的（de）鯊齒大底，有非常強（qiáng）的抓地力（lì），鞋麵是（shì）可呼吸（xī）的賈卡網布（bù），中底采用的（de）是超臨界發泡EVA材質，能提供（gòng）55%到60%的回彈率。”觀眾孫女士被工作人員科普了（le）跑鞋的（de）科技含量，讓本就對鞋子版型設計頗為滿意的她心動不（bú）已，決定展覽（lǎn）最後一天要和同事一起來掃貨。

　　在細分領域深耕細作，國產運動鞋服（fú）品牌以差異（yì）化和專業化競爭新高地。

　　(南昌5月（yuè）22日電)