林劍攝

　　本報記者 楊暘 林劍 趙萌

　　“村超之前（qián），我們嚐試過五次文體旅融合縣域IP打造，但都沒有出圈。”接受記（jì）者采訪時，榕江縣委（wěi）副書記、縣長徐勃如是（shì）說。

　　地處黔東南（nán）的榕江，是一（yī）個多民（mín）族雜居縣，少（shǎo）數民族人（rén）口占81%，以侗族（zú）、苗族為代表的少數民（mín）族風情結合臍橙、小香雞、牛癟、卷（juàn）粉、青白茶等特產，讓當地堅定（dìng）了文體旅融合發展的決（jué）心和方（fāng）向。2021年底（dǐ）以來，榕江先後探索策劃了“樂裏侗年+鬥牛”“大山裏的CBA+民（mín）族文化”(兩（liǎng）次（cì）)“苗族鼓藏節（jiē）+鄉村民宿”“侗族薩瑪（mǎ）節+半（bàn）程（chéng）馬拉鬆”等五次縣域IP打造，但都沒有取得理想的（de）效（xiào）果。徐勃分析說，因為（wéi）太想出（chū）圈、太想做好（hǎo），政府事（shì）無巨細地包攬（lǎn）組織和宣傳工作，用大包大攬的思（sī）維（wéi）做事（shì），往往不可持續。

　　村超正是在如此背景（jǐng）下被推上前台——足球在當地已有（yǒu）80多年的（de）發展曆史，在春節期間舉（jǔ）辦的村與村之（zhī）間的小型足球比賽也已斷斷續續（xù）有30年，當地（dì）群眾對足球的喜愛顯而易見。總（zǒng）結之前推廣（guǎng）的經驗，榕江把足球賽事與民族文化、非遺美食、淳樸民風等相結合進行融合式（shì）創新，接地氣的活動與“世界第一運動”果然碰撞出耀眼的火花——賽（sài）事獲得人民日報、新華（huá）社、央（yāng）視等中央主流（liú）媒體（tǐ）關注和報道，“村超”話題綜合瀏覽量超700億次，成為中國鄉（xiāng）村現象級賽事，被各（gè）界形容為“中國式現代化實踐的生（shēng）動詮釋（shì）”“人類文明新形態”“鄉村振興的催化劑”。

　　徐勃表示，村超的（de）成功，得益於轉變思路（lù），堅持“發展靠群眾、群眾靠發動（dòng）、發（fā）動靠（kào）活動、活動靠帶動”新思路，通過引導全民參與，最終實現（xiàn）全民受益。2023年，全縣已經開展了“我為村超幹點啥、如何守護村超、我為村超氛圍（wéi）營造做點啥”的（de）“村超思想三部曲（qǔ）”活動（dòng）。賽場上，不僅參（cān）賽（sài）球員（yuán）都是當（dāng）地工人農民，就連文藝表（biǎo）演都是當地群眾自發組織、自發（fā）設計，不（bú）少人還從“拉（lā）拉隊成（chéng）員”變成了“村超網紅”。通過聽民意（yì）、匯民智、聚民（mín）力，村超得到了強有力（lì）的推動和快速發展。

　　在此過程中，政府堅持有所為有所（suǒ）不為。徐（xú）勃表示，村超作為（wéi）體（tǐ）育社會化的（de）產物（wù），不能過度依賴（lài）政府和財政的支持，政府現在從大包大攬已經（jīng）轉為扶持足協、業餘球隊（duì）等非營利性（xìng）社會組織的發展。

　　國（guó）務院參事、友（yǒu）成（chéng）基金會（huì）副理事長湯敏分析說，在村超（chāo）出圈（quān）過程中（zhōng），政府（fǔ）的作用不可或缺。例如，在維護（hù）健康的旅遊環境方麵，縣人社、綜合執法、市監等部門組（zǔ）織工作人員參與“誌願服務行動（dòng）”，負責宣傳提醒、秩序維（wéi）護、監督管理、垃圾清理等服務工作。市場監管局還專門發布了規範市場價格的告誡書，嚴禁（jìn）欺騙消費者、穩定價格，並頒布了懲（chéng）罰標準，以確保（bǎo）遊客能夠明明白白、放心消費。在村超的賽（sài）事高潮期，大（dà）量遊客（kè）湧入榕江，短期內遠遠超出了當地（dì）的接（jiē）待能力，榕江政府迅速（sù）與周邊縣（xiàn）市政府達成合作，實現了村超流量的共享和資源的互補（bǔ），有效地解決了交通和球迷的食（shí）宿問題。招商（shāng）引資的協調工作也是榕江（jiāng）縣政府的重要任務，他們借助（zhù）村超名片，多次組織規（guī）模化的招商活動，取得了顯著效果。如果沒有政府的背書（shū）以及帶頭簽約，外地企業往往難以放心（xīn）投入（rù）。

　　村超出圈的另一大原因是新媒體的廣泛參與。不同於傳統媒體，新媒體互動性（xìng）強、更接地氣的表達方式迅速引發全國觀眾的共情和關注，在此過程中，不少文（wén）體明（míng）星加入傳播，“蹭流量”和“被蹭流（liú）量（liàng）”一起加速（sù）了村超的破圈。事實上，新媒體和村超的結合也絕非偶然——早在2021年，榕江縣就創（chuàng）新（xīn）提（tí）出“讓手機變成新（xīn）農具，讓數據變成新農資（zī），讓直播變成新農活”的（de）理念，推動建成新媒體電商產業園，組建新媒體工作（zuò）專（zhuān）班，引進新（xīn）媒體（tǐ）電商企（qǐ）業（yè），發（fā）展短視頻、電商直播、線上營銷等（děng）新業態，兩年來（lái），已累計培育了1.28萬個鄉村振興正能量的村寨新媒體賬號，培訓了一批特色（sè）鮮明的鄉村主播，使之成為村超故事最（zuì）好的代言人和放大器。

　　時刻準備著，是應對不確定（dìng）的最大（dà）確定。正是（shì）因為做足了準備，村（cūn）超才（cái）能在看似偶然的出圈過程中接住“潑天富貴”，更讓我們相信，厚積薄發的村超（chāo）絕不（bú）僅僅隻（zhī）是“一陣風”，而會成（chéng）為體育推動經濟社會（huì）發展、鄉村振興的新（xīn）樣板、新引擎。