本報記者 趙 萌（méng）

　　近年來，隨著參與戶外運動的人越來越多，運動方式也日趨豐富，大眾對於運動（dòng）裝備的需求更加細化，注重裝備的配置與升級。

　　戶外運動人群規（guī）模的增長與運動（dòng）項目（mù）的擴展，激發了大眾對戶外運動產品的整體需求上升。《運動戶外消費者運營白皮書》顯示，預計到2025年，運動戶外（wài）用品的消費市（shì）場規模（mó）將以雙位數複（fù）合（hé）增長率持續擴大，接近6000億元。此外，《2024年中國戶外裝備行業市場前景預測研究報告》顯示，2023年戶外裝備細分市場占比中（zhōng），滑雪20.41%、水上運動19.58%、露營（yíng）10.89%、釣魚運動6.88%、其他戶外運（yùn）動42.23%。其他戶外運動裝備包括航（háng）空運動、攀岩、登山、城市漫步等。“中國運（yùn）動裝備市場（chǎng）呈（chéng）現了垂直細分化的（de）趨勢。比如2024年上半年小紅書用戶搜索運動戶外裝備時，防風、防水和速幹等關鍵詞年同比提升30%。同時，消費者想要更具時（shí）尚（shàng）美感的運動著裝展現生活態度。”小紅書相關負責（zé）人介紹。由此可見，“多元（yuán）+細分”是消費者對戶外運動（dòng）裝（zhuāng）備的需求趨勢。

　　從當前的（de）市場看，徒步、露（lù）營、騎行、滑雪等大眾戶外運動成為主流，登山、攀岩、越野跑等小眾運動走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興（xìng）運動蓬勃增長。在細分場景中，小紅書結合（hé）當下用戶對運（yùn）動（dòng）戶外的個性化需（xū）求和場景化應用，形成了“運（yùn）動煥活”+“自在戶外”的12種生活方式人群，這些人群有特定的對不同裝備的需求。

　　凱度大中華區科（kē）技暨媒介業務群董事總經（jīng）理（lǐ）謝宛玲介紹：“在當前體育產業（yè）加速（sù）發展的浪潮（cháo）中，戶外運（yùn）動行業正經曆著一場由（yóu）內而外的變革。這場變革的核心是（shì）消費者需求的升級，這激（jī）發了相關產品的消費熱情。”消費者對戶外運動裝備（bèi）的需求，已從簡單的功能性，轉變為對高品質和優（yōu）體（tǐ）驗的追求。他們尋找的不僅是一件裝（zhuāng）備，還是一種生活態度的體現，以及自我表（biǎo）達的（de）渴望。這種（zhǒng）需求（qiú）的變化，促使品牌在設計、材料、科技等方（fāng）麵創新，以滿足消費（fèi）者對專業性與個性（xìng）化（huà）的（de）雙重需求。

　　瑜伽（gā）教練榕杉是一位多種戶外運動的愛好者（zhě），她告訴記者：“在戶外運動與時尚交融的碰撞中，一些單品因其獨特的功能性（xìng）與時尚感成為時（shí）尚界的（de）新（xīn）寵。其中以衝（chōng）鋒衣、瑜（yú）伽（gā）褲（kù）為代表的運動戶外（wài）鞋服產品，其時尚穿搭屬性被大力挖掘，廣為流行，已成新興時尚必（bì）備的單品。我平時喜歡跑馬拉鬆、打網球（qiú）和（hé）露營，涉及的戶外運動裝（zhuāng）備非常多，買得（dé）最多的是瑜伽褲和網球鞋服，比如（rú）最近購買的瑜伽褲、跑步鞋、太陽帽是經常會更換和購買的（de）裝備。另外（wài），運（yùn）動手表、臂帶這（zhè）些智能運動裝備基（jī）本都有。不僅是我，周圍的朋友們也（yě）是如此，大家在運動裝備（bèi）上（shàng）非（fēi）常關注美觀、多用性和智能化（huà）。”

　　如今，用戶不再因促（cù）銷活動而盲目下單，他們對產品的功（gōng）能和質量產生了（le）進階需求。“隨著巴黎奧運會即將到來，人們對戶外運動的熱情將持續釋放。隨著（zhe）消費升級，擁（yōng）有千億市場的戶（hù）外（wài）運動用品，一方麵要繼續將邊界橫向生長，進一步呈現多（duō）元化趨勢，同時（shí）將裝備突圍時尚邊界（jiè），成為流（liú）行穿搭；另一方麵，內（nèi）核向縱向深化，向賽事文化、運動（dòng）類的專業進（jìn）階，向消費市場中專業裝備（bèi）需求進階，向著（zhe）更（gèng）成熟的發展脈絡挺進。”上海體育大學經濟（jì）管理學院院長李海表（biǎo）示。