2026年春節恰與米蘭冬奧疊加，冰雪運（yùn）動打破季節性（xìng）休閑的（de）局（jú）限，升級為全民新春潮流。作為拉（lā）動假日經濟、激活內需潛力的重要引擎，體育消費結構（gòu）持續優化、規模（mó）穩步擴容，彰顯我國（guó）消費市場的強勁活力與發展韌性。

　　9天（tiān）假期，國內旅遊市場與體（tǐ）育消費雙（shuāng）向發力、成效（xiào）顯著。數據顯示，國內出遊5.96億人次，較（jiào）2025年春節的8天假日增加0.95億人次；國內出遊總花費8034.83億元（yuán），同比增加1264.81億元。其（qí）中，體育用品、冰雪裝備、場館服務（wù）等相關消費全線走（zǒu）高，成為假日消費的新增長點。

　　今年春節（jiē），冰雪消費呈現全國開花、南北互跨、城鄉共熱的特征，打破地域與季節限製，形成覆蓋全年齡段（duàn）、全場景的消費熱潮。數據顯示，黑龍江、吉（jí）林、遼寧（níng）、新疆等冰雪經（jīng）濟核心發展地區旅遊（yóu）相關服務銷售收入合計同比增長62.4%，冰雪產業的集聚效應持續凸顯。

　　北方傳統冰（bīng）雪目的地持續領跑，成為冰雪消費的核心陣地。春（chūn）節期間，哈爾濱接待遊客1366.3萬人（rén）次，實現旅遊（yóu）總（zǒng）花費211.8億（yì）元，冰雪大世界單日客流突破（pò）12萬人（rén）次，其中南方遊客占比近80%，“北冰南享”成為春節消費（fèi）新趨勢。吉林（lín）全省接待遊客（kè）量同比增長26.9%，省級冰雪（xuě）消費券交易金額達1552萬元，同比增長49.9%，長白山主景區（qū）接待遊客9.32萬（wàn）人次，同比（bǐ）增（zēng）長16.47%，政策紅利持續釋（shì）放；新疆接待遊客923.57萬人次，實現旅遊收入94.21億元，憑機票免費滑雪等惠民政策，實現（xiàn）了冰雪惠民與消費提振雙向發力。

　　與此同時，南方冰雪市（shì）場（chǎng）異（yì）軍突起，改變了冰雪消費“北熱南冷”的格局。成都已建成冬季項目場館60餘處，今年冰雪季以來，西嶺雪山（shān）入境遊（yóu）客同比增長3倍；春（chūn）節期（qī）間，溫州市文（wén）成縣綠水尖滑雪場接待遊客5萬人次（cì），同比增長（zhǎng）40%；南通、湖州等城市的室（shì）內冰場人氣爆棚，冰雪消費從曾經的小眾（zhòng）體驗逐步轉變為大眾娛樂。

　　春節（jiē）期間（jiān），體（tǐ）育消費呈現專業化、場景化、融合化升級趨勢，冰雪運動帶動裝備零售、技能（néng）培訓、文旅住宿（xiǔ）全鏈條增收。數（shù）據（jù）顯（xiǎn）示，武漢等地體育用品消費同比增幅達196.6%，滑雪服、滑雪板等專業（yè）裝備銷量翻倍，國產品牌精準布局細分賽道，憑借高（gāo）性價比與優（yōu）質服務搶（qiǎng）占市場（chǎng）份額（é）。

　　冰雪技能培訓成為消費新熱（rè）點（diǎn），零基礎體驗課、親子進階（jiē）班等產品供（gòng）不應求，遊客消費需求從（cóng）“玩雪”向“懂雪、會滑”轉（zhuǎn）變。亞布力滑雪旅（lǚ）遊（yóu）度假區春節接待遊客（kè）20.5萬人次，專業教學、裝備租賃等二次（cì）消費占比顯著提升；山西發放冰雪消費券核銷補貼22.52萬元，直接帶（dài）動滑冰滑雪場館消費（fèi）和住宿餐飲場景消費102.6萬元，撬動比例達1比4.56，政策撬動效應凸顯（xiǎn）。

　　“冰雪+”融合消（xiāo）費模式（shì）持續創（chuàng）新，不斷豐富消費場景、提升消費體驗。冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+夜經濟等（děng）新業態備受青睞，巴東恩施綠蔥坡滑雪場新增夜場滑雪區（qū），日均接待遊客（kè）超3500人次（cì）；吉林（lín）、黑龍江等地將冰雪景觀與新春民俗深度結（jié）合，讓體（tǐ）育消費與文化體驗雙向賦能，進一步延（yán）伸了冰雪消費（fèi）產業鏈（liàn）。與此同時，冰雪場館周邊酒店、民宿預訂率大幅提升，餐飲、交通（tōng）等（děng）關聯消費同步（bù）增長（zhǎng），形成冰雪帶動、多（duō）點（diǎn）聯動的消費格局。

　　米蘭冬（dōng）奧會與春節假期（qī）疊加，激發了全民冰雪運動熱情。其間，米蘭冬奧會在（zài）國內受到廣泛關注（zhù），2月（yuè）5日至8日，央（yāng）視總台體育賽事（shì）頻道收視份額上漲109%，CCTV5上漲90%，CCTV5+上（shàng）漲206%。冬（dōng）奧賽（sài）事的熱度持續傳導，直接帶（dài）動全國滑雪場、冰場客流量大幅增長（zhǎng），體育消費成為親友歡聚的娛（yú）樂新方式，讓新春佳節更具健康內涵。

　　2026年春節冰雪體育消費的亮眼表現（xiàn），是冬奧紅利（lì）持續釋放、消費升（shēng）級（jí）與體育產業高質量發展共同作用的結果（guǒ）。當前，我國冰雪產業（yè）規模穩步向萬億元邁進，場地設施不斷完善，消費供（gòng）給從單一觀光向多元體驗升級，政策支持、市場需求、群眾熱情三方合（hé）力，為冰雪經濟長期增（zēng）長奠定了堅實基礎。

　　短期來看，冰雪消費熱潮有效激活了上下（xià）遊企業生產經營，進一（yī）步提振了市場信心。長期來說，冰雪運動的全民普及（jí）將（jiāng）推動（dòng）體育消費常態化，助力健康中國戰略與體育強國目標。未（wèi）來，隨著相關政策持（chí）續推進，以及四季冰雪項目逐步落地，冰雪體育（yù）消費將繼續突破季節與地域限製，成為拉動內需、推動經濟高質量發展的持久動力（lì）。

　　(趙萌）