劉（liú）征子

　　山東這片浸潤著齊魯文化底蘊（yùn）的土地，既有“會當淩絕頂”的豪情（qíng）壯誌，亦（yì）有“黃河之水天上（shàng）來”的磅礴（bó）氣（qì）勢，當體彩的公益（yì）初心與山東的地域特色（sè）碰撞，便如孔（kǒng）孟之鄉的儒家智慧與現代體（tǐ）育精神的交融——在這裏，山東體彩以獨具辨識度（dù）的宣傳方式，讓公益（yì）體彩品牌在地域特色中煥發新活力。

　　公益金項（xiàng）目“山東化”，用本土案例（lì）增強信任。作為“體育（yù）事業的重要支撐”，中國體育彩票肩（jiān）負著支持群眾體育和競技體育發展的重任。在體彩公（gōng）益（yì）金的幫助與支持下（xià），山東百（bǎi）姓家門口“10分鍾（zhōng）健身圈”更加完善、賽事活動更有（yǒu）意思、青少年體（tǐ）育（yù）成果頗豐、山東健兒賽場捷（jié）報頻傳……山東體彩聚焦全省優（yōu）秀公益金項目，開展“公益體彩在身邊”係列報道、“三十載 看山東（dōng）”體彩公益金項目係列報道，用一個個百姓身邊（biān）的公益金資助項目，展現中國體育彩票在助推體育事業發展中（zhōng）的公益力（lì）量，從濟南全民健身中心到沂河百裏健身長廊，從曲阜“朝聖之（zhī）路”自行（háng）車挑戰賽到江北水城龍舟（zhōu）公開賽（sài），無一（yī）不彰顯了體彩公益金為體育（yù）強（qiáng）省建設的支持與賦（fù）能。此外，山東體彩還借助奧運（yùn）冠軍陳（chén）夢、練俊傑、孫夢雅、李越宏的影響力，通過發布專稿、拍攝短視頻等形式進行（háng）大力（lì）宣傳，生動詮釋了（le）金牌（pái）背（bèi）後的體彩力量。

　　“體彩+文旅”，打造山東IP新範式。近年來，山東體彩積極打造“體彩+文旅”傳播新範式，體彩公益之光在多個文體旅（lǚ）場景中閃耀——青島奧帆中心（xīn）、曲阜蓼河古街、臨沂蘭陵老（lǎo）街、泰山景區虎山公園、淄川聊齋（zhāi）園、濰坊國際風箏會、曹州百花園（yuán）……隨處可見體彩“樂小星”身影，造型多變（biàn）、形態各異的樂小星為這些（xiē）文體旅場景增添（tiān）了獨特的活力。在國家5A級景區奧（ào）帆中心，山東體彩與青島旅（lǚ）遊集團（tuán）以“資源共享、優勢互補”為核心理念，創新打造“樂小星主題廣場”，通（tōng）過場景化營銷與沉浸式體驗的深（shēn）度融（róng）合，開創“體彩+文（wén）旅（lǚ）”協同發（fā）展的全新模式。古街煙火氣，最撫凡人心。在蓼河古街感受曲阜的（de）儒風雅韻，在蘭陵老街體驗沂蒙的民俗風情，山東體（tǐ）彩將形式豐富、設計精美的體彩（cǎi）宣（xuān）傳元素融入其中，讓公益體彩（cǎi）與燈火璀璨的古街一同破圈出“彩”，讓人們在沉浸（jìn）式欣賞美（měi）麗景（jǐng）色的同時，深刻感受到（dào）體彩（cǎi）的公益力量。在（zài）山東體彩支持下（xià），近日，泰山虎山公園內，一座（zuò）集鳥類（lèi）觀賞、生態科普、研學實踐於一體的綜合性基地落成，充（chōng）分融合（hé）樂小星形象與（yǔ）體彩公益元素。樂小星虎（hǔ）山自（zì）然科普教育基地（dì）的建成，為泰山生物多樣性保（bǎo）護和發展提供了支持，是公益體彩助力共（gòng）建美麗泰（tài）山、促進人與自然和諧共（gòng）生的生動實踐（jiàn）。

　　傳播語言“本（běn）土化”，用鄉音鄉情（qíng）拉近距離。一方水土（tǔ）養一方（fāng）人（rén），也塑造了一方生動鮮活（huó）的語言。在短視頻平（píng）台領域中，方言類視頻擁有著強大吸引力和生命力，更容易讓同鄉用戶產生情感認同，進而形成圈層內的高效傳（chuán）播。樸實幽默、不乏親切的山東話引（yǐn）發各種“玩（wán）梗”。鑒於此（cǐ），山東體彩積極結（jié）合社交媒體與流行文化熱點，不斷探索短（duǎn）視頻平台“流量密碼”，先後拍攝“全國各地來上分(山（shān）東版)”“為（wéi）什麽小說裏沒有山東霸總”“山東人對倒裝句到底有多執著”“如果中獎的是山東人”等係（xì）列方言類短視頻。這類視頻（pín）在塑造（zào）趣味、拉近距離、連接情感方麵（miàn）表現出了先天優勢，引發（fā）廣大受（shòu）眾的共鳴，使得宣傳內容脫穎而出。

　　不止（zhǐ）於此，山東體彩愛心助學活動已走過17載（zǎi），用公益之光照亮學子求學路；連續開展9年“德（dé）美山東（dōng）”文化作品（pǐn）大（dà）賽，弘揚優秀傳統（tǒng）文化；攜手新（xīn）青年音樂節，奏響青春與公益的共鳴樂章（zhāng）；嗨Fun體（tǐ）彩之夜，以（yǐ）別出心裁的形式、多元融合的內容，在齊魯大（dà）地掀起一場場歡樂的公益派對……體彩在齊魯大地的每一次傳播，都是對山東（dōng）文化的鮮活詮釋。未來，山東體彩還將（jiāng）繼續以地域特色為筆（bǐ），在公益長卷上勾（gōu）勒（lè）出（chū）溫暖的“山東印（yìn）記”。