新年伊始，跑者跑完步打卡咖啡（fēi）店（diàn）的節慶體育消費。

　　記者 趙 萌文/圖

　　元旦假期的狂歡餘溫未（wèi）散（sàn），春節的消費熱潮（cháo）已然蓄（xù）力（lì）。從北京首鋼園的籃球賽事（shì）到河（hé）北崇禮的冰雪賽場，從雲南怒（nù）江的皮劃艇競速到城市商圈（quān）的街頭運動，體育消費正以多元融合（hé）的姿態（tài）席卷節慶（qìng）市場，成為拉動內需、推動消費升級的重要引擎。政策（cè）護航加碼、場景創新賦能、民眾熱情（qíng）高（gāo）漲，共同勾勒（lè）出一幅體育經濟蓬勃發展的新春圖景。

　　政策層（céng）麵的精準發力，為體育消費升（shēng）溫築牢根（gēn）基。近年來，國家出台多項（xiàng）政策（cè），構建起“頂層設計+地（dì）方落實（shí）”的體育產業發展矩陣。2024年，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若幹意見》，推動冰雪產業全鏈條升級；2025年，《關於釋放體育消費潛力進一步推進體（tǐ）育產業高質量發（fā）展的意見》提出，到2030年體育產業總規模超（chāo）過7萬億元。2026年1月國務院常（cháng）務會議更明確“要加快培育服務消費新增長點”，將體育等服務消費作為新增長點重點培育。各地也積極響應，紛紛推出消費券（quàn）、賽（sài）事補貼等舉措，如怒江傈（lì）僳（sù）族自（zì）治州聯合多部（bù）門發放“怒江遊禮”專項消費券，有效撬動多元消費。

　　數據是消費升溫最直觀的印證，體育消費正以顯（xiǎn）著增速領跑市場。國家統計局數（shù）據顯示，2025年我國限額以上單位體育娛樂用（yòng）品類零售額同比增長15.7%，遠超社會消費品零（líng）售（shòu）總額3.7%的平均增速，較商品零售額整體增速高出11.9個百（bǎi）分點。節慶節點的消費爆發力（lì）更為突出，多地賽事經濟效應顯著。北京首鋼園元旦賽事期間，冰球館環廊內整體業態（tài）消費額達14萬元，其中球隊周邊衍生品消費額超10萬元，園區客流同比提升（shēng）20%；“雪飛天”冰雪樂園冰雪（xuě）季開場即售票5000餘張，帶動周邊餐飲、住宿全線爆滿。

　　冰（bīng）雪（xuě）消費作為冬季節慶主力，持（chí）續釋放“冷資源”的（de）“熱效應”。2025—2026雪季，河北崇禮密集落地11項國際賽事、20餘項國家級賽事，雪（xuě）季啟幕至今累計接待（dài）遊客超80萬人次。國際雪聯自由式滑雪U型場地世界杯雲頂站期間，雲頂滑雪公園單日客（kè）流量突破8000人次，張家口冬奧村客房入住率近八成（chéng）。不僅北方冰（bīng）雪火熱，南方也掀起運動熱潮，江（jiāng）蘇張家（jiā）港金茂覽秀城商圈引入“超三聯賽”後，賽事期間（jiān）客流量達15.36萬人次，銷售額提升10%至1252萬元。數（shù）據顯示，2025年上半年僅河北、福建等（děng）7地監（jiān）測的511場重點賽事活動，場均帶動消費超3000萬（wàn）元（yuán），帶（dài）動體育及（jí）相關消費超160億元。

　　一張門票（piào）串起全域消費，“賽事+”融合模式成（chéng）為激活市場的核心（xīn）密碼。各地打破單一賽事邊界，推動體育與文（wén）旅、商業、民俗深度融合，構建消費新場景。北京首鋼園以CBA新年賽事為突（tū）破口，聯合70餘家商戶推（tuī）出票根經濟活動，球迷憑票可享受餐飲、住宿、文創多重（chóng）優惠，實現（xiàn）“觀賽+休閑”一站式體驗。雲南怒江將皮劃艇野水賽事與傈僳闊時文化節（jiē）同期舉辦，配套（tào）滑翔傘表演、溜索挑戰賽（sài）等活動，賽事期間接待遊客超21萬人（rén）次，旅遊總花費超2億元。崇禮各滑雪場精準（zhǔn）定位不同客（kè）群，太舞（wǔ）滑雪小鎮打造親子“小驢樂園（yuán）”，富龍滑雪場優（yōu）化（huà）初（chū）學者（zhě）服務，雪如意滑雪場推出“滑雪+研學”套（tào）餐（cān），讓冰雪消費覆蓋（gài）全年齡段。

　　民眾（zhòng）消費觀念的轉變（biàn），為體育消費注入持久動力。隨著居民收入水平提（tí）升和健（jiàn）康意識增（zēng）強，消（xiāo）費（fèi）重心從基本生活（huó）需（xū）求向發展型、享受型轉型，“過年動起來（lái）”成為新時尚。從山東專程赴京看（kàn）CBA比賽的劉女士坦言：“一張球票不僅能看比賽，還能在（zài）首鋼園吃喝玩樂享優惠，這趟來得很劃算。”廣西遊客林女士帶著孩子在崇禮觀賽之餘報名滑雪課程，感歎道：“這裏雪道專業、服務完善（shàn），孩子能沉（chén）浸式體驗冰雪樂趣”。有消（xiāo）費者直言：“節慶體育消費不隻是花錢買快樂，更是對健康生活方式的追求，這種消費很有意義（yì）。”

　　有人說：“體育（yù）消費的升溫，本質是生活方（fāng）式的升級，更是產業（yè）融合（hé）的勝利。”這句話精準（zhǔn）點出了當（dāng）前體育消費的重要邏（luó）輯。歲末年初、喜迎新春之際的體育熱潮，不僅是短期節慶效應的體現，更（gèng）是政策引導（dǎo）、產業創（chuàng）新與民（mín）眾需求同頻共振的結（jié）果（guǒ）。從職業賽事到民間活動，從（cóng）冰雪運動（dòng）到戶外運動，體育正打破場（chǎng）景與（yǔ）人群的（de）邊界，融入日常生活的方方麵麵。

　　當體育成為節（jiē）慶標配，當（dāng）“跟（gēn）著賽事去旅行”成為常態，體（tǐ）育經濟將在擴大內需、消費升級的浪潮中，書寫更精（jīng）彩的篇章。