遊客體驗漂流運動。

　　本報記者 王 輝文/圖

　　近（jìn）期，全國多地持續高溫，然而（ér）酷熱的天氣（qì）絲毫未能阻擋人們參與體育活動的（de）熱（rè）情。相反，體育（yù）消費市場呈（chéng）現出前所未有的火熱景象，各類體育活動和相關產品銷售火爆，彰顯體育消（xiāo）費的強勁活力與巨大潛力。

　　戶外 親水項（xiàng）目熱潮湧動

　　烈日炙烤大地，人們紛紛尋找清涼與刺激的活（huó）動，漂（piāo）流運動成為熱（rè）門選擇。在湖南長沙瀏陽鳳凰峽景區漂流河道上，一艘艘色彩鮮豔的漂（piāo）流艇如離弦之箭，裝點了清澈見底的溪水。溪水在峽穀間奔流，時而平緩，時而湍（tuān）急，遊客與激流展開角逐，漂流艇在浪花（huā）中起伏搖擺，水花飛濺，帶來陣（zhèn）陣涼意。

　　今年高溫天氣來得早，使得鳳（fèng）凰峽漂流項目格外受歡（huān）迎。鳳凰峽漂流景區相關負（fù）責人告訴記者：“鳳凰峽漂流河道全程包含33個落差段，其中五級百（bǎi）米飛瀑區域最大落差達35米，形成‘浪遏飛舟’的刺激體驗。景區每年6月至10月運（yùn）營，往（wǎng）年一般要到7月底才會迎（yíng）來人流（liú）高峰期，今年7月初人流（liú）量已達到往年高峰期水平，許多遊客提前數周（zhōu）就開始谘詢預約周末的漂流。”

　　在戶外運動中，其他與水相（xiàng）關的休閑（xián）運動也掀起熱（rè）潮（cháo）。社交平台上關於（yú）溯溪的筆記源源不斷，吸引大批（pī）年（nián）輕人參與。“00後”女孩陳莤被“種草”，當即下單一雙溯溪鞋，準備周（zhōu）末和朋（péng）友一（yī）起去溯溪納涼。京東數（shù）據顯示，近一個月來，溯溪鞋成交額同比增長兩位數（shù），槳板成交額同比增長翻倍。水上運動在高溫下持續升溫，成為體（tǐ）育消費的一（yī）大亮點。

　　室內 暑期培訓人氣火爆

　　隨著暑期到來，室（shì）內運動場館成為人們避暑鍛煉（liàn）的熱門選擇。近（jìn）期，位於安徽省蕪湖市（shì）灣沚區的蕪湖航空新（xīn）城運動中心便迎（yíng）來一波運動熱（rè）潮（cháo）：越來越多的周邊居民選擇來到這（zhè）個涼爽舒適的場館進行鍛煉，特別是剛放假的孩子們。為迎接這股熱潮，該中心采取（qǔ）一係（xì）列措施，增加（jiā）場地消毒頻次，加強空調設（shè）備維護保養，確（què）保係統良好運行；遊泳館進行整體換水清潔，並保持每小時一次（cì）的水質監測頻次。這為（wéi）運（yùn）動（dòng）者提供了（le）安全、舒適、涼（liáng）爽的環（huán）境（jìng）。

　　“我們中心擁有十餘種青少年培訓項目（mù）。進入7月，遊泳（yǒng）館客流量環比上（shàng）月增加了3倍。同時，隨著環境優化（huà）和運動人次的提升，遊泳卡、培訓課、運動裝備等相（xiàng）關產品的需求也大幅（fú）增加（jiā），消費金額環（huán）比上（shàng）月增長了2倍。”該中心工作人（rén）員介紹。

　　一位帶著孩子（zǐ）前來報名的家長表示，“放暑假了（le），天氣這麽（me）熱，孩子在家沒（méi）事幹，整天對著電子產品會傷眼睛。來這裏既（jì）能運動，又能學習新技能，還能交到新朋友，挺好（hǎo）的。”這番話也道出了（le）許多家長的心聲。

　　賽事 拉動體（tǐ）育消費增（zēng）長（zhǎng）

　　體育賽事的舉辦同（tóng）樣為體育消費添了一把火。在國（guó）內（nèi）多數地區夏季本是馬拉鬆（sōng）淡季，但涼爽的氣候使貴州成為夏日馬拉（lā）鬆的（de）“熱土”。6月至8月全國共有（yǒu）11場A級馬拉鬆賽事，其中3場在（zài）貴州。像貴（guì）州（zhōu）·鎮寧黃果樹馬拉鬆和多彩貴州馬（mǎ）拉鬆超（chāo）級聯賽(第三站)·貴陽馬拉鬆（sōng），報名人數均創曆史新高。

　　賽事舉辦不僅吸引大量（liàng）選手參賽，還帶動當地旅遊、餐飲、住宿等消費。在“貴馬”期間，貴陽（yáng）市文旅（lǚ）局聯動景區、酒（jiǔ）店和餐（cān）飲商家，針（zhēn）對參賽（sài）選手和遊（yóu）客推出“寵跑”活動，青岩（yán）古鎮等9家（jiā）景區為跑友提供門票限期減（jiǎn）免，貴（guì）陽中國旅行社還推出各類“即到即玩”文旅套餐。一場賽事（shì）激活了“體育+”消費鏈條，成為拉動經濟增長的重要力量。

　　進入夏天，由高（gāo）溫催生的體育消（xiāo）費熱（rè）潮持續湧動，水上運動的清涼（liáng）刺激、室內場館的避暑鍛煉以及大型賽事（shì）的集聚效應，共同構成今夏體育消費的亮麗風景線（xiàn）。它們不僅滿足了（le）人們（men）多元化、個（gè）性化的運動需（xū）求，更充分釋放了體育消費市場的巨大潛力和（hé）蓬勃活力，為經濟（jì）發展注入了（le）新的強勁動能。