馬年新春，萬象更新，米蘭（lán）冬奧會賽場中國健兒（ér）奮勇拚搏，讓冰雪運動成為（wéi）特別的賀（hè）歲選擇。春（chūn）節民（mín）俗（sú）與冰雪消費相疊加，加之政策護航、全民參與、業態創新，共同催（cuī）生出冰雪經濟的新動能，讓馬年春節既有（yǒu）“年味兒”更有“運動範兒（ér）”，冰雪消費正書寫著新春消費（fèi）的（de）新篇章（zhāng）。

　　政策賦能為冰雪消費築牢根基。商務部等9部門印發《2026“樂購新（xīn）春”春節特別活動方案》，明確組織開展內容（róng）豐（fēng）富多彩、群眾喜聞樂見的春節促消費（fèi）活動，豐富多元化消費場景。各地紛紛出台惠民政（zhèng）策，發放冰雪消費券、減免景區門（mén）票，金融機（jī）構同步推出滑雪場消費立減、裝備分期免息等服務，形成上下聯動的消費促進（jìn）格局。全方位的政策（cè）支持打破了冰雪運（yùn）動的地域限製，讓其從北方“專屬娛樂”成為全（quán）民共享的新（xīn）春盛宴，推動冰雪消費展現出蓬（péng）勃生機。

　　米（mǐ）蘭冬奧會的熱度持續傳導，點燃全民（mín）冰雪熱情，運動賀歲成為新風尚。冬奧賽場的每一次突破，都轉化為線下冰雪消費的動力。在亞布力滑雪旅遊度假區，嚴寒擋不住人們的熱情，雪道上既有孩童（tóng）戲雪的歡聲笑語，也（yě）有滑雪發燒友馳騁的颯爽身姿，不同年齡（líng）段的雪（xuě）友在雪（xuě）場歡度新春。

　　“受冬奧會熱情帶動，今年雪場上的人明顯增多，大家都在（zài）用運動‘賀歲’。”雪友芳芳告訴記者。滑雪教練們假（jiǎ）日裏也格外忙碌，一（yī）位資深教練（liàn）表示，如今遊客不再滿足於“玩雪（xuě）打卡”，更（gèng）想（xiǎng）“滑好”，專業裝（zhuāng）備與進階教學（xué）已成為消費（fèi）剛（gāng）需，雪場也針對性增加了教學班次。

　　冰雪運動普及帶動了上（shàng）下遊配套消費升溫。哈爾濱（bīn）一家體育用品企業，其自主研發（fā）的競技款滑雪板憑借專利技術，廣泛覆蓋國內市場。同時，冰雪（xuě）裝備租賃、滑雪培訓等服（fú）務（wù）消費（fèi）快速增長，鐵路部門在（zài）京張高鐵及東北部分列（liè）車試點（diǎn）“雪（xuě）具便利行”服務，解決遊客出行痛點，進一（yī）步提升冰雪消費的便捷度。

　　冰雪旅（lǚ）遊持續火爆，南北聯動繪就消費新畫卷。相關數據顯示，春（chūn）節期間米蘭（lán）、威尼斯等意大利城市（shì）酒店預訂熱度同比增幅超200%，海外冰雪遊備受青睞。國（guó）內市場（chǎng）上，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等傳統目的地領跑，哈爾濱冰雪大世界內，馬造型冰雕雪（xuě）雕將生（shēng）肖文（wén）化（huà）與冰雪（xuě）技藝（yì）相融合，傳遞出“馬到成功”的新春祝福，成為遊客打（dǎ）卡點（diǎn）。

　　北方冰雪韻味十足，南方冰雪同樣精（jīng）彩。南方依托室內冰雪場館打造“南國冰雪（xuě）年”，成（chéng）都大型室內滑雪場“熱雪奇（qí）跡（jì）”推出雪地生活文（wén）化節，將川（chuān）渝煙火氣與（yǔ）冰雪運動結（jié）合，雪地火鍋等活動精彩紛呈；浙江幾座滑雪場完善雪道設施，兼顧（gù）“小白”與“老手”需求，讓南（nán）方人足（zú）不出省就能感受冰雪樂趣。

　　產業鏈延伸推動冰雪經濟高質量發（fā）展。“冰雪+文旅”融合成（chéng）效顯著。四川康定推出“冰雪·暖陽·溫泉嘉年（nián）華”，達州巴山大峽穀舉辦冰雪賽事和冰瀑展，豐富了文體旅產品（pǐn）供（gòng）給。“冰雪+縣域”成為新亮點。數據顯示，春節期間，同程旅行平台黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及（jí）民宿預訂熱度同比增長均超400%。恩施巴東綠蔥坡滑雪場融合滑雪、圍爐煮（zhǔ）茶等元素（sù），夜（yè）滑場景成網紅打卡點，春節假期日均（jun1）接待遊客超3500人（rén）次。各地完善（shàn）配套設施，推動客流轉化為消費力（lì），讓冰雪“冷資源”變為帶動縣域發展的“熱產業”，為（wéi）新春消費注入強勁動力。

　　馬年春節與米蘭冬奧會的相（xiàng）遇，讓（ràng）冰雪消費實現（xiàn）新突破、煥發新活力。從全民參與的運動熱潮到全鏈條升級的（de）消費場景，從南（nán）北聯動（dòng）的文體旅（lǚ）融合到縣域經（jīng）濟的蓬勃崛起，冰（bīng）雪經濟正突破（pò）地域與季節限製（zhì），成為拉動內需、促進消費升級的新增長點，持續為中國經濟高質量發展（zhǎn）注入源源不斷的冰雪動能（néng），書寫消費賦能經濟發展（zhǎn）的新篇章。

　　(趙萌）