自（zì）第（dì）二（èr）屆山東省（shěng）冰雪消費季今冬啟動以（yǐ）來，濟南、威海、煙台三地立足自身資源稟賦與城市特色，以“冰雪+”融合模式為抓手，通過業態創新、賽事引流、交通賦能等舉（jǔ）措，將冬日“冷資源”轉化為文旅消費“熱效應”，全（quán）麵激活冬季消費市場，為（wéi）市民（mín）與遊客帶來豐富多（duō）元的冰雪體驗。

　　濟南 “冰雪巴士”激活消費鏈

　　寬敞明淨的車身，可愛的城市吉祥物“泉晶晶”“濼絨（róng）絨”點綴其上——每逢周末清晨，數輛特別的公交車便會準（zhǔn）時出現在濟南市區的幾個核心（xīn）站點。這不是普通的公（gōng）交線路，而是濟（jì）南市首（shǒu）屆冰雪消費季專門開（kāi）通的“冰雪專線”。它們如一道道流動的風景，載滿期待，駛向城郊的各大（dà）雪場，也駛入市民的心坎裏。

　　1月10日，首個運營日。在濟南奧體中心乘車點，市（shì）民何先生早（zǎo）早前來等候4號線。“我是從小紅書看到信息的。一直想去金山灣滑雪場，但（dàn）交通不便。現在有了專線（xiàn），像（xiàng）坐專車一樣舒適方便。”他笑（xiào）道。不遠處，前往萊蕪雪野滑雪（xuě）場的3號線也（yě）即將發車。資深滑雪愛好者張先生算了一筆賬（zhàng）：“以前自（zì）駕，油費、過路費加停車費，一次成本近百元。現（xiàn）在一站直達，省心省錢，還能在車上休（xiū）息。”在省體育中心，結伴出行的鄭女士和朋友對2號線讚不絕口：“有了這專線，時（shí）間（jiān）固定、價格實惠（huì），以後（hòu）滑（huá）雪可以常約了！”連在濟南工作（zuò）的俄羅斯友人阿爾希波夫也欣然體驗：“以前去雪場來回要3小時（shí），現在方便多了。”

　　冰雪專線的終點，是各雪場升級的服務。金象山滑雪場策劃（huá）韓煒（wěi）表示，專線極大方便了市民，雪場也借（jiè）此契機全麵優化了硬件設施與服務流程，改造大廳、拓（tuò）寬雪道、新增（zēng）雪具，力求帶（dài）來更好體驗。金沙灣滑雪場運營經理辛沛昌說：“專線解（jiě）決了‘最後一公裏’難題。我們也在提升服務質（zhì）量，讓每位市民享受優（yōu）質的冰雪樂趣。”

　　威海 “膠東雪窩”升級全域消（xiāo）費

　　威海市依托“膠東（dōng）雪窩”獨特生態優勢，精準發力（lì）冰雪文旅產業，以業態創新豐富消費場景，政策惠民釋放市場活力，將冬日“冷（lěng）資源”轉化為文旅“熱經（jīng）濟”，持續點（diǎn）燃冬季消費熱潮（cháo）。

　　走進威海市環翠區地中海滑雪場，不少（shǎo）市民和遊客已整裝待發（fā）、齊聚雪道，在皚皚（ái）白雪中馳騁穿梭（suō），盡情享受冬季冰雪運動的速度與激情。

　　受氣溫影響，威海滑雪季較往（wǎng）年推遲近一周，但短暫的等待反而進（jìn）一步點燃了雪友們的熱情。作為威海市（shì）麵積最大、雪道（dào）最長（zhǎng）的滑雪場，這（zhè）裏設置了初級道、中級道、練習道、雪圈道四大專業（yè）雪道，可滿足不同水平雪友的（de）運（yùn）動需求，同時配備（bèi）專業教練團隊，為初學者提供精（jīng）準指導。雪（xuě）友們在暢享運動樂趣的同時，還能俯瞰（kàn）山海相連的壯闊景致，沉浸式感受“膠東雪窩”的獨特魅力。

　　“這邊的基礎設（shè）施非常棒，不管是中（zhōng）級賽道（dào）還是初（chū）級賽道，都能滿足我們的需求。而且教練非常（cháng）細心，引導孩子的能力非（fēi）常強，孩（hái）子（zǐ）非常喜歡來玩，所以我們每年（nián）都會選擇地中（zhōng）海滑（huá）雪場。”煙台遊客孫肅寒表示。

　　“我們重點拓展了服務（wù）項目以及硬件升級，新增了滑雪體（tǐ）驗營及冬令營。硬件方（fāng）麵，新增50套高端的（de）單板設備、4台（tái）造（zào）雪機，讓所有單板（bǎn）愛好者（zhě）有更新更刺激的體驗。開板當日客（kè）流量超過600人次，元旦期間，客流量每日（rì）達到1000人次左右，較往年提升兩到三成。”威海地中海滑雪場運（yùn）營經理林佳告訴記者（zhě）。

　　除了動感十足的滑雪運動，靜謐愜意的冰（bīng）上體驗（yàn）同樣人氣爆棚。在威海市環翠區（qū）羊亭鎮忘憂魚休閑度假區的冰釣基地（dì），釣友們圍坐在溫暖的帳篷裏，手持魚（yú）竿，沉浸式體驗冰上垂釣的冬日限定（dìng）樂趣。

　　“自2025年11月（yuè）營業（yè）以（yǐ）來，我們的接待人數基本達到了千（qiān）人次。同時，聯動冬遊環翠活動，推出一係列打折優惠。元旦假期推出冰釣守歲、新年集魚垂釣等一係列活動。在這些（xiē）優（yōu）惠活動推動下（xià），消費額和客流量再漲（zhǎng）五成。”威海市環翠區羊亭鎮忘憂魚休閑度假區總經理田傑表（biǎo）示。

　　近年來，威海市將冰雪業態融入景（jǐng）區、商圈、鄉（xiāng）村旅遊點，通過“冰雪+運動”“冰雪+休閑”的融合模式，讓冰雪（xuě）旅遊從“單點體驗”升級為“全域消費”。

　　煙台 冰雪（xuě）賽事（shì）IP激發城市活力

　　1月8日，煙台市第九屆（jiè）冰雪運動會冰上項目比賽暨嘉年華活動在福山區冰上運動中心啟動。本屆運（yùn）動會（huì）作為“仙境海岸·冰雪奔赴”消費季的核心活動，吸引了全市200餘名冰雪健（jiàn）兒參與，通過專業競技與大眾體驗相（xiàng）結合的方式，為市民呈現了一場精（jīng）彩紛呈的冰雪盛宴。

　　活動（dòng）創新融合了專業競（jìng）技與（yǔ）群眾參與。賽事設置短道速滑等專業項目，展現冰雪運動的速度與激情；同時開展（zhǎn）冰（bīng）上拔（bá）河、冰（bīng）上（shàng）單（dān）車、自由（yóu）滑冰（bīng）體驗等趣（qù）味互動（dòng）項目，覆（fù）蓋各年齡層市民，既為運（yùn）動員提供競技平台，也為大（dà）眾創造了（le）親近冰雪、體驗樂趣的機（jī）會，有力推動了冰雪（xuě）運動的普及。

　　曆經多年培育，煙台冰雪運動會已發展成為集體育（yù）、文旅、消費於一（yī）體的標誌性城市IP。本屆賽事繼續深化“體育+文旅+消費”模式，通過賽事集（jí）聚（jù）人氣（qì）、帶（dài）動體驗、促進消費，有效（xiào）將（jiāng）冬季“冷資（zī）源”轉化為拉動經濟發展的“熱產業”，為城市發展注入體育動能。

　　據悉，冰雪運動會的雪上（shàng）項目將於1月17日在（zài）煙台高頂滑雪場舉行。屆時除單雙板滑雪競（jìng）賽外，還將設置雪球打靶、雪地保齡球等趣味體驗活（huó）動，進一步延伸冰雪運動歡樂。

　　近（jìn）年來，煙台（tái）市積極踐行“冰天雪地也是（shì）金山銀山”理念，持續加強冰雪場館建設，打造係列品牌賽事，推動冰雪運動進校園、進社（shè）區，逐步構建起“四季冰雪（xuě）”產業生態。冰雪運動正日益成為煙台市民的健康生活方式（shì），為“仙境海岸”增添充滿活力的運動風景。

　　(張存 張譯勻 唐寧)