本報記者 豐佳佳

　　為助力中國品牌進軍海外市場，中國體博會組委會推出了“外（wài）展計劃”。在去年年底首站外展落地印尼雅加達之後（hòu），今年的外展來到了阿聯（lián）酋迪（dí）拜（bài）——以參與2025年第十八屆中國(阿聯酋)出口品牌聯展的形式，中國體育用品企業展示了製造實力和創新能力。

　　相較於傳統單品類展會，品牌聯展通（tōng）過整合全產業（yè）鏈資源形成“雁陣效應”，在降低企業“出海”成本的同時顯著提升中國品牌的集體聲量。第十八屆中國(阿聯酋)出口品牌聯展根據市場潛力打造了九大垂直領域行業展，包括2025中國國際體育用（yòng）品博（bó）覽會（huì）(阿聯酋)(以下簡稱（chēng）“2025中國體博會(阿聯酋)”)、INTEX阿聯（lián）酋國際紡織展、PNE迪拜電力及（jí）新能源展（zhǎn）、米奧蘭特全（quán）球工業（yè）機械（xiè）巡展迪拜展、2025中國國際教育裝備(迪拜)展等在（zài）內的行業展為中國品（pǐn）牌精（jīng）準開拓中東市場構（gòu）築通路。

　　2025中國體博會(阿（ā）聯酋)展品品類（lèi）涵蓋家用/商用健身器材、球類、鞋服、裝配式體育建築（zhù）、地麵材（cái）料、水上運動、輪滑滑板、戶外露（lù）營、時尚運動配（pèi）件等，其中寧（níng）波、杭州、佛山、廣州等地的商（shāng）務（wù）部門及龍頭企業集中（zhōng）展示區域特色產業，實現產品展示與產業展示相結合，增強了國際市場的認知度和影響力。

　　在展前，中國體博會組委會向觀（guān）眾數據庫中的中東地區買（mǎi）家發出參觀邀請，並針對阿聯酋的專業買家進行定向邀約（yuē），當地的體育（yù）用品經銷商、大型商超的專業買家以及從事跨境物流、支付、合規服務等領域的潛在（zài）客戶應邀觀展。組委會促成了參展企業與迪拜大型連鎖商（shāng）超DAY TO DAY、體（tǐ）育用品經銷商Irma Fitness等重要（yào）買家的麵對麵貿易洽談（tán）。

　　“聯展效應”構建（jiàn）起一個跨行業、打破（pò）區域壁壘的新生態。多行業協同的（de）模式為參展企業開辟了更廣闊的市場空間，參展企業通過共享資（zī）源、互相借鑒，有效（xiào）促（cù）進了產業鏈上下遊企業的緊密（mì）合作。參展企業體會到這種跨行業、跨區域的合作模式為產（chǎn）業（yè）的長遠（yuǎn）發展輸送的澎湃能量（liàng）。康瑞達負（fù）責人表示，通過（guò）與當地經銷商及采購商的深（shēn）度接洽，公（gōng）司不僅收獲了（le）精準的市場反饋，更為後續優化產品（pǐn）研發並指導市場策略調整提供了（le）關鍵支撐。約頓負責人表示，中（zhōng）東市場專業買家對氣（qì）膜場館的接受度遠超預期，這為企業優化跨境供應（yīng）鏈布（bù）局提（tí）供了重要參考。潘帕斯（sī）負責人表示，通過與當（dāng）地足球俱（jù）樂部（bù）、體育用品零售商的麵對麵交流（liú），不僅直接了解到中東市場的（de）消費偏好和（hé）購買習慣，還為未（wèi）來產（chǎn）品線的調整和市場定位獲（huò）取到寶貴的一線資料。

　　在聯（lián）展期間，中（zhōng）國體博會組委會對當地經銷商進行（háng）回訪。其中，Dubai Sports LLC是阿（ā）聯酋境內品類最齊全（quán）的健身器材批發與零售企業（yè）。作為中（zhōng）國體博會連續十餘年的VIP采（cǎi）購商，其與新貴族、力之星、澳瑞特、邁寶赫、舒華（huá）、康樂佳等在內的50餘家企業保持長期穩定合作。據Dubai Sports LLC負（fù）責（zé）人介紹，目（mù）前迪拜市場的健身（shēn）器材仍以傳統產品為（wéi）主，體測監測設（shè）備與智能交互產（chǎn）品的普（pǔ）及度相對較低。該（gāi）負責人對中國體育（yù）用品市場展現出濃厚興趣（qù），熱切期待深化（huà）與中國體育用品企業的（de）合作，攜手挖掘中東及亞洲市場的廣闊潛力。阿聯酋迪（dí）拜龍城華僑華（huá）人總商會作為迪拜規（guī）模最大的華人（rén）商貿組織（zhī），在促進中（zhōng）阿經貿往來中發揮著橋梁紐帶作用。龍（lóng）城華（huá）僑華人總商會代表說，中（zhōng）國體育用品在（zài）全球（qiú）市場上的競爭力日益增強，其創（chuàng）新設計和高（gāo）質量產品（pǐn）深受國際消費者喜愛，希望通過與中國體博會組（zǔ）委會的深（shēn）入合（hé）作，進一（yī）步推動中國體育用品品牌進入迪拜及中東市場，實現互（hù）利共贏。

　　中國體（tǐ）博會“外展計劃（huá）”的實施為中國（guó）體育用品企業“出海”拓寬通（tōng）路，也為（wéi）全球買家提供一（yī）個可以全麵深入了解中國體育（yù）用品產業的機會。