本報記者 王 輝

　　8月22日國務院召開常務會議，研究了釋放體（tǐ）育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見。對此，本報記者采訪了清華大（dà）學（xué）體育（yù）產業發展研究中心主任王雪莉。

　　記者：在當前體育消費蓬勃發展的（de）背景下，請問可以通（tōng）過哪些具體途徑和策略（luè），更（gèng）為（wéi）有效地拓展全新的體育消費場景？

　　王雪莉：在拓展體育新（xīn）消費場景方麵（miàn），近年（nián）來政策持（chí）續鼓勵體育與城市空間（jiān）、文化旅遊、商業綜合體（tǐ）的融合發展，推動體育走出專業場館（guǎn）、融入日（rì）常（cháng）生活。其中，一種重要的路徑是在既（jì）有公共空間中（zhōng）“嵌入”體育功（gōng）能，使體育不再局限於傳統意義的運動場所（suǒ）。例如，許多城市在公園、商業街區、高校、產業園等區域植入健身路徑、智（zhì）能運動設施或輕量化體育（yù）場景，形成“15分鍾健身圈”。例如，成都環城綠道將智能健身倉、騎行驛站與城市公園景觀串聯；上海前灘體育公園則疊加攀岩館、滑板（bǎn）場與（yǔ）露（lù）天劇場，形成“運動（dòng）+休閑+文化”的消費鏈條。

　　針對不同年齡段人群，體（tǐ）育新消費（fèi）場景也體現出差異（yì）化（huà）供給趨勢。青少年人群所青睞的城市（shì）滑板公園、極限運動營地、沉浸式電競運動空間成（chéng）為城市新（xīn）地標；青年群體偏（piān）好結合社（shè）交、時尚元素的夜間籃球場、音樂跑活（huó）動或智能化健身房（fáng）；中老（lǎo）年人（rén）群需要功能明確、環境（jìng）友好、配套完善的康體健身中心（xīn）和康養運動路徑。實踐層麵，各地正探索“全齡覆蓋+功能融（róng）合（hé）+數字賦能”的創新路徑：針（zhēn）對兒（ér）童、青少年，推廣（guǎng）社區“運動成長空間”，將攀岩（yán）牆、兒童體適能區與家長休息（xī）區（qū）結（jié）合，形成“親子運動+社交（jiāo）”複合場景；麵向中老年群體（tǐ），試點“長者運動健康之家”，整（zhěng）合（hé）健身器材、體質監測（cè）、康複理（lǐ）療服務。

　　科技賦能也推動體育場景進一步向數字化轉型，虛擬現（xiàn）實運動遊戲、AI健身鏡、可穿戴運動設備等智能產品不斷豐富消費體驗，體育消費由（yóu）“參與運動”拓（tuò）展為“體驗、觀看、互動、分享”全鏈條消費模式，形成“場景+內容+科技”的融合形態。

　　此外，要積極推進“體育+文旅商”深度融合，依托景區（qū）、商圈、社區等載（zǎi）體（tǐ），因地製（zhì）宜打造一（yī）批體育旅遊精品線路、賽事型（xíng）社區綜合體與夜間體（tǐ）育消費集聚區。通過開展體育消費季、發放惠民體育（yù）消（xiāo）費券、舉辦社區趣味賽事等多元惠民活動，降低公眾參與門檻，增強消費體驗，真正讓體育消費（fèi）融入生活、惠及民生（shēng），進一步激活體育（yù）消費潛力、培育產業新（xīn）增長點。

　　記者：服貿會、進博會、體育（yù）用品博（bó）覽會等眾多平（píng）台不斷發展，怎樣借助這些平台進一步豐富（fù）體育產品供給，進而從平台（tái）建設層（céng）麵推動體育消費實現更好發展？

　　王雪莉：中（zhōng）國國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會、中國國際體育（yù）用（yòng）品博覽會等多個平台的設置，正成為我（wǒ）國推（tuī）動（dòng）體育消費增長的重要載體。這些平（píng）台在“產業+消費”雙輪驅動中扮演著三大關鍵角色：一是信息展示平台，二（èr）是交易撮合平（píng）台，三是行（háng）業風向平（píng）台。

　　如每年舉辦的中國國際（jì）體育用品博覽會，作為亞洲規模最大的體育用品行業展覽，近年來作用愈發凸顯。它不僅展示裝備製造、智能器械、青少年及戶外（wài）運動新品，還通過設立體驗區（qū）、互動區推動現場消費行為，促成“展銷一體”。中（zhōng）國國際服（fú）務貿（mào）易交易會則將體育服務設為（wéi）特色板塊之一，集中展示賽事（shì）運營、康複服（fú）務、數字體育解決方案等內容，成為我國體育服務貿易（yì）走向國際的窗口。再看第七屆進（jìn）博（bó）會的體育及戶外用品板塊（kuài），展品範圍涵蓋體育用品、健（jiàn）身器材、戶外用品、體育科技等多（duō）個領域，吸引來自60多個國家和（hé）地區超過800家企業簽約參展。進博會在政策引導、市場期待、企業參與等多方（fāng）麵展現出強勁勢頭，有望成為推動體育消費市場增長、促進體育產業高質量發展的重要引擎。

　　值得一提的是，一些專業性（xìng）的體育產業大會，如已成功舉辦兩（liǎng）屆的（de）中國戶外運動產業大會，也逐漸形成集（jí）政策發（fā）布（bù）、市場分析、企（qǐ）業對（duì）接、消（xiāo）費推廣於一體的（de）複合型平（píng）台，在推動（dòng）體育產業主體多樣化參與、供給體（tǐ）係多（duō）元化升級中發揮橋（qiáo）梁作用。

　　這些展會和平台的係統性建設，既強化了供需兩端的精準（zhǔn）匹配，也在引導（dǎo）消費結構由“器材導向”轉向“場景供給+服務導向”，充分調動了市場力量推動（dòng）體育產（chǎn）業（yè）發展和消費規模擴大，提高了體育經營主體活力，為我國體育（yù）消（xiāo）費市場注入了能量（liàng）。