劉 敏

　　今年以來，江蘇省常州市體育局（jú）通過政策落地、賽事引流、消費激勵等多重舉措，成功將賽（sài）事“流量”轉化為消費“增量”，為城市經濟發展注入強勁活力。

　　落實文體旅聯動提振政策

　　構建融合發展新格局

　　常州市嚴格按照江蘇省體育局相關要求，全麵推進政策落（luò）地見效。一是強化政策承接與申報激勵。積極組織賽事承辦（bàn）單位參與“跟著賽事去旅（lǚ）行”賽事獎補申報工作，共收到申報賽事42項（xiàng），最終6項（xiàng）賽（sài）事成功入（rù）圍。二是創新活動載體拓展融（róng）合場景。聯合相關部門舉辦“跟（gēn）著賽事去旅行，動遊龍城·樂享生活”暨2025年常州市“體育賽事（shì）進景區、進街區、進商（shāng）圈（quān）”活動啟動儀（yí）式，推動體育賽事與（yǔ）消費場景精準對接，截至目前已完成“三進”比賽110場。三是深化區域聯動與品牌打（dǎ）造。成功（gōng）承辦2025第十二（èr）屆長三角運動休閑（xián）體驗季(江（jiāng）蘇金（jīn）壇站)暨第三屆江蘇省運動休閑體驗季活動，並借（jiè）助2025常州文化旅遊節平台（tái），發布“跟著蘇超遊常州”推（tuī）薦線（xiàn）路，開通免（miǎn）費旅遊直通車，實現賽事流量與（yǔ）文（wén）旅消費的高效轉化。

　　積（jī）極舉辦高水平體育賽事

　　釋放消費帶動強效能

　　一是國（guó）際賽事彰顯（xiǎn）城市吸（xī）引力。2025中國羽毛球公開賽7月成（chéng）功舉辦，吸（xī）引來自19個國（guó）家和地區的236名運動員參賽（sài），現場觀賽觀眾超（chāo）3萬人次，其中跨省（shěng）觀（guān）眾占比達61.4%。賽事為各行業（yè）帶來直接經濟影響1.27億元，綜合拉動（dòng）效應2.77億元。二是區域賽（sài）事激活本土消（xiāo）費（fèi）力。“蘇超”常規賽期間，常州6個主場賽事觀賽人數超50萬（wàn）人次，帶動客（kè）流200萬人次以上（shàng），全市景區遊客同比增長超27%，外地遊客（kè）量同比（bǐ）增長38.8%，直接拉動消費超15億元。三是特色賽事（shì）匯聚全民參與力。上半年成功（gōng）舉辦（bàn）2025常州鍾樓半程馬拉鬆和天寧大運河半程馬拉鬆，吸引24556人報名參賽，外（wài）地來（lái）常州參賽人數占比38.78%，累計為各行業帶來經濟效益8466萬元。

　　發放體育消費券

　　提振體育消費熱情

　　常州市精（jīng）準實施體育消費券激勵政策，實現“小投入撬動大消費”的良好效果。今年以（yǐ）來，全市已分3批次發放（fàng）市級體育消費券（quàn）300萬元，覆蓋（gài）體育健身場館、體育（yù）用（yòng）品專營店等多個領域，有效帶動了群眾體育消費意願的提升。參考同類地區經驗，體育消費券（quàn）通常（cháng）能產（chǎn）生數倍乃至十倍的撬動（dòng）效（xiào）應，不僅直接促進了體育用品銷售和健身服務消費，更通過降低參與門檻，讓更多群眾養成運動習慣，從長遠層麵培育了體育消（xiāo）費市場。