本報記者 王 輝

　　一場場精彩賽事收官，消費熱潮並未隨之消散，反而呈現（xiàn）持續升溫之勢。憑借一張小小的賽事門票或號碼布，觀眾與參（cān）賽者即可在賽場外享受餐（cān）飲、購物、住宿、文旅等多重優惠。這種被稱為“票根（gēn）經濟”的創新模式，正以潤物細無聲的方式重塑消費生態，將體（tǐ）育（yù）賽事瞬間的巨大（dà）流（liú）量轉（zhuǎn）化為持續湧動的消費增量，成為各地撬動城市經濟的新杠杆。

　　票根經濟的多元實踐

　　2025年FE電動方程式上海站日（rì）前落幕，該賽事吸引了眾多世界級車手參賽（sài）。借此賽事契機，上海市嘉定區商務委積極組（zǔ）織了9家商業綜合體及180餘家商戶聯（lián）動。觀（guān）眾憑（píng）借FE電動方程式門票，不僅可以享受商戶提供的最高7至8折優惠，還能整合安亭老街、上海汽車文旅特（tè）色路線等資源，暢享“文旅商體（tǐ）展”一站式深度體驗。這（zhè）種聯（lián）動效應在餐飲行業體現（xiàn）得尤為（wéi）明顯，據當地（dì）一家商（shāng）業綜合體負責人介紹，通過創新合作，如賽後安（ān）排大客車接駁觀眾等方（fāng）式，該商業綜合體的餐飲消費同比增長（zhǎng）約15%。

　　這並非個例。在河北邯鄲武安（ān）市太行山抗戰景區，一場馬拉鬆賽吸引了8000餘名跑者。賽（sài）道沿途設置農產品、美食展示區，參賽者（zhě）憑號碼（mǎ）布（bù）可免費體驗非遺展（zhǎn）演，帶動周邊酒店餐飲消費（fèi）增長30%。雲南玉溪借力中超聯賽（sài），球迷憑球票可免費遊覽撫仙（xiān）湖等50家A級景區並享受住（zhù）宿（xiǔ）餐飲折（shé）扣，周（zhōu）邊（biān）商圈整體營業額較非賽事期增長27.7%。在蘭州，2025年馬拉鬆參（cān）賽號碼布成了（le）漢文化（huà）街區免費體驗、黃河樓等景區折扣的通行證。

　　裂變效應的多方共贏

　　票根經濟的魅力（lì）還在於其（qí）裂變效應，而“聯盟作戰”模式則是其（qí）核心引擎。

　　南京河西元通商圈是典型代表。今年3月，南京市雙閘街道借南京（jīng）半程（chéng）馬拉鬆之機，成立河西南票根經濟聯盟，整合近90項覆蓋吃住遊購的福利。“19.9元購電影票、豪華房3折、餐飲低（dī）於5折——我們推動從單一購（gòu）買向鏈式體驗（yàn）轉型。”雙閘街道相關負責（zé）人道出聯盟初衷。參（cān）賽者手持號碼（mǎ）布走進餐廳（tīng），消費行為已跨越賽事邊（biān）界。

　　同樣的共贏故事也在蘭州上演。足（zú）協杯期間，球迷曹凱達的球票在如意（yì）華璽酒店抵扣50元房費，在萬達茂商場買運動鞋享折扣，連（lián）吃牛肉麵都獲贈雞（jī）蛋。蘭（lán）州（zhōu）商務局相關負（fù）責人感歎（tàn）：“票根經濟看似簡單，但撬（qiào）動作用驚（jīng）人。”活動期間，萬達茂客流（liú）增20%，銷售（shòu）額飆升50%，躋身（shēn）西北區域銷售前五強。

　　上海虹口足球場與周邊（biān）商圈戰略綁定，觀賽（sài）流（liú）量帶動商圈銷（xiāo）售增50%。這種聯盟模式正從南京河西、蘭州奧體到上海虹口，在全國範圍內（nèi）快速複製，形成一票多用、多方(賽事方、政（zhèng）府、商戶、消費者（zhě）)受（shòu）益的消費新格局。

　　票根經濟的未來圖景

　　票根經濟（jì）的繁榮（róng）與可持續發展，離不開精準的政策設計和有力的技（jì）術支撐。

　　在政策（cè）層麵，精準（zhǔn）度正日益提升。2025年，上海在擴消費專項行動中，首次將“票根經濟”納入政府文件，並計（jì）劃評選10個創新案例。江西、山東等地也紛紛出台相關方案（àn），有的（de）明（míng）確體育消費目標，有的創新“政府引導+市場主導”模式。

　　技術為票根經濟提供了關鍵支撐。2025年青島馬拉鬆的（de）參賽選手憑借（jiè）電（diàn）子號碼牌，就能在22家合作酒店、景區享受（shòu）折扣。青島開展的“跟著賽事去旅行”活動，將球票轉變為（wéi）“旅行通票”。電子票（piào）根具（jù）備實時驗證、跨平台（tái）兌換等功能（néng），徹底打破了傳統紙質票根的（de）時空限製，讓“一碼通行”成為現（xiàn）實，提升了用戶體驗與消費便捷性。

　　如今，“賽事結束即消費終止”的（de）傳統模式已被打破。正（zhèng）如（rú）體（tǐ）育產業專家所說：“消費券(票（piào）根)不（bú）僅（jǐn）是惠民福利，還是產業升級的杠杆。”隨著技術迭代與政策推動，票根經濟作為連接實（shí）體經濟（jì）與數字服（fú）務的關（guān）鍵紐帶，正以低成本催動高（gāo）收益，為城市經濟開（kāi）辟新的增長極。一張小小的賽事票根，或將串聯起更長的消費鏈，激發更大的市（shì）場潛能（néng）。