本報記者（zhě） 豐（fēng）佳（jiā）佳

　　2025年是“十四五”規劃收官（guān）之年，也是“十五五”規劃謀篇（piān）布局之年。這（zhè）一年，向國民（mín）經濟支柱性產業加速邁進的中國體育產業在利好政策助（zhù）力（lì）下迸發新活力，為（wéi）提振消費、促進經（jīng）濟社會發展積蓄新（xīn）動能（néng）。

　　頂層設計領航，為發展注入“催化劑”。2025年，國（guó）家對體育產業政策支持力度持續加大（dà），體育產業積極服務國（guó）家經濟社會（huì）發（fā）展大局作用凸顯。政策“組合拳”直擊體育消費市場關（guān）鍵節點和痛點（diǎn），為體育產業發展找準著力點，鍛長板補短板，深挖體育消費潛力，對擴大內需、促進經濟增長發揮了重要作用。國務院辦公廳印（yìn）發的《關於釋放（fàng）體育消費潛力進一步推進體育（yù）產業高質量發展的意見》對釋放體育（yù）消費潛力進（jìn）行（háng）了更係統、更全麵的頂層設計，提出“到2030年，培育一批具有世（shì）界影響力的體育企業和體（tǐ）育賽事，體（tǐ）育產業發（fā）展水平大幅躍升，總規模超過7萬（wàn）億元，在構建（jiàn）新發展格局中發揮重要作（zuò）用”的發展目標，並鼓勵各地將辦賽服務納入“高效辦（bàn）成一件事”重點事項清單。7萬（wàn）億元的規模目標向市場和社會傳遞了國家全力發展體育產業的明確（què）信號，提振了行業信心並引導資源匯聚。

　　體育消費站上風口，跨部門協同為產業發展凝聚合力。2025年，我國首個針對體育產業提供（gòng）金融（róng）支持的（de）綜合性、指導性文件出台——中（zhōng）國人民銀行（háng）牽頭（tóu）印發（fā）的（de）《關於金融（róng）支持體育產業高質量發展的指導意見》明確提出，要加快（kuài）構建適應體育產業發展、多層次、廣（guǎng）覆蓋的金（jīn）融產品和服務（wù）體（tǐ）係。2025年（nián）5月，央行設立5000億元服務消費與養老再貸款，激勵引導金融（róng）機構加大對重點領域（yù）和養老領域的信貸投放力度，體育是政策支持的領域之一。上述政策舉措（cuò）實施以來，金融部門與體育部門密切配合，推動金融機構（gòu）結合體育產業發展特點，創新推出特色化、產業化金融產品，加大對（duì）體育重點（diǎn）領域的金融支（zhī）持力度（dù）。例如在經營（yíng）主體方麵，指（zhǐ）導金融機構創新推出體育賽事貸（dài）、體（tǐ）育科創（chuàng）貸、體（tǐ）育人才（cái）貸等特色化金融產品，有效滿足不同類型戶外（wài）運動企業的融資需求。

　　優質賽事活動供給（gěi）推動商旅文體健融合走向縱深（shēn）。體育賽事是撬動體育消費的有力杠杆，體育賽事串（chuàn）聯（lián）起吃（chī）、住、行、遊、購、娛全鏈條消（xiāo）費，讓（ràng）“賽事經濟”效應（yīng）持續放大，賽事流量高效（xiào）轉化為經濟發展的增量。“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”“跟（gēn）著微短劇（jù）去（qù）運動”等係列品牌活動（dòng）不斷滿足人民群（qún）眾的參賽、觀賽需求。2025年前三（sān）季度，河北、江蘇、浙江、福建、山東、廣西、四川（chuān）7省區共監測了（le）1211場重點賽（sài）事活動，帶動體育及相關消費超311.87億元（yuán）。“蘇超（chāo）”“浙BA”等一係列地方（fāng）體育賽事湧現，單（dān）場上座人數屢創新（xīn）高，賽事品牌價值迅速攀升。第九屆亞冬會期間，哈爾濱累計消（xiāo）費總額超250億元，較前一年同期增長35.2%，環比增長32.6%。

　　戶外運動成為促進人與自然和諧互動、推動消費升級的重要力量。2025年，體育部門會同有（yǒu）關部門從提高硬件設施水（shuǐ）平、創新裝備（bèi）器材科技、優化融資經營環（huán）境、倡導健康戶外文化等（děng）方麵入手，不斷增強中國戶外運動產業核心競爭力，提高產業發展內生（shēng）動力。體育總局會同國家發展改革委提請（qǐng）國務院辦（bàn）公廳轉發的《關於建設高質量戶外運動目的地的（de）指導意見》部署高（gāo）質量戶外運動目的地建設（shè）的具體工作任務。10月，國家發展（zhǎn）改革委、體育總局等六部門印發了《關於印發第一批高質（zhì）量戶外（wài）運動目的地建設地區名單的（de）通知》確（què）定將“北京市平穀區金海湖戶外運動目的地”等49個目的地納入（rù）高質量戶外運動目的地建設地區名單予以重點支（zhī）持。高質量戶外運動目的地的建設與發展，是“需求（qiú）升（shēng）級產生消費升級帶動產業升級”邏輯鏈條的體現，首批名單的公布將帶動更多具備條件的地區，通過高質量戶外（wài）運（yùn）動目的地的建設（shè），推動優質自然資源向戶外運動開放。連續三年舉（jǔ）辦的中國戶外運（yùn）動產業大（dà）會進（jìn）一步聚集行業（yè）資源，豐富戶外運動產品和服務供（gòng）給，成為業內權威的政策（cè）發布平台、豐富的內容輸出平台、前沿的產業創新（xīn）平台、活躍的產（chǎn）業融合平台（tái）。

　　北京冬奧會“帶（dài）動3億人參與冰雪運動”的成（chéng）果進一步鞏固和擴大，冰雪（xuě）經濟（jì）發展方興未艾。2024—2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達2.56億（yì）人次，同比增長13.5%，其中入境客流量81.7萬人次，同（tóng）比增長29.4%，全國滑雪場內的消費筆數、金（jīn）額分別達到1.96億筆、786.13億（yì）元，同比分別增長72.53%、12.88%。據測算，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運（yùn）動參與人數達2.92億人，冰雪運動參與率達20.6%，同上一個雪季相比，參與人數增加2744萬人，參與率提高1.93個百分點。

　　2025年（nián），體育用品製造業積極適應市場（chǎng）需求變化，加強產（chǎn）品（pǐn）和技（jì）術研發，以特色化發展、專業化運營、精細化管理，推動品牌建設取得顯著成效（xiào）。體育總局公布的“體育領域國家級‘專精特（tè）新’小巨人企業名（míng）單”(2024年（nián）)有146家企業入圍，覆蓋智能（néng）可（kě）穿戴設備、運動器材芯片、碳纖維自行車生產（chǎn）、“體育+”機器人研發等多個（gè）領域，展現了我國體育領域企（qǐ）業在強鏈補（bǔ）鏈、構建高水平產業體（tǐ）係方麵的成果。在南昌舉行的第42屆中國國際體育用品博（bó）覽會參展企業數量再創新高，累（lèi）計觀展人次達12萬，商貿對接成果豐碩，體育用品行業複蘇展現強（qiáng）勁的勢能。中國體育製造產業鏈的全球競爭力持續提（tí）升（shēng），在貨物貿易（yì）方麵同樣有所體現，2025年（nián）前三季度，體育用（yòng）品進出（chū）口總額224.22億美元，同比增長1.1%。其中，出口213.55億美（měi）元，同比增長1.4%，進口10.67億（yì）美元，同比下降3.9%，實現貿易順差202.88億美元（yuán）。

　　體育產業是朝陽（yáng）產業、幸福產業、綠色產業。展望“十五五”，錨定7萬億元目（mù）標的體育產業將迎來發展新機遇。接下來，體育總局將結（jié）合國家重要戰略落實、重要工作部署，在實踐調研基礎上，加快（kuài）研製賽事經濟發展專項政策、“十五五”體育產業發（fā）展規劃、“十五五”戶外運動（dòng）產業發展規劃，夯（bèn）實產業發（fā）展基礎、做強體育消費市場（chǎng）、打造體育消費新場景、加強商旅文體健聯動，培育“體（tǐ）育+”融合消費新增長（zhǎng）點，為體育強國建設（shè）提供更強動力，為構建新發展格局貢獻更大力量。