郭 航

　　近年來，西藏體（tǐ）彩始終堅持黨建引領，在國家體育總局體彩中心的業務指導、西藏（cáng）體（tǐ）育局的行政指導及區財政廳的業務監管下，嚴守安全生產紅線，堅持依法合規經營，統籌兼顧責任與發展，推動責任彩（cǎi）票建設在公益實踐、隊伍建設、渠道運營、理性購彩與品牌管（guǎn）理方麵取得紮（zhā）實成效，為西（xī）藏（cáng）體彩事業高質量發展注入強勁動（dòng）力。

　　西藏體（tǐ）彩秉承“來（lái）之於民、用之於民”的發行（háng）宗旨，讓體彩公益金成為高原民（mín）生改善（shàn）的（de）重要力量。體彩公益金作為全區體（tǐ）育設施建設與（yǔ）維護、各類體育活動與賽事舉辦、高水平體育人才培養等的重要資金來源，在豐富群（qún）眾體育生活、提升競技體育實力（lì）的同時，積極推進民族傳統體育的（de）推廣與傳承。投身（shēn）“快樂操場”“關（guān）愛優秀貧困（kùn）大學生”“慰問環衛工人”等公益實踐，以躬身力行詮釋體彩大愛無疆。截至2024年，累計向6516名環衛人（rén）員捐贈價值651.6萬元慰問物資；向86所中小學捐贈價值207.5萬元體育器材；為2380名大學生提（tí）供952萬（wàn）元助學金。

　　人才是事業發展的根基。西（xī）藏體（tǐ）彩將責任彩（cǎi）票納入培訓範圍，不斷優化培訓形式（shì），夯實責任彩票（piào）建設能力基礎。2024年，西藏體彩製訂並實施“走出去”“請進來（lái）”工作（zuò）計劃，赴先進省份學習、交流，邀請專家與優秀講師開展（zhǎn）專項培訓，有效提高體彩（cǎi）從（cóng）業人員業務能力與（yǔ）綜合素質。組織（zhī）銷售員業務技能大賽，以（yǐ）賽促學（xué）檢驗一線銷售人（rén）員（yuán）的專業能力，在（zài）體彩隊伍中營（yíng）造比學趕超的濃厚氛圍，激發從業（yè）人員自我提升的內生動力。

　　在渠道建設方麵，西藏體（tǐ）彩深入推進“體（tǐ）彩+”模式，持續釋放渠道發展動能（néng）。製（zhì）定“體彩+”建設工作方案，明確建設主題特色店、創建體育服務店、推廣優秀案例的實（shí）施路徑，通（tōng）過（guò）豐富實（shí）體店社會綜合價值，讓傳統渠道在轉型升級中煥發新（xīn）活力。出台《新渠道發展試點（diǎn）方案》，與茶餐廳、網紅打卡地、咖啡（fēi）館等開展合作，打造多元化購彩新場景。

　　為保障購彩者權益，西（xī）藏體彩構建並完善“事（shì）前預防―事中幹預―事後疏導”全流程管理體係，全麵（miàn）推進（jìn）理性購彩工作。製作藏漢雙語理性購彩物料，促進責任（rèn）理念與（yǔ）藏族文化有機融合；依托（tuō）官網、官（guān）微、實體店與營銷活動等宣傳渠道，廣泛傳播理性購彩理念。加強（qiáng）代銷者非理性購（gòu）彩幹預培訓，要求代銷者主動識（shí）別、及時規勸非理性購彩（cǎi）者，並設立非理性購彩識別勸導台賬，定期提交至西藏體彩（cǎi）中心。實施責任彩票認知與非理性購彩心理疏導研究，建立非理性購彩者專家幫扶座談機製，為購彩（cǎi）者心理（lǐ）健康保駕護航。2024年累計提供心理（lǐ）谘詢服務70餘人次。

　　在品牌建設上，西藏體彩以（yǐ）立體化宣傳矩陣（zhèn）構建品牌傳播生態，通過多維度、多形式的宣傳（chuán）策略，全方位提升體彩品牌（pái）的傳播效能與社會（huì）影響力。依據微信、抖音、報紙、實體店、全區體彩公園、電梯廣告、道閘廣告等宣傳媒介特點，開展差異化宣傳（chuán），實現品牌傳播的（de）全域（yù）覆（fù）蓋與精準滲透。將責任理念與公益實踐成果（guǒ）宣傳融入各類體育賽事活動、品牌推廣活動（dòng）、產品（pǐn）營銷（xiāo）活動（dòng）中，增強體彩品牌社會知名度與（yǔ）美譽度。同時，策（cè）劃並組織大型嘉年華活動，借（jiè）助互動遊戲、趣味打卡等創（chuàng）新體驗形式，讓公眾在（zài）輕鬆愉悅的（de）氛圍中，近距離感受責（zé）任體彩的品牌（pái）魅力與價值內核。

　　西藏體彩將繼續堅持“公益（yì）體彩 樂善人生（shēng）”的（de）品牌（pái）理念，助推體（tǐ）育強區（qū）建（jiàn）設，增（zēng）進社（shè）會民生福祉；聚焦隊伍能力發展，夯實體彩事業高（gāo）質量發展的人才根基；深耕渠道（dào）優化（huà）轉型，探（tàn）索渠道發展新模式，實現規模與效益的雙重突破；踐行理性購彩理念，推進理性購彩工作取得更紮實成果；充分發揮各類宣傳媒（méi）介（jiè）優勢，放大宣傳聲量，深挖（wā）西藏地域文化特色，創（chuàng）新策劃品（pǐn）牌活動，打造具有影響力和辨識度的西藏體彩品牌IP。展望未來，西藏體彩將賡續“缺氧不缺（quē）精神”的奮鬥基因，在責任彩票建設的新征程上勇毅前行，奮力書（shū）寫新時代（dài）西藏體彩事業高質量發展（zhǎn）的壯麗篇章。