本報記者 王 輝

　　2025中國戶外運動產（chǎn）業（yè）大會開（kāi）幕式於10月24日晚在雲南大理舉行。開幕式（shì）上，國家體育（yù）總局體育經濟司發布《中國戶外運動產業發展報告(2024-2025)》(以下簡稱《報告》)。

　　《報告》指出（chū），2024至2025年，我國戶外運（yùn）動（dòng）產業市（shì）場潛力有效激發、場地設施建設全麵推進（jìn）、服務（wù）體係日益完善，展現出（chū）蓬勃向上的發展態勢，已成為體育產業增長最強勁的領域之一，並呈現七大特點。

　　一是（shì）戶外（wài）運（yùn）動產業政策（cè）體係不斷完善。2024年10月以來，國（guó）務院辦公（gōng）廳先後出（chū）台《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若幹意見》《關於釋放體育消費潛力進（jìn）一步推進體育產業高質（zhì）量發展的意見（jiàn）》《關於建設高質量戶（hù）外（wài）運動目的地的指導意見》等政策文件；國家發（fā）展改革委、中國人民（mín）銀行、體育總局等部門陸續印發《關於金融支持體育產業高（gāo）質量（liàng）發展的指導意見》《高質量戶外運動目的地項目建（jiàn）設指（zhǐ）南(試行)》《關於開展（zhǎn）促進體育（yù）消（xiāo）費和賽事經濟試點工作的通知》等，圍繞鞏固擴大“帶動三億人參與冰（bīng）雪運動”成果、加快戶外運（yùn）動目（mù）的地（dì）建設、支持體育基礎設施投融（róng）資、促進消費潛力釋放等（děng）作出係（xì）統部署，著力推動戶外運動產業高（gāo）質量發展。在國（guó）家政策引導下，10餘個省區市結（jié）合本地資源（yuán），陸續出台戶（hù）外運動（dòng）產業發（fā）展規劃或行動方案；冰雪（xuě）運動、戶外裝備、營地建設等領域的產業標準也不斷健全。

　　二是戶外運動市場潛力有效釋放（fàng）。截至（zhì）2025年6月底，我國戶（hù）外（wài）運（yùn）動相關企業已達33.5萬家，其中2025年上（shàng）半年新增（zēng）注冊（cè）相關企業約2.4萬家，反映出市場對行業未（wèi）來發展前景持續看好。從消費人群看，中青年群（qún）體為戶外運動主要消費者，25至（zhì）34歲（suì）群體占比最高（gāo）；不同性別消費項目存在差（chà）異，高強度項目以男（nán）性為主（zhǔ）導，中低強度項目更受女性（xìng）青睞，且消費者普遍受教育程度（dù）較高。從消費城市看，一線和新一線城市領（lǐng）跑、二線城市加速跟進，呈現以華東地區為中心、向華北和西南等（děng）地區輻射的發展格局。從消費項目看，冰雪、山地、水上等戶外運動參與度較高，馬拉鬆、騎行、鐵人三（sān）項（xiàng）、滑（huá）雪、漂流等細（xì）分項目關注度高；VR虛擬登山（shān）、騎行、潛（qián）水等沉浸式體驗，以及“夜經濟”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露（lù）營等活動，正成為引領消費潮流的新（xīn）業（yè）態。

　　三是戶外運動場（chǎng）地設（shè）施（shī）建設全（quán）麵（miàn）推進。截至2024年（nián）底，全國（guó）冰雪運動場地共2678個，其中滑冰場地1764個(占65.87%)、滑雪場地914個(占34.13%)；健身步道（dào）17.18萬個，總長（zhǎng）度40.76萬公（gōng）裏；符合標準且向大眾提供航空（kōng）運動產（chǎn）品和服務的航空飛行營地超200家；汽（qì）車自駕運動營地共857個，其（qí）中（zhōng）47個被（bèi）評定（dìng）為（wéi）“星級（jí）汽車自駕運動營地”。截至2025年6月底，全國帆船、遊艇碼頭共108個，泊位總數超（chāo）1.6萬個，呈現沿海集聚、內河開發（fā）提（tí）速的擴增趨勢。

　　四是戶外運動產品供給豐富（fù）多元。2024年，全國戶外運動賽事方興未艾，僅路跑項目就舉辦800人以上賽事749場，總參賽規模超700萬人次。戶（hù）外消費場景持（chí）續（xù）豐富，體育總局（jú）共發布22條“國慶（qìng）假期戶外運動精品路線（xiàn）”和11條“春（chūn）節假期戶外運動（dòng）精（jīng）品線（xiàn）路”，涵蓋徒步、騎行、水上運（yùn）動、冰雪運（yùn）動等類型，為節日消費注入動力。戶外體育用品銷售（shòu）火爆，全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷（xiāo）量增長均超（chāo）80%，越野跑鞋銷售增（zēng）長（zhǎng）100%。

　　五是戶外運動產業融合有序推進。文旅融（róng）合方麵，2024至2025冰雪季，26家國家級度假地接待滑雪遊（yóu）客3765萬人次，實現收入（rù）243億元，彰顯強勁市場吸（xī）引力和經濟效益。金融融合方（fāng）麵，2024年戶外運動投融資總額約2.76億元，占體育投（tóu）融資總額（é）的27.47%，資金主要投向（xiàng）戶（hù）外裝備製造與戶外場館建設。鄉村（cūn）振興（xìng）融合方麵（miàn），2024年（nián）全年鄉村戶外運（yùn）動賽事超300場，帶動相關消費超50億元。

　　六是（shì）戶外運動重點項目亮點（diǎn）紛呈。冰雪運動邁上新台階：2024年中國（guó）冰雪（xuě）運動產業總規模達9700億（yì）元，同比增長約9%；2024至2025冰雪季，全國滑雪場（chǎng）累計接待客流量2.56億人（rén）次，同（tóng）比增長（zhǎng）13.5%，其中入境客流（liú）量81.7萬人次，同比增長29.4%。山地運動熱度攀升：據攜程旅（lǚ）行平台數據，2024年6月至2025年5月，攀岩項目同（tóng）比增長114.32%；2024年（nián）小（xiǎo）紅（hóng）書平台徒（tú）步相關筆記點擊量達160億，登山（shān）、攀岩筆（bǐ）記增速分別達340%、250%。水上運動激發新活力：2024年中國水上運動產業規（guī）模達4386億元，同比（bǐ）增長18.7%，參與人數突破1.2億。航空運動釋放新潛力：2024年6月至2025年（nián）5月（yuè），航空運動賽事共舉辦256場，參與人數超130萬，相關從業人數超14萬（wàn）。騎（qí）行運動（dòng）裝備升級：截至2024年底，中國自行車產業總產值突破（pò）3000億元，其中（zhōng）運動（dòng）型自行車（chē）銷售額同比增長18%，智能助（zhù）力自行車銷售額同（tóng）比增長25%。路跑運動規模擴大（dà）：2024年中國田協認證賽事參賽者年度消費總規模達168億元，較2023年（nián）增長26%。鐵人（rén）三項實現“雙百”目標：2025年全國鐵人（rén）三項（xiàng）賽事活動超100場，參與人次超100萬。釣魚（yú）運動吸引力提升：2024年全國釣魚愛好者約1.5億人，2024年6月至2025年5月共舉辦各類賽事活動超7000次（cì），參與人次約16.5萬。馬（mǎ）術運動成新風（fēng）尚：截至2024年（nián）底，全（quán）國馬術俱樂部2815家(較2023年增加（jiā）359家（jiā）)，超80%會員年齡在18歲以下。戶（hù）外露營持續升溫：2024年全國露營市場規模達2139.7億元，同比增長超60%，帶動關聯市場規模超1.15萬億元，近730家青少年戶外營地全年服務青少年約655萬（wàn）人次。新興（xìng）運動引領（lǐng）潮流：飛盤、戶外瑜伽（gā）、輪滑、滑板等影響力快速（sù）擴大，截至2024年底，全國已注冊飛盤運動協會100家。

　　七是戶外運動服務體係日益完善（shàn）。人才培養方麵，專業從業人員數量持續增長，專業資質認證體係日趨完善，已形成行業協（xié）會組織培訓、高（gāo）校或職業（yè）院校專業培（péi）養、企（qǐ）業或機構自主培訓的多元人才培（péi）養模式。媒體（tǐ）宣（xuān）傳方麵，傳統媒體與新媒體創新（xīn）傳播方式，網絡（luò）達人與品牌方打造（zào）合作共贏宣傳模式，賽事平台與（yǔ）直播平台拓展多元（yuán）傳播渠道，公益環保理念融入傳播內容，進一步擴大戶外運（yùn）動社會影響力。安全防控方麵，法律法規與行業標準（zhǔn）體係持續完善，安全培訓與應急裝備（bèi）普及（jí）力度加大，智能科技在安全管理中的應（yīng）用拓展，全麵提升戶外運動（dòng）安全防控水平（píng）。