今年春節，人們的度假方式（shì）悄然轉（zhuǎn）變，朋友圈打卡地從傳統廟會轉向各類（lèi）體育賽場——貴州“村馬（mǎ）”的奔騰駿馬、上海網球賽場的（de）揮拍身影、海南帆船賽的逐浪英姿，“跟著賽事去旅行”成為新春（chūn）新潮流，為春節運動消費按下“加速鍵”，也讓這（zhè）個馬年春節充滿動感與活力。

　　春節消費（fèi）場景持續迭代，從“吃喝購”“文旅遊”到如今的“體育+旅行”融合模式，折射出人們消費觀念的升級（jí）。越來越多人（rén）不再滿（mǎn）足於被動（dòng）感受年（nián）味，更希望以運動為載體，在競技激情中感受團圓，在旅（lǚ）行途中收獲健康，體育賽（sài）事也成為串聯旅（lǚ）遊、餐（cān）飲、住宿、文創等產業的核心紐帶，激活（huó）了春節（jiē）消費（fèi）新動能（néng）。

　　貴州2026年春節（jiē）“村馬（mǎ）”係列賽（sài）事，在黔南布依族苗（miáo）族自治州三都水族自治縣精彩（cǎi）上演，涵蓋鄉（xiāng）間傳（chuán）統賽馬、全國民族速度賽馬（mǎ）公開賽等多（duō）元賽事。據當地文旅（lǚ）部門統計，賽事匯（huì）聚雲南、河北等多省份200多名騎師、近300匹（pǐ）駿馬，春節假期（qī）前（qián）8天吸引遊客（kè）28.63萬人次，帶動旅遊綜合收（shōu）入2.85億（yì）元，既激活了鄉村文旅消（xiāo）費，也傳播了少數民族特色文化。

　　黑龍江依托冰雪資源，讓冰（bīng）雪賽事釋放“熱效應”。受米蘭冬奧會帶動，亞布力滑雪旅遊度假（jiǎ）區春節“不打烊（yáng）”，吸引（yǐn）各類滑雪愛（ài）好者（zhě）前來體（tǐ）驗。據亞布力管理委（wěi）員會文化旅遊管理處負責（zé）人介紹，截至2月19日，春節假期（qī）累計接待遊客突破6.2萬人次（cì），同比增長3.6%。賽事帶動下，當地滑雪教練需求激增，滑雪裝備銷售、周邊住宿餐飲迎來消費高峰。

　　湖北京山作為（wéi）“中國網球特色城市”，春節（jiē）期間打造了涵蓋籃球、網球、羽毛球等（děng）項目的賽（sài）事矩陣，緊扣“體育過大年（nián）”主題，春節假期，京山市（shì）共（gòng）接待遊客（kè）36萬人次，同比增長15.12%；實現旅遊綜合收入2.3億元，同比增長16.06%，。其中，九（jiǔ）璽杯“一戰到底”新春網球（qiú）賽、“賀新春”網球賽吸引眾多愛好者參（cān）與，近三分之一選手來自外（wài）省。當地推（tuī）出的“乘高鐵·遊京山”惠民活動，憑高（gāo）鐵票可免費遊覽12處景點、體驗馬術（shù），帶動景區客流量同比增長（zhǎng）16.6%，實（shí）現體育與文旅消費深度融合。

　　上海以高端賽事為抓手，打造“觀賽+旅行”高端消費（fèi）場（chǎng）景。大年（nián）初二（èr），賀歲杯·網球傳奇明星賽暨2026一球（qiú）致勝網球大獎賽在上海體（tǐ）育（yù）館（guǎn）開賽，巴蒂（dì）、德爾波特羅等（děng）中（zhōng）外選手領銜出戰，512個簽位的業餘選手報名名額不一會兒就被一搶（qiǎng）而空；浦（pǔ）東足（zú）球（qiú）場迎來上海海港隊2026賽季亞冠精英聯賽（sài）的收官戰，1.5萬餘名球迷現場觀賽（sài），創海港隊亞（yà）冠主場散客觀眾人（rén）數新高。賽事（shì）帶動下（xià），洛克公園黃（huáng）浦濱江館場場爆滿（mǎn），耀雪冰雪世界“小白道”新手雪道開放兩個（gè）月接待首次滑雪遊客約（yuē）1.5萬（wàn）人次，2026年以來度假區客流、營收同比（bǐ）分別增長約70%、40%，賽事票（piào）根聯動周邊餐飲（yǐn）、酒店優惠，實現全鏈條消費賦能。

　　新疆阿勒泰將冰雪賽事與民俗活動結合，打造特色春節旅遊體驗。禾木（mù）村春節期間舉辦40多項新春活動，既有特色歌舞、長桌宴等民俗，也有激光（guāng）秀、篝火晚會等潮（cháo）流（liú）項（xiàng）目，與當地冰雪賽事相輔相成，吸引大（dà）量遊（yóu）客，帶（dài）動住宿、餐飲、民俗產品消（xiāo）費，讓“上冰雪（xuě）、迎新（xīn）春”成為過年新風尚（shàng）。

　　從貴州“村馬”到黑龍江冰雪競技（jì），從湖北京山網球盛宴（yàn）到上海高端賽（sài）事（shì），各地依托自身資源打造特色賽事IP，讓“跟著賽事去旅行”落地生根。據文化和旅遊（yóu）部2月23日官方通報，春節假期9天國內旅遊出遊6.05億人次、旅遊收入達7920億元，同比（bǐ）分別增長20%、17%，“體育+旅（lǚ）遊”成為消費增長重要動力。賽事經濟不僅帶動門票消費，更輻射許多相關產業，形成“賽事引流—消（xiāo）費升（shēng）級—產業賦能”的（de）良性循環。

　　如今，“體育過年”已成為新的生活方式，“跟著（zhe）賽事去旅行”成為春節消費主流（liú）。春節賽事經濟不僅豐富了新春體驗（yàn），更激活了消費新動能。未來，隨著（zhe）賽事IP培育和“體育+”融（róng）合深化，賽事（shì）經（jīng）濟將推動體育與文旅、商業深度融（róng）合，成為拉動消費增長、推動（dòng）經（jīng）濟高質量（liàng）發展（zhǎn）的重要力（lì）量。

　　(趙萌）