本報記者 豐佳佳

　　2025中國（guó）戶外運動產業大會近日在雲南大理舉行。作為大會重要活動之一，“金融助力戶外運動產業高質量發展”主（zhǔ）題活（huó）動通（tōng）過政策解讀、戶外金融（róng）產品和服務（wù）分享、案例分享與行業洞察、圓桌討論等環節，解讀最新戶外金融政策和產品信息，分享戶（hù）外運（yùn）動企業融資經驗，為戶外（wài）運動產業提（tí）供金融解決方案（àn），助（zhù）力戶外運動產業高質量發（fā）展。

　　推動戶外運（yùn）動產業高質量發展既是提振和擴大消費、培育經濟增長新動能的重要抓手，也是金融服務實體經濟的重要內容。今年3月，中國人民銀行聯合國家體育總局等部（bù）門印發《金融支持（chí）體育產業高質量發展的指導意見》。今（jīn）年（nián）5月，人民銀行設立5000億元服務消費與養（yǎng）老再（zài）貸款，激勵引導金融機構加大對重點領域和養老領域的信貸投放力度（dù），其中體育是政（zhèng）策支（zhī）持的領域之一。中國（guó）人民銀行信貸市場司副司長黃全祥表示，上（shàng）述政策舉（jǔ）措實施以來，金融部門與體育（yù）部門密切配合，推動金融機構結合體育產業發展，創新（xīn）推出特色化、產業（yè）化的金融產品，加大對戶（hù）外運動等體育重點領（lǐng）域的金融支持（chí）力度。下一步，人民銀行（háng）將繼續與（yǔ）體育總局協（xié）同配（pèi）合，推動金融（róng）機構不斷豐富戶外運動（dòng）金融資源（yuán）供給，為（wéi）戶外運動產業高質量發展創造有利的金融環境。

　　中央財經大學體育經濟（jì）研究中心主任王裕雄根據近年來戶外運動產業融資事（shì）件數量與金額的變化，對產業下一階段的發展趨勢作出預測。王裕雄認（rèn）為，若想把握戶外運動產業中的金融創新要素，首先應重視（shì）戶外運（yùn）動產業生命初期階段，在這一周（zhōu）期內，戶外運動產業將持續穩（wěn）健增（zēng）長，並有一定稀缺（quē）性戶外運動資源優勢，若充分利（lì）用諸如（rú）資產證券化、REITs等金融工具拓（tuò）展戶外（wài）運動產業融資渠道（dào），可以實現（xiàn）金融（róng）對於戶外運動產業的有效助力。

　　平（píng）安產險總部團體客戶部產品負責人寧豔莉表示，在（zài）極具發展潛（qián）力的戶外（wài）運動產業領域存（cún）在保險覆蓋不足、救援能力參差等痛點。針對（duì）戶外運動領域的（de）風險，平安（ān）發揮綜合金融優勢，提供一站（zhàn）式解決方案：建立全生命周期、定（dìng）製化風險保障體係，從事後賠付轉（zhuǎn）變事前守護。首創“防、救、用、賠”全（quán）旅程（chéng）風險（xiǎn）守護模式，為企業提供更專業、更值得信賴的安全服務。

　　廣西壯族自治區體育局體育經濟處處長張顥（hào）分享全國首家健康運（yùn）動產業主題銀行運（yùn）營的成效（xiào）與（yǔ）經驗。廣西壯族自治區體育（yù）局與廣西農村商業聯合銀（yín）行簽署戰略合作協議，開創性提出“機構共建、產（chǎn）品共研、資源共享”合作模式，明確（què）在體（tǐ）育產業專屬網點、信貸產品、賽事金融服務等領域開展合作，於2021年創建全國首（shǒu）家健康運（yùn）動產業主題（tí）銀行，截至目前主動（dòng）服務780多家體育市場主體。

　　凱興資本合夥人辛穎表示，戶外運動是體育產業中的“大戶（hù）”，韌性較強。他認為目前中國居民戶外運動滲透率為23%左右（yòu），未來發展潛（qián）力巨大，應關注戶外運動中青少年群體的消費，他們極有可能決定著未來產業（yè）動向。他（tā）還提到，戶外運（yùn）動（dòng）產業的表層是消費，底層是文化——文化意味著生活方式，意（yì）味著深入骨髓的精神影響，這（zhè）種“影響”最好從青少年開始。青少（shǎo）年對某項運動產生熱愛（ài）後，未來（lái）真正成為職業運動員的隻是少數，但（dàn）他們卻極有可能成長（zhǎng）為（wéi）這項運動及其相關產品的忠實消費者。這種消費不僅限於運動本（běn）身，更涵（hán）蓋自幼熟悉的運動品牌。這種代際間逐漸累積的品牌認同將形成強大影響力，例如那（nà）些傳承（chéng）兩代人的戶外運動俱樂（lè）部，便是品牌勢能的生動體現。