浙江大學 周（zhōu）麗君

　　日（rì）前（qián），國務院辦公廳印發《關於釋放體育消費（fèi）潛力進一步推進（jìn）體（tǐ）育（yù）產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，明（míng）確提（tí）出要發展戶外運動產業，這將對中國戶外運動產業市場、產業（yè）鏈條、國際影響力（lì）等多方麵產生深遠（yuǎn）影響。

　　一、適配供需兩端主體（tǐ），夯實戶外運動產業（yè）市場基礎

　　需求牽引供給，供給創（chuàng）造需求。《意見》強調從供需（xū）兩（liǎng）側發力，激發體育消費引擎。一方麵，在供（gòng）給（gěi）端重點關（guān）注（zhù）體育賽事、戶外產業、冰（bīng）雪經濟、體育用品等重要領域的產品供給（gěi），促進產業轉（zhuǎn）型升級，提升服務供給質量。另一方麵，《意見》提出發展戶外運動產業，從產業發展（zhǎn）規劃、高質量戶外運（yùn）動（dòng）目的地、產業大會、精品線路、低（dī）空運動（dòng）等（děng）多方麵（miàn）戰略布局，深化戶外運（yùn）動產業供給側結構性改革（gé），構建現代戶外運（yùn）動產業體係。這些舉措，將全（quán）方位推動戶外運動（dòng）產業拓（tuò）展消費市場、提升產業附加值。

　　二、壯大體育經營主體，提高戶外運動品牌市場競爭力（lì）

　　當前，我國戶外運（yùn）動產品自主研發能力相對不足，核心競爭力有待進一步提高，戶外用品製造業在國際分工中（zhōng）仍處在較低位（wèi）置。《意見》強調，健全體育企業培育機製，組織開展體（tǐ）育企業提質升級（jí）專項服務行（háng）動，擴大規模以上體育企業數量，引導更多體（tǐ）育裝備企業（yè）成長為“專精特新”企業。從（cóng）國際經驗看，特色化產品和新穎的前沿技術，極大（dà）地幫助企業（yè）樹立起品牌（pái）優勢，擴大市場份額，在全球市場競爭中占據更有利（lì）地（dì）位，為戶（hù）外運動產業持續、高質量發（fā）展提（tí）供了助力。例如（rú）美國戈爾公司深耕戶外麵料（liào）領域，以戈爾特斯(GORE-TEX)品牌命名的多功能麵料聞名於世，助力企業成（chéng）功塑造國際高端品（pǐn）牌形象。

　　三、深（shēn）化行業融合發展，積極拓寬戶外運動產業鏈條

　　融合發展是產業充分發展的必（bì）要驅動力。《意見》指（zhǐ）出，要（yào）開展商旅文體健（jiàn）聯動，促進賽、展、節、遊一體謀劃、一體（tǐ）開展，豐富產業業態，這將有利於戶外運動（dòng）產業鏈的延伸和拓展。如越野耐力賽（sài）巴黎—達喀爾（ěr）拉力賽，賽道橫跨多個大洲，穿越沙漠（mò）等具有挑戰（zhàn）性的地形，賽事沿途的城市和地區借此機會發展相關（guān）旅遊服（fú）務，在（zài）提供住宿、餐飲、觀賽引導等服務的同時，還促進了當地文化的傳播，帶動了當地（dì）經濟發展。

　　四、加強（qiáng）體育（yù）對外合作，提高戶外運動（dòng）產業國際（jì）影響力

　　在全球化背景下，《意見》提出實施“中國體育（yù）品牌海外推廣計劃”，支持具備條件的體育企業“走出去”，有利於形成“賽事品牌+文化IP”的雙輪驅動格局，塑造差異化的國際競爭優勢。特別是《意見》提出加快“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示範區等，以戶外運（yùn）動（dòng）為紐（niǔ）帶促進沿線國家（jiā）體育資源共享、市場互通。“多層次、寬領域”的合作模式既符合戶外運動天然具有（yǒu）的跨區域屬性，也為我國戶（hù）外（wài）運（yùn）動裝備（bèi）製造、賽事運（yùn）營等企業拓展國（guó）際市場提供了戰略支點，進一（yī）步提（tí）升我國（guó）戶（hù）外運動產業的國際（jì）影響力。