本報記者 王 輝文/圖

　　“十四五（wǔ）”時期，我國體育產業（yè）迎來前所未有的發展（zhǎn）機遇期。在政策體係持續完（wán）善、消費需求（qiú）不斷（duàn）升級、創新動能加速集聚的多重驅（qū）動下，體育產（chǎn）業以年均10.3%的增速穩步前行。2023年總規模已達3.67萬（wàn）億元，增（zēng）加值占GDP比重提升至1.15%，向國民經濟支柱性（xìng）產業目標紮實邁進。從冰雪“冷資源（yuán）”變身經濟“熱動力”，到賽事（shì）經（jīng）濟激活全域消費，從（cóng）裝備製造提質升級到數字技術深度賦能，體育產業正以多元融合的（de）態勢，書寫著滿足人民美好生活向往、助力經濟社會發（fā）展的精彩答卷。

　　利好政（zhèng）策 構建產（chǎn）業發展根基

　　政策支持的係統性（xìng）躍升，為“十四五”體（tǐ）育產業發展（zhǎn）築牢了（le）製度根基。這五年間，我國逐（zhú）步構建（jiàn）起宏觀引領、專（zhuān）項支撐（chēng）、部門（mén）協同的政策矩陣，從頂層設計到具體落地形成全鏈條保障，推動體育產業向國民經濟支柱性產業穩步邁進。2021至2023年體育產業總規模、增加值年均增速分別達10.3%和11.6%，實現高質量（liàng）快速增長。新修訂的《體育法》增設體（tǐ）育產業專章，從法律層（céng）麵（miàn）夯實產（chǎn）業發展保障（zhàng）；國（guó）務院辦公廳密集出台《關於（yú）以冰雪運動高質量（liàng）發展激（jī）發冰雪經（jīng）濟（jì）活力的若幹意見》《關於釋放（fàng）體育消費潛力進一步（bù）推進體育產（chǎn）業高質量發展的意見》等係列（liè）政策文件（jiàn），明確2030年冰雪經濟總規模達1.5萬億元、體育產業總規模（mó）超（chāo）7萬億元的發展目標；幾十項體育標準陸續發布，其中《登（dēng）山健身步道配置要求》等標準落地應用，為產（chǎn）業規範發展提供堅實技術（shù）遵循，保障群眾運動（dòng）安全與消費體驗。

　　多部門協同發力形成（chéng）發展（zhǎn）合力，金融與財政（zhèng）政策精準滴灌，為體育產業發展注入強（qiáng）勁動能。中國人民銀（yín）行牽頭設立5000億元服務消費（fèi）與養老再貸款，將文體娛樂等（děng）領域納入重點信貸投放範圍，同時聯合多部門印發《關於金融支持體育產（chǎn）業高質量發展的指導意見》，構建多層次金融服務（wù）體係（xì），各地銀行已（yǐ）向文旅、體育相關項目投放多筆專項貸款，覆蓋（gài）景區升級、企業運營等多元需求；財政部將體育納入服務業經營主體貸款貼（tiē）息（xī）政策和消費新業態試點，降低企業融資成（chéng）本（běn），助力市（shì）場主體減負增效。地（dì）方層麵的政策創新（xīn）更顯活力，目前全國近半數省(區、市)已將體育（yù）納入定期經濟調度，充分釋放產業（yè）經濟價值。黑龍江（jiāng）對冰雪領域（yù）“專（zhuān）精特新”企業（yè）給予最高60萬元獎勵，強化特色產業主體培育；江（jiāng）蘇通過賽事補貼機（jī）製培育（yù）“蘇超”本土品牌，帶動地方賽事經濟升（shēng）溫，類似的（de）還有“浙BA”“湘超”等地方（fāng）賽事單場（chǎng）上座（zuò）人數屢創（chuàng）新（xīn）高，品牌價值持續攀升；四川推出（chū）“天府體育貸”，通（tōng）過（guò）風險（xiǎn）補償、貸款貼息等措施累計服務體育企業近二百家，發放貸款超4億元，精準破（pò）解企（qǐ）業融資難題。

　　在政策的全方位賦能與各地實踐的創新探索下，體育產業的（de）發展活力持續迸發，更（gèng）催生出一（yī）批具有標（biāo）杆意義（yì）的產業發展樣本。2023至2025年，中（zhōng）國（guó）戶外運動產業大會連續三（sān）年落地雲南，成為撬動當（dāng）地體育產業高質量（liàng）發展的（de）重要支點。三年間，雲南體育產業總規模實現從百（bǎi）億到千億的量級跨越，成功達（dá）成規模翻番的發展目標，年均增速保持在23%以上。

　　近五年（nián）來，我國體育（yù）產業政策實施的精準性不斷提升，分層分類（lèi）供給適配多元產業需求，既穩（wěn）住萬億元級產業基本盤，又培育新增長極。政策的精準落地不僅築（zhù）牢了產業發展的根基，更激活了（le）市場端（duān）的消費潛（qián）力。各地賽事（shì）經濟（jì）帶動成效顯著。今年1至8月，河北體育賽事直接帶動消費超370億元；上海舉辦114項國際國內體育賽事，直接經濟影響74億元，同比（bǐ）增長27%，間接經濟影響（xiǎng）188億元，同比增長29%。“跟著賽事去旅行”正成為消費新潮流，推動體育與文旅、商業深度（dù）融合。

　　冰雪煥（huàn）新 冷資源催生熱經濟

　　“帶動三億人參與冰（bīng）雪運動”成果得到鞏固和擴大。隨（suí）著冰（bīng）雪（xuě）經濟發展，打破地域與季節局限，從北方專屬的（de）冬季特色產業，升級為（wéi）南北聯（lián）動、四季運營的（de）全國性支柱業態，成為拉動（dòng）消費、賦（fù）能經濟的重要增長極。我國（guó）冰雪（xuě）產業規模已從2015年的2700億元躍升至2024年的9800億元，預計2025年將突（tū）破萬億元大（dà）關，產業熱度持續攀升。2024至2025冰雪季，全國冰雪休閑旅遊人數達5.2億人次，旅遊收入突破6300億元，其中滑（huá）雪場消費金額單季就達786.13億元，對周邊零（líng）售、餐飲、交通等（děng）行業拉（lā）動（dòng）效應顯著，周邊兩公裏內消費（fèi）金額同比增長27.97%，“冷資源”的經濟價值得到全麵釋放。如今，冰雪消費（fèi）已從季節性娛樂升級為全民樂享的生活方式。吉林、新疆等北方知（zhī）名雪場開板時間較往（wǎng）年提前半個月，參與人群也從專業玩家延（yán）伸至親子家庭、青少年等多（duō）元群體，全民冰雪運（yùn）動熱潮全麵興起。

　　場地設施的擴容升級是冰雪運動普及的（de）核心基礎，全國（guó）冰雪場地網絡持續完善（shàn），地域（yù）覆蓋廣度不斷突破。截至2024年底，全國冰雪（xuě）運動場（chǎng）地總量達2678個，較“十三五”末新增（zēng）417個，2018至2024年整體增幅（fú）更是高達136%，其中滑冰場地1764個、滑雪（xuě）場地914個，布局愈發均衡合理。南方地區冰雪場地占比顯（xiǎn）著提升，室內（nèi）冰雪場館成為突破（pò）季節限製的關（guān）鍵載體。江蘇無錫1.75萬平方米的室內滑雪場日（rì）均接待數百名愛好者，70%客流（liú）來自長三角地區；浙江寧波同規模室內雪場也常年（nián）人氣旺盛；武漢（hàn）、廣州、成都等城市更將冰雪樂園引入核心商圈，讓南方群眾在家門口就能盡享（xiǎng）冰雪樂趣。戶外雪場同（tóng）樣多點開花，湖北神農架（jià）、四川西嶺雪山等南方雪場成（chéng）為冬季旅遊爆款目的地，四川都（dōu）江堰某大型室內滑雪場還配套500平方米冰雪樂園，推出雪地火鍋、雪地投壺等特（tè）色項目，進一步豐富（fù）消費體驗，讓“南方人在家門口滑雪”從夢想變為現實。

　　近（jìn）五年來，“冰雪+”多元融合模式不斷創新，持續拓（tuò）展產業邊界，形（xíng）成全鏈條協同（tóng）發展生態。賽事賦能效應尤為突（tū）出，哈爾濱借第九屆（jiè）亞冬會契機，帶動冰雪（xuě）裝備製造、文創（chuàng）IP等產業銷售。2024年11月至2025年1月期（qī）間，相關銷售發票金額同比激增970.5%。同期（qī），冰雪大（dà）世界單日最（zuì）高客流（liú）突破10萬人（rén）次，首趟冰雪旅遊列車（chē）開通後（hòu）更讓北國風光在旅途中“動”起來。2024至2025年雪季，河北省張（zhāng）家口市崇（chóng）禮區舉辦8場國際雪聯賽事，入境冰雪遊訂單翻倍增長，東南亞遊（yóu）客占比（bǐ）達七成，雲頂滑雪公園單日客流峰值較（jiào）開板時增長（zhǎng）三倍多。各地特色化路徑清晰鮮明，北京推出冰雪燈光秀（xiù）、親子挑戰賽；新疆阿勒（lè）泰深挖滑（huá）雪起源地文化並推行“雪假”政策；深圳（zhèn）引入高水平（píng）冰雪（xuě）賽事，依托（tuō）前海冰雪世界接待遊客超70萬人次，帶動周邊酒店客流增長15%；內蒙古（gǔ）則打造159項特色冰雪文旅活動與45條旅遊線路，以“冰雪+民俗”激活區域經濟。

　　如今，我國的（de）冰雪裝備製造實（shí）現全鏈條突破，已形成覆蓋個（gè）人裝備、場地設施、競技器材（cái）的15大（dà）類產品體係，核（hé）心技術不斷迭代，碳纖維（wéi）雪板、全自動造雪機、直（zhí）冷節能冰道等創新成果落地（dì）應用，智能滑雪鞋墊、VR模（mó）擬滑雪機等科技產品持續湧現，亞冬會更首次采用國產核心雪（xuě）具，彰顯製（zhì）造實力。南方省（shěng）份憑借製造優勢搶（qiǎng）占市場主動，福建、安徽（huī）等省份滑雪裝備銷量增速超100%，山東濟寧嘉祥縣滑雪手套國內市場占（zhàn）有率達62.58%，國際市場份額占全國同類產品出口額的76.38%，帶動周邊300多個行政村上萬人就業。

　　近五年來（lái），我國南北協同構建產業共同（tóng）體成為發展新趨勢，資源（yuán）互補實現全域（yù）共贏，產業協同效（xiào）能持續釋放（fàng）。北（běi）方依（yī）托天然冰雪稟賦，重點發展（zhǎn）戶外滑雪旅遊、專業賽事運營（yíng）、技（jì）能培訓等服務產業。河北崇禮單區域雪場帶動3萬餘（yú）人就業，當地滑雪教練收入比肩大城市。南方則聚焦四（sì）季室內（nèi）冰雪體驗、裝備研發製造與供應鏈完善，發揮產業集群優勢填（tián）補市場空白，形成“冬北（běi）夏南”的跨區域旅遊格局，相關線路廣受消費者青睞。跨區域合作不斷深化，哈爾濱冰雪（xuě）大（dà）世界與南方室內場館推出聯名套餐，實現客源互通共享（xiǎng）。東北大型冰雪裝備與南方（fāng）智能裝備企業開展技術協作，形成產能與創新互（hù）補，廣東、福建（jiàn）等南方省份裝備製造（zào）產能持續（xù）輸出。東北優質冰雪旅（lǚ）遊資源精準（zhǔn）對接南方消費市場，通過技術共享、客源互通、產（chǎn）能互補，全麵實（shí）現“南（nán）北共贏”的發展局麵。

　　賽事賦能 激活全域消費新引擎

　　“賽事+”“+賽事”的“一體兩翼”發展（zhǎn）思路，讓“十四五（wǔ）”時期的賽事經濟成為拉動內需的重要力量。2025年（nián）前三季度，河北、浙江、福建等7地的1211場重點賽（sài）事帶動消（xiāo）費超311.87億元，大型（xíng）賽事與群眾（zhòng）賽事協同發力，構建起多層次賽（sài）事經濟（jì）生態。

　　近五年來，國際綜合性賽事的輻射效應顯著。北京冬奧會（huì）、杭州亞運（yùn）會、哈爾濱亞冬會等重大賽事相繼舉辦，成為城市發（fā）展的加速器。杭（háng）州亞運會期間，周邊地區消費最高增長40%以上（shàng），賽事吉祥物、紀念徽章等（děng）文創產品持續熱銷；亞冬會帶動哈爾濱冰（bīng）雪旅遊熱度攀升，形成“觀（guān）賽+旅遊+消費”的聯動效應。職業賽事市場活力迸發，CBA、WTT、F1等熱門賽事門票供（gòng）不應求。2024年中國網球公開賽門票收（shōu）入超8000萬元。2025年國慶期間，WTT中國大滿貫共售（shòu）出（chū）門（mén）票超（chāo）8.5萬張，門票收（shōu）入超8700萬元，同比增長52.6%，帶動首（shǒu）鋼（gāng）園區累計消費超3000萬元。

　　群眾賽事的“破圈”效應更顯（xiǎn）驚喜。“村超”“浙BA”“蘇超”等草根賽事走紅，展現出體育最本真的魅力。“蘇超”聯賽（sài）單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消（xiāo）費380億元；貴州“村超”通過“足球+美食+文化”模（mó）式，吸（xī）引全國遊客前往（wǎng）體驗，實現“一場賽事激活一座城”。這種（zhǒng）接地氣的賽事形（xíng）態，既滿足了群眾健（jiàn）身需求，又為縣（xiàn）域經濟注入新活力。

　　文體商旅融合成為黃金組合。各地推動“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，“跟著賽事去旅行”“一人參賽全家旅遊”成為新風尚。自今年9月開賽以來，湖南“湘超”足球聯賽通（tōng）過全域聯動，截至12月初，累計吸引遊客2.7億人次，直接（jiē）帶動文（wén）旅消（xiāo）費超113.59億元，其（qí）中餐飲、住宿、交通核（hé）心消費場景分別貢獻4180.72萬元、2305.65萬元、6199.24萬（wàn）元，跨區域遊客占比達33.5%。2025年（nián）雲南曲靖羅平馬拉鬆以（yǐ）“賽事+花海+非遺”模式吸引（yǐn）1.5萬名選（xuǎn）手參賽，帶動當地旅遊收（shōu）入顯著增長。賽事期間（jiān），羅平酒店預訂量同比提升65%，旅遊（yóu）收入達3.2億元，同比增長58%。

　　裝備提質 製造升級鍛（duàn）造核心實力

　　體育（yù）裝（zhuāng）備製（zhì）造業（yè）的（de）轉型升級（jí）是“十四五”體育產業高質量發展的重要支撐。通過自主創新與技術賦能（néng），我國體育製造業從規（guī）模擴張向質量效（xiào）益轉變（biàn）。2024年底體育領（lǐng）域國家級“專精特新”小巨人企（qǐ）業達146家，較2022年翻番，為產業發展注入硬（yìng）核動力。

　　冰雪裝備製（zhì）造規模實（shí）現從小到大、從有到優的突破。在政策扶持與市場需求雙（shuāng）重驅動下（xià），我國已建成（chéng）涵蓋個（gè）人裝備、場地設施、智能設備等15大類（lèi）冰雪裝備體係。北方企業深耕大型裝（zhuāng）備製造，南（nán）方（fāng）企業（yè）聚焦智能裝備研發，形成南北互補的產業格局。黑（hēi）龍江的雪場（chǎng）設備、廣東（dōng）的智能滑雪模擬器、福建的滑雪服裝（zhuāng）在市場中占據重（chóng）要地位，推動冰雪裝備國產化（huà）率持續提（tí）升。

　　近（jìn）五年來，通用體育裝備的科技含量（liàng）也（yě）在顯著提高。先進材料與智能技術（shù）在體育領域加速轉化，碳纖維羽毛球拍、智能健身器材、可穿戴運動設備等產品走進千家萬戶。運動地材領域迎來綠（lǜ）色革命，PVC地板的環保升級（jí）、匹克球球場地（dì）板的性能優化（huà），滿足了不同運（yùn）動場景的需求，推（tuī）動全民健身設施提（tí）質增效。產業集群效應日益凸顯，長三角的運動服飾（shì）、珠三角（jiǎo）的智（zhì）能裝（zhuāng）備、京津冀的健身器材形成特色產業帶，提升了（le）產業鏈整體（tǐ）競爭力。

　　進出口貿易逆勢增（zēng）長展現國際競爭力。2025年上半年，我（wǒ）國體（tǐ）育用（yòng）品進出（chū）口總額超155億美元，自主品牌在國際市場的認可度不斷提升。從專業（yè）賽事裝備到大眾健身產品，“中國製造”體育裝備憑借性價比與創新設計（jì），逐步打破國際品（pǐn）牌壟斷，實現從代加工到自主創新的轉型。

　　消費（fèi）擴容 需求升級引領產業變革

　　體育消費的持續升溫，已成為“十四五”時期體育（yù）產業發展的內生動力。此前，40個國家體育消費試點城市發揮引領創新作用，帶動體育消費市場穩步擴容——2020至2023年（nián），居民體育消費總額增（zēng）長超千億元（yuán），消費結構也實現從單一實（shí）物（wù）消（xiāo）費向“實物+服務”複合型消費（fèi）的轉型。

　　在此基礎上，國家體（tǐ）育總局於（yú）今（jīn）年4月進一步發力，確定在30個城市開展促進（jìn）體育（yù）消費和賽事經濟試（shì）點（diǎn）工作，試點周期為2025年至（zhì）2027年。該項試點工作緊扣（kòu）中央經濟工（gōng）作會議精神和《政府工作報告》部署，將通過政策創（chuàng）新、模式創新和服務（wù）提升，進一步釋放體育消費潛力、擴大（dà）消費規模，為體育產業高質（zhì）量發（fā）展注入新動能。

　　消費場景的多元化滿足不同群體需求。冰雪運動從小眾愛好（hǎo）變為（wéi）大眾選擇，2024至2025冰雪季，居民參（cān）與冰雪運動（dòng）項目及（jí）相關（guān）消費規模超1875億元，較上一冰雪季增長超25%。戶外運動持續升溫（wēn），露營、衝浪、槳板等新興項目深受年輕人喜愛，帶動相關裝備銷量（liàng）激增。老年群體的“銀發體育”需求凸顯（xiǎn），適（shì）老化健身器材、健康監測設備銷量增長，社區健身指導服務愈發完善。青少年體育培訓市場規範發（fā）展，體教（jiāo）融合推動技能培訓與健康管理相結合。

　　數字化賦能消費新（xīn）模式。線上健身成為新風尚，健身APP、直播課程、VR運動體驗等數字服務用戶規模持續擴大。智能（néng）場館實現“一鍵（jiàn）預（yù）約”“數據監測”，提升服務效率與體驗感。各地發放體育消費券、舉辦線上線（xiàn）下展（zhǎn）銷活動，進一步釋放體育消費潛力，北京、上海（hǎi）等城市體育消費占居民消費比重均超8%。

　　數字賦能 科（kē）技重構產業發展生態

　　數（shù）字技術與體育產業的深度融合，在“十四五”期間催生了新業態、新模式（shì），為產業高質量發展注入創新活力。從（cóng）智（zhì）能裝備到數字賽事，從線上服務到智慧場館，科技正優化體（tǐ）育產業（yè）的發展生態。

　　智能裝備成為產（chǎn）業創新的核心載（zǎi）體。可穿戴設備實現心率監（jiān）測、運（yùn）動數據分析等（děng）功能，為科學健身提供精準指導；智能滑雪鞋墊能實時收集運動（dòng）數據並（bìng）生成分析報告，幫助運動愛好者提升技能；VR模擬（nǐ）滑雪機打破時空限（xiàn）製，讓用戶足不出（chū）戶體驗滑雪（xuě）樂趣。體育製（zhì）造企業加（jiā）速數字化轉型（xíng），通過工業互聯（lián）網實現柔性生產，滿足（zú）消費者個性化需求，定製化運動裝備市場占比逐年提升。

　　數字賽事拓展（zhǎn）觀賽與參與新場景（jǐng）。職業賽事通過4K/8K直播、VR沉浸（jìn）式觀賽等技術，提升觀（guān）眾體驗；群眾賽事借助短視頻平台（tái）傳播，“村（cūn）超”“浙BA”等通過直（zhí）播實現“破圈”，單場賽事（shì）線上觀看人次（cì）超百萬。數（shù）字賽事還催生了（le）虛擬運動員、電子競技等（děng）新（xīn）興形態，吸引年輕群體（tǐ）參與，拓展（zhǎn）了體（tǐ）育產業的邊界。

　　智（zhì）慧場館提升服務（wù）效能。全國484.17萬個體（tǐ）育場地中，智慧化改造（zào）比例持續提高。智慧場館實現預約、計（jì）費、管理全（quán）流程數字化，部分場館還能通（tōng）過（guò）傳感器監測（cè）場地使用情況，優化資源配置，提升運營效率。

　　“十四五（wǔ）”以來，我國（guó）體育產業在政策護航、業態創新、科（kē）技賦能之下（xià），跑出高質量發展加速度，從規模擴（kuò）容到品質升（shēng）級，從單點（diǎn）突破到全域協同，實現了產業生態的全麵煥新。政策紅利精（jīng）準滴灌築牢（láo）發展根基，冰雪經濟跨界融合激活冷資源價值，賽事賦能全（quán）域消（xiāo）費點燃市場（chǎng）活力，裝備（bèi）製造提質升（shēng）級夯實核心底氣，數字技術深度滲透優化產業生態，全民體（tǐ）育消費熱潮持續升溫，體育產業已成為拉動經濟增長、增進民生福祉、彰顯大國活力的重要力量。

　　展望未來，隨著政策體係持續完善、創新動能不斷提升、融合（hé）路（lù）徑日益豐富，我國的體（tǐ）育產業必將（jiāng）突破更高能級，在助力（lì）健（jiàn）康中國和體育（yù）強國建（jiàn）設、推動經濟社會（huì）高質量發展的道路上書寫更輝煌的（de）篇章，讓體育魅力浸潤（rùn）生活（huó）、賦能時（shí）代，綻（zhàn）放更璀璨的光芒。