4月22日傍晚，三亞灣畔的亞（yà）沙公園指環劇場燈火璀璨（càn）。天為幕（mù）、海為台、沙為席，來自亞（yà）洲45個國家和地區的運動健兒踏浪而（ér）來（lái）。
這是海南（nán）自由（yóu）貿易港全島封關運作後舉辦的（de）首（shǒu）個大型國際綜合性運（yùn）動會，也是海南建省以來承辦的首個洲際綜合性沙灘體育賽事。
久久不見海南見！仲春（chūn）四月，海南迎接的是一場體育的盛會，更是（shì）一次以賽促旅、以旅興賽的係統（tǒng）性變革。
海南以賽事“三進”(進街區、進景（jǐng）區、進商圈（quān）)為抓手，在2025年舉（jǔ）辦（bàn）了各類體育賽事526場（chǎng），接待（dài）體育旅遊遊客1219.86萬人次（cì），實現體育旅遊總花費266.01億元。
這是亞沙（shā）會（huì）的“高光時刻”，也是全省賽（sài）事的“遍地開（kāi）花”，海南體育旅遊正經曆從“相加”到“相融”的深刻質變（biàn）。
數說·二〇二五（wǔ）海南賽事“三（sān）進”成績單
賽事總（zǒng）量：526場
其中，“三進”賽事205場
占比39.0%
賽（sài）事層級：
國（guó）際級69場
(同比增長176%)
國家級180場
參賽（sài）人數：39.53萬人次
觀（guān）賽人（rén）數：281.97萬人（rén）次
體育旅遊遊客：
1219.86萬人次
(同比（bǐ）增長3.3%)
體育旅遊總花費：
266.01億元
(同（tóng）比增長1.1%)
遊客人均消費：
2180.66元，
省外遊客占比68.8%
市（shì）場主體：
體育產業單位16557家
(同比增長26%)
人均體育場地麵積：
4.21平方米
位居全國前列
提檔（dàng）升級 海（hǎi）南體育國際影響力（lì）持續擴大
2025年1月，五指山腳下的國家（jiā）體育訓練南方基地，訓練館裏（lǐ）擊球聲與呐喊聲此起彼伏，國家舉重隊40多名運動員正在緊張備戰，其中包括東京奧運會冠軍諶利軍和巴黎奧運會冠軍劉煥華。
國家男子舉重隊主教練於傑接受采訪時（shí）說：“五指山的氣（qì）候環境非（fēi）常適合高強度體能訓練，充足的負氧（yǎng）離子有助於運動員保證充分睡眠，進一步（bù）提升力量和體能儲備。”
同一時間，國家射（shè）箭隊、國家攀岩隊、國家（jiā）板球隊等（děng）多支“國字號”隊伍齊聚白沙基地冬訓。國家板球隊負責人介紹，白沙基地新建的板球場草地厚實、場地平整，在這樣的條件下運動員“魚躍撲救”的體感非常（cháng）好。遠（yuǎn）道（dào）而來的哈薩克斯坦國（guó）家射箭隊，也首次（cì）將冬訓營地選在海南。
據統計，2024年冬至2025年初，共有38支“國（guó）字號”隊伍、162支（zhī）省隊、5120名運動員來瓊冬訓，規模（mó）同比增長17.7%。
冬訓熱潮是海南賽事國際化（huà）水平跨越式提升的一個縮影。2025年，全（quán）省舉（jǔ）辦國際級賽事69場，同比增長176%。國家級賽事達（dá）180場，成為賽事體係的中堅力量。省級、市縣級（jí）賽（sài）事合計277場，讓（ràng）賽事活動（dòng）層層落（luò）地。
這（zhè）一年，第（dì）十六屆環海南島國際公路自行車賽途經9個市縣，線（xiàn）下觀賽人數超15萬人次（cì）；“奔（bēn）跑吧·少年”主題活動覆蓋全省，吸引超70萬人次青少年（nián）及家長參與；海南省社區運動會、“海口杯（bēi）”端午國際龍舟（zhōu）邀（yāo）請賽、澄邁和美鄉村排（pái）球聯賽（sài）等6項賽事，觀賽人數均突破10萬。
環海南島國際大帆船賽、海南高爾夫球公（gōng）開賽（sài）、國際旅（lǚ）遊島帆板大獎賽、海南國際（jì）武術大賽（sài）、海南省城市足球聯賽……一批標誌性（xìng）賽事，也在這一年高水（shuǐ）平舉辦，持續放（fàng）大賽事效應。
從亞沙會的（de）聚（jù）光燈到（dào）全年超500場賽事的全域鋪開，海南正以賽事為（wéi）媒，讓體育旅遊成為可感可觸（chù）的日常。
場景多元 從“場館”到“景區、街區、商圈（quān）”
當（dāng）體育賽事走出封閉的體育場，走進景區、街區、商圈，空間的轉換正在重新定義看比賽的方式。
2025年10月16日晚，海口友誼·國貿城籃（lán）球場上，圍觀市民層層簇擁，熱鬧非凡（fán）。這裏正在進行（háng）的不是商場的促銷活動，而是“海口杯”籃球（qiú）聯賽的決賽。兩支球隊在商圈（quān）中央（yāng）展開激烈角（jiǎo）逐，觀眾的呐喊聲與周邊咖啡店傳出的音樂交織在一起。
“沒想到在（zài）商（shāng）場逛（guàng），還能看到一場高水平的比賽。”海口市民（mín）陳先生帶著孩子在商圈邊逛邊看球，一家人在觀賽之餘順便買了衣服（fú）、吃了晚餐，盡興而歸。
體育賽事進商圈，體商融合潛力巨大。“海口杯”籃球聯賽從（cóng）體育場館走進友誼國貿城、高興（xìng）裏等（děng）核心商圈，商圈客流量顯著（zhe）增長，餐飲和零售（shòu）消費大幅提升。
在景區，體旅融合場景（jǐng）更加多元。2025年10月，國際旅遊島帆板大獎賽昌江（jiāng）站在棋子灣（wān）海麵上（shàng）舉行，120餘名選手“帶上（shàng）帆板去旅遊”。
作為國內業餘帆板賽事中規模最大（dà）、內容最豐富的水（shuǐ）上比賽之一，這場賽事（shì）吸引了全國（guó）各地的帆板好手齊聚棋子灣天然賽場，與山海共（gòng）舞。
15歲的夏禕垚是一名年輕的（de）帆板運動愛（ài）好者，帶著初生牛犢不怕（pà）虎的（de）勁頭，笑著說：“我來參賽，家人順便來旅遊，這裏的風（fēng）景很美！”
“賽道就在海邊，風從耳（ěr）邊吹（chuī）過，椰林在眼前掠過，這（zhè）種感覺在別處找不到（dào）。”來自湖南的（de）騎行選手羅家裕（yù），對環海南島旅遊公路自行車（chē）賽沿途的景區風光同樣念念不忘。
據了解，2025年海南省“進景區”賽（sài）事達158場，占比77.1%，依托濱海、雨林等生態資源，打造了馬拉鬆、帆船、衝浪、徒步、騎（qí）行等體旅融合項目。
此外，2025年海南省休閑體育遊（yóu）客達（dá）897.54萬人次，占體育旅遊總人數（shù）的（de）73.6%，實現消費203.27億元——這意味著，來海南的遊客中，近四分之三不隻是“看風景”，而是“動起來”。
在街區，“村VA”書寫了另一（yī）種可能。2025年“九九杯”海南文昌鄉鎮（zhèn）排球聯賽持續（xù）9周，32支鄉（xiāng）鎮隊參賽，線下觀賽8萬人次，全（quán）網曝光（guāng）量超19.5億次。
在文昌市（shì）重興鎮，“村VA”賽（sài）事配套的“千（qiān）人村宴”讓村民符大哥忙得不可開交：“遊客來看球，順便吃村宴、買特產，我家糟粕（pò）醋都賣斷貨了。”
海（hǎi）南省旅遊和文化廣電體育廳相關負責人表示，賽事“三進”成了激活消費的新引擎——2025年全省“三進”賽（sài）事共吸引（yǐn）遊客142.05萬人次，帶動直接消費27.65億元，融合帶動效應明顯。
在今年亞（yà）沙會上，“三進”做（zuò）法被推（tuī）向了國際（jì）舞台：三亞首次創新（xīn）推出“觀亞沙賽事，享全域優惠”係列活動，將沙灘競技與黎苗文化體驗（yàn）、夜遊活動（dòng）、免稅購物深度綁定，為賽事（shì）“三進”打造了一個國際化樣板間。
流量“變現” 客源結構與消費（fèi）升級
“跨越5500公裏趕來，三亞（yà）沒讓（ràng）我失望。”2025年12月21日，來自黑（hēi）龍江的劉鳳林在參加2025中國全民健身走(跑)大賽(海南·三（sān）亞站)全國城市聯動接力賽後說，“這裏空氣清新，跑累了抬頭就是碧海藍天，賽（sài）後還能逛漁村、嚐（cháng）清補涼，運動和旅遊完美結（jié）合。”
在這場活動中，近7000名像劉鳳林一樣的選手匯聚三亞亞龍灣國際玫瑰穀，體驗“健身+文旅+鄉村體驗（yàn）”的獨特魅力。
“跟著（zhe）賽事（shì）去旅行”正在深刻（kè）重塑海南旅遊（yóu）的客源結構——2025年（nián），海（hǎi）南省體育旅遊省外遊客占比高（gāo）達68.8%，廣東、廣西、河北成（chéng）為主要客源地。
以三亞馬拉鬆賽（sài）事為例，省外跑（pǎo）者占比高達68%，來自19個（gè）國家和地（dì）區的選（xuǎn）手參賽。賽事賽道串聯（lián）起三亞主要景觀，跑者奔跑間（jiān）沉浸式感受熱帶濱海魅力。主辦方還在賽道沿線搭建“文旅加油站（zhàn）”，展示非遺、黎（lí）苗歌（gē）舞表演。來自河北的（de）跑者（zhě）王女士（shì）特意（yì）將年假安排在賽事（shì）前後（hòu），把“跑馬”變成“跑（pǎo）馬+度假”，“來了就不想（xiǎng）走，跑完馬拉鬆還安排了三天的旅遊。”
在86個國家免簽、零關稅、雙15%稅收（shōu）優惠等政策紅利加持下，海南舉辦的賽（sài）事天然具備了國際化基因。
2025年12月，世界衝浪聯盟積分巡（xún）回賽在萬寧日月灣舉行，來自中國、印度（dù）尼西亞、新加坡、韓國、美國、澳大利亞（yà）、巴西、法國（guó）等10餘個國家和地區的160餘名頂尖選手（shǒu）參賽，賽事期間配套沙灘音樂（lè）派對、免（miǎn）稅市集、衝浪（làng）體驗課等全民參與活動。
衝（chōng）浪運動每年吸引數以萬計的海內外（wài）遊客慕名而來，帶動了當地旅遊、餐飲、住宿等相（xiàng）關行業的繁榮。體育賽（sài）事（shì）的“流量”正加速轉化為海南麵向國際的“留量”。
數據顯（xiǎn）示，2025年（nián）海南體（tǐ）育賽事遊客人均逗留天數達3.32天。停留時間越長，消費層次越豐富。從花費構成看（kàn），交通、住宿、餐飲等（děng）基礎消費合計占比超五成，而免稅購物占（zhàn）比13.7%，人均消費265.90元。“賽事+購（gòu）物”聯動效應初顯，勾勒出體育旅遊從“看”到“購”的消費延伸。
全域聯動 從核心城市到鄉村振興（xìng）
亞沙會（huì）是一場全域聯動的實踐。賽事（shì）場（chǎng）館沿三亞22公裏海岸線“一線串（chuàn）珠”，賽後臨時場館構件將拆解用（yòng）於偏遠社（shè）區體育設施建設。與此同時，三亞同期推進167個老舊小區改造、打通16處交通（tōng）堵點，實現“辦好一次會、提升一座城”。
這種以賽促建的思路，與2025年全省賽事的布局一脈相承。
從區（qū）域分布看，海口、萬寧、儋州成（chéng）為賽事“三甲（jiǎ）”——海口全年舉辦79場，占比（bǐ）15%，接（jiē）待體育賽事遊客75.29萬（wàn）人次，實現消費（fèi）14.62億元，雙（shuāng）雙居全（quán）省首位；萬（wàn）寧舉辦68場，重點打造衝（chōng）浪、帆船等海上運動，建成國家級衝浪訓練基地；儋州舉辦55場，“村BA”、國際象（xiàng）棋超（chāo）霸戰等賽事帶動效應突出，全年（nián）接待“三（sān）進（jìn）”賽事遊客（kè）21.94萬人次，遊客花費超4.27億（yì）元。
各市縣依托資源稟賦錯位發展——三亞、瓊海依托國際化平台承辦（bàn）高（gāo）端賽（sài）事；澄邁、臨高、文昌深耕鄉村體育與民俗體育；陵水、保亭（tíng）、瓊中發展戶外運動與民（mín）族傳統體育。“一市縣一品牌、一區（qū）域一特色”的發展格局正在加快形成（chéng）。
全域聯動離不開基礎（chǔ）設施的硬支撐。截至2025年底，海南省人（rén）均體育場地麵積達（dá）4.21平方米（mǐ），位居全（quán）國前列；海南已在8個市縣建成12個國家體育訓練南方基地，覆蓋帆船帆板、衝（chōng）浪、羽（yǔ）毛球等12個項目；全省還建成6個（gè）重（chóng）點後備人才基地，覆蓋8個優勢項目……從城市到（dào）鄉村，從賽事到訓練，海南翻開了體育發展全域聯動的嶄新（xīn）一頁。
硬件夯實（shí）的（de）同時（shí），品牌軟實力同樣可圈可點——
2025年，海南分界洲島旅遊（yóu）區、“海口杯”籃球聯賽（sài）入選“中國體育旅遊精（jīng）品項目”，“坡陳五形（xíng）樁”入選中華體育文化優（yōu）秀民俗民（mín）間項（xiàng）目，體育旅遊品牌矩陣不斷豐富；三亞塔赫跳傘基地蟬聯“航空運動消費（fèi）場（chǎng）景”推介項目；儋州海花島國際象棋賽事基地獲“智力運動特色場景”推介；環海南島大帆船賽首（shǒu）次（cì）納入國（guó）際帆（fān）聯認證體係，成為中國唯一（yī）國際帆板（bǎn）離岸賽事；環島自行車賽升級為國際自聯亞洲（zhōu）頂（dǐng）級賽事，成為展示自貿港（gǎng）風貌的流動窗口；海口、五指山、三亞等9個基地統一命（mìng）名為中國（guó）國家體育訓練南方基地，潛水、摩托（tuō）艇、足球南方訓練基地相繼掛牌啟用，硬件設施完善，科研、康複等軟件“領先一步（bù）”，服務保障能力獲得全國認（rèn）可……
4月22日，三亞亞沙會（huì）開幕。這是海南與世界（jiè）的一次相擁。不久的未來，每一位遊客，都能在（zài）海南找到屬於自己的（de）賽（sài）場；每一場賽事，都（dōu）成為海南遞給世界的（de）新名片。
審核：張素（sù）琦
