2026亞洲運（yùn）動用品（pǐn）與時尚展(ISPO Beijing 2026)近日於北京國家會議中心舉（jǔ）辦，展會占地3萬平方米，吸引近400家海內外品牌、供應鏈企業齊聚一堂，全麵展示（shì）冬季運動、登山、徒步、騎行、跑步、攀岩等核心戶外運動領域的前沿成果。這場新品與科技的盛宴，恰（qià）逢中（zhōng）國戶外運（yùn）動產業邁入4億人參與、千億級規模（mó）的發（fā）展新階段，生動勾勒出人與自（zì）然、產業與生態共（gòng）生共榮的美好（hǎo）新圖景。

　　展區賦能：推動可持續可參與

　　作為行（háng）業可持續發展的展示（shì）窗口，本屆展會特設的“可持續戶外（wài）”公益展區吸引了大量觀眾駐足。該展區延續與SEE基金會（huì）的深度合作，以“做自然的（de）長久夥伴”為主題，圍繞“共生”核心脈絡，打（dǎ）造（zào）了一（yī）個集專（zhuān）題（tí）展、循環市集、體驗工坊於一體的沉浸式體驗場（chǎng）景。

　　在這裏，可持續不再是抽象的口號，而是可參與、可感知的日常行動。展區聚焦“可持續攀岩”“可持續越野跑（pǎo）”等（děng）熱門（mén）場景，通過行動案例分享與倡議（yì）發布，探討產業與（yǔ）生態責任結合的可（kě）行路徑。現場活動如公益維修服務、廢舊獎牌重生（shēng）計劃、再生（shēng）編繩（shéng）工（gōng）坊（fāng）等，讓“少（shǎo）買多（duō）修（xiū）”“零廢棄”的綠色生活（huó）理念深入人（rén）心。全國25家戶外環保社群現場聯動，共同推動從岩場生態調研到零廢棄賽事指南（nán）的共創實踐，讓保護自然成為戶外運動的標配。

　　聯盟（méng）聚力（lì）：破解行業發展難題

　　麵對中國戶（hù）外（wài）運動產業爆發式增長與發展挑戰並存的現狀，本（běn）屆展會以行業共同體思維，推出了眾多的交流活動。在展會期間（jiān）舉辦的（de）2026首屆全球戶外運動與旅遊目的地交流活動中（zhōng），GOSD聯盟正（zhèng）式啟動，並（bìng）發布了具有行（háng）業引領意義的（de）《2026GOSD倡議：可持續冬季（jì）運動與旅遊》。

　　數據印證了市場的巨大潛力。相關數據顯示，中（zhōng）國（guó）戶外運動參與（yǔ）人數已（yǐ）突破4億人，2025年產業總體規（guī）模達8526億（yì）元。冰雪運動尤為（wéi）突出，2024-2025冰雪季全國滑雪場累計接（jiē）待客流量達2.56億人次。同時，全球“運動旅遊”趨勢正（zhèng）盛，預計2030年前將（jiāng）持續倍速增長。然而，行業也麵臨著文化體（tǐ）係初建、專業資源不足、國（guó）際信息不對稱等挑（tiāo）戰。

　　GOSD聯盟的成立，旨（zhǐ）在精準（zhǔn）對接市場需求，廣泛（fàn）邀（yāo）約國內外目的地管（guǎn）理機構、賽事組織方、品牌企業等參（cān）與，構建長效合作機製。聯盟與（yǔ）可持續山地聯（lián）盟達成（chéng）戰略合作，引入了全球首個基於ISO國際標準（zhǔn）的山地賽事可持續認證體係，為中國賽事組織者提（tí）供了（le）可衡（héng）量的發展框架。此舉不僅推（tuī）動（dòng）行業綠色低碳（tàn）運營與安全保障升級，更搭建起中外（wài）雙向合作的橋梁，助力中國戶外運動市場（chǎng）與全球資源（yuán）互（hù）通（tōng）互融。

　　品牌引領：加速產業智造升級

　　可持續發展的落地（dì），離（lí）不（bú）開市場主體的主動作為。展會現場，以華為、伯（bó）希和、思凱樂為代表的中國本土品（pǐn）牌，正以創新實踐扛起責（zé）任（rèn）大旗，這（zhè）些品牌的發布活動與核心展品（pǐn）成為行業關注焦點。

　　展會上，華為以（yǐ）“科（kē）技+時尚”雙擎驅動，將戶外極限場景與都市潮流生活無縫銜接。展台上最吸睛的莫過於全新HUAWEI WATCH Ultimate 2——業界首顆支持水下通信的智能腕表，150米專業防水、北（běi）鬥衛星消息與精準定位係統，讓潛水、滑雪、越野跑者即使身處“信號盲區”也能一鍵互聯；表體采用鋯合金+納米微晶陶瓷，兼顧輕盈與抗腐蝕，搭配可快（kuài）速更換的凱夫拉（lā）與氟橡（xiàng）膠雙材質表帶（dài），從（cóng）雪山到寫字樓，一腕切換。

　　展會中，戶外運動品牌伯希和以“從‘世界之巔’到‘全球賽場’”為主題舉辦發布會，係（xì）統性地展示了其構建的戶外運動營銷新範式。發布會上介紹，伯希和將成為首個亮相（xiàng）冬奧賽場的中國戶外品牌。品牌與國際滑冰聯盟、國際滑雪登山聯合會達成（chéng）深度合作，在米蘭冬奧會期間為賽事官員、裁判員及（jí）工作人員提供專業裝備支持，深度融入國際（jì）冰雪賽事體係（xì）；同時，該品牌還與吉爾吉（jí）斯斯坦、玻利維（wéi）亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧（ào）委會建立官方合作關係，為其國家代表團在2026年國際賽事及（jí）重要（yào）國際體育活動（dòng）場景中提供指定裝備支持。

　　此外，伯希和還將聯合（hé）清華大學美術學院及奧林（lín）匹克（kè）藝術研究（jiū）中心，共同推出（chū）“米蘭冬奧”主題展（zhǎn）覽，以體育與藝術融合的（de）方式傳遞奧運精（jīng）神，讓品牌（pái）價值與文化內涵（hán）雙向提升。

　　在思凱樂展區，“馳風2.0-速幹（gàn）ECO功能衫”的亮相（xiàng），成為該品牌以綠色智造踐行可持續發展的生動注腳，盡（jìn）顯中國戶外品牌在環保材（cái）料應用與工藝革新上的實力。這款功能衫以環保再生紗線為核心原材料（liào），每件（jiàn）成（chéng）衣所用紗線約相當於（yú）4個550毫升（shēng）回收塑料瓶再生而成，讓廢棄塑料煥發全新生命，從原材（cái）料源頭就將環保理念深植產品基因。

　　其環保（bǎo）貢獻更可精準量化，單件成衣（yī）生產可減少約180克碳排放、節約154克（kè）原油消耗；當生產規（guī）模達一萬件時，累計可減少1.8噸碳排放、節省1.54噸原（yuán）油，相當於植（zhí）樹360棵或節約15000千瓦時電力，用可感知的環保（bǎo）效益，詮釋“智造（zào）”對綠色（sè）可持續的有力支撐。

　　本次亞洲（zhōu）運動用品與時（shí）尚展清晰地（dì）揭示了（le）中國戶外運動產業的（de）三大核心趨勢：綠色可持續（xù）成為必須落地的行業共識，製度（dù）化（huà）合作成為破解發展瓶頸的關鍵路徑，中國品牌的專業化與國際化則成（chéng）為引領產業升級的重要力量。在4億人參與的巨大市場基座上，一個更負責（zé）任、更專業、更具全球視野的中國戶外運動產業新生態正在加速形成。

　　(王輝)