體育“是促進經濟社會發展的重要動力（lì）”，“推動群（qún）眾體育（yù）、競技（jì）體育、體育產業協調發展”“冰天雪地也是金（jīn）山銀山”……習近平總書記高度重視體育產業發（fā）展，為體育強國建設指明方向（xiàng）、擘畫藍圖。

　　神州大地上，殷殷囑托化作奮進力量奔湧向前：賽事經濟百花齊放，冰雪經濟規模持續突破，體育企業揚帆出海……中（zhōng）國體育產業正迸發（fā）出強勁發展活力，為區域協同發展注入全新動能，更（gèng）以體育為橋（qiáo）向世界（jiè）講述新時代的中國故（gù）事。

　　“蘇超”爆火背後的體育產業潛能

　　一項（xiàng）地方業餘足球賽事，能掀起多少聲（shēng）浪？

　　千萬級讚助、直播觀賽超20億人次、帶動消費達百億規模、全網話題量超1000億次……2025江蘇省城市足球聯賽(“蘇超（chāo）”)從（cóng）賽場火到商（shāng）圈，從江蘇燎原全國（guó），交出一份驚豔答卷（juàn）。

　　距離新賽季開始還有2個多月（yuè），已有（yǒu）24家讚助商就位，其中（zhōng）不（bú）乏國際知名品（pǐn）牌，讚助總額超過1個億。江蘇省體育（yù）產業集團董事長顧曄感慨地說：“一個省級業（yè）餘賽事被搶著讚助，放在（zài）以前想都不敢想，這正是體育消費潛力充分釋放的印（yìn）證。”

　　這份火爆，源於（yú）對總書記囑托（tuō）的（de）堅定踐行。2020年9月22日，習近平總書記（jì）在教育文化衛生體育（yù）領域專家（jiā）代表座談會上（shàng）強調，要推動體育產業高質量發展，不斷滿足體育消費需求。

　　錨定這一方向，江蘇出台30餘項政策，安排超11億元專項發展資金，構建起全方位政策支撐體係，為體育產業發（fā）展、“蘇超”等賽事落地生根鋪（pù）路搭橋。

　　習近平總書記指出，加快建設體育強國，就要堅持以人民為中心的思想，把人民（mín）作為發展體育事業的主體。

　　江蘇將這一要求貫穿辦賽全（quán）程，讓“蘇超”成為真正屬於老百姓的賽事。球迷反映場地太小，就搬進城市最大（dà）足球場；群眾吐槽停車難，市長在公號留言區直接回複“安排”；球迷專列、文（wén）商旅聯動優（yōu）惠……政府與民眾實現雙向（xiàng）奔赴。

　　群眾體育，點燃的不僅是群（qún）眾熱情，還有消費熱潮。“蘇（sū）超”化身江蘇文旅推介會，實現“1元門票帶動（dòng）7.3元周邊消（xiāo）費”的杠杆效應，拉動旅遊、餐飲、住宿等多業態協同增長（zhǎng），成為名副（fù）其實的“消（xiāo）費引擎”。

　　這一效應並非個例，江蘇已形成（chéng）“跟著賽事去旅行”的新範式，無錫馬拉鬆單（dān）場（chǎng）帶動消費超5億元，39個項目獲評“中國體育旅遊精品（pǐn）項目”，各（gè）種“流量”正轉化為“留量”。

　　如今，“蘇超”點燃全民足球熱情，“湘超”“贛超”“川超”等賽事百花齊放，形成全國性“城（chéng）超”熱潮。2026年“蘇超”新賽季將於4月（yuè）開賽，“五一”“十（shí）一”假期被納入（rù）賽程，這份貼合民眾需求的小（xiǎo）巧思，彰顯著賽（sài）事紮根民生的初心（xīn）。

　　“後冬奧（ào）時代”的區（qū）域共興成績單（dān）

　　“來奧運場館邊開民宿，這個決（jué）定是對的！”每到節假日，北京延慶佛峪口村的（de）民宿老板梁（liáng）園園就忙得腳不沾地。

　　北京冬奧會早已過去，常住人（rén）口不足300人的佛峪口村，2025年接待遊客近（jìn）7000人次，距離不遠的國家高山滑雪中心“雪飛燕”，正是客流絡繹不（bú）絕的核心密碼。

　　習近平總書記在北京冬奧會籌備過程中就反複叮囑（zhǔ），“辦（bàn）冬奧不是一錘子買（mǎi）賣，不能辦（bàn）過之後就成了‘寂靜的山林’”“賽時需要和賽後利用相結合”。

　　為破解賽後利用難題，北京冬奧組委聯合屬地政府（fǔ）和場館業主，量身定製三（sān）版《場館遺產計劃》，讓每座冬奧場館都（dōu）裝上“可（kě）持續發展引擎”。

　　在（zài）延慶，“雪飛燕（yàn）”既承辦國際高水（shuǐ）平賽事，也（yě）向公眾開放體驗，非雪（xuě）季更開發徒步、攀岩等山地項目，真正實現（xiàn）四季精彩不斷。“遊客來了就不想（xiǎng）走。”梁園園是（shì）2023年回國（guó）發展的，作為滑雪愛（ài）好者，她瞅準了冬奧（ào）遺產（chǎn）為京津冀地區發展帶來的機遇。

　　在河北張家口崇禮，28項（xiàng）場館功能改造搭建起“一場館一特色”運營體係，冬奧場館綜（zōng）合利用率達（dá）100%。自2024年以來，崇禮連續兩年夏季接待遊客量超冬季，徹底打（dǎ）破“雪（xuě）季依賴”。

　　“舉辦冬奧會是推進京津冀協同發展的重要抓手，必須一（yī）體謀劃、一體實施，實現北京同河北比（bǐ）翼齊飛。”習近平總書記高瞻遠矚。

　　賽（sài）事搭台，產（chǎn）業唱戲，離不開區域協同的硬核支撐。

　　京張兩（liǎng）地攜手推出“四季八線 嗨（hēi）玩京張”主題線路，舉（jǔ）辦京（jīng）張全季體育旅遊嘉年華，十大重點（diǎn）項目加速（sù）落（luò）地。張家口打通北京至崇禮、雪場間的交通“微循環”，動態（tài）調整列車班次，讓遊客出行更順暢；京津冀遊泳公開賽（sài）連（lián）年舉辦、首屆京津冀地區匹克（kè）球運動協（xié）會及俱樂部邀請賽舉行（háng），體育成為人文交流的重要紐帶。

　　32歲的張家口（kǒu）人曲曉彤說“自己（jǐ）趕上了好時候”，酷愛滑雪的他，幹了5年滑雪跟拍攝影師，客（kè）戶群體不斷擴大，職業前景（jǐng）向好。他說，京津冀（jì）協同發展帶來了無數機會，冰雪產業（yè）鏈不斷延（yán）長，給了他這樣的從業者實現自我的可能。

　　如今（jīn）的京張大地（dì），“賽事+旅（lǚ）遊（yóu）”“賽事+商業”“賽事+文化”融合業態蓬勃發展。崇禮168超級越野賽創造（zào）旅遊收入（rù）1.68億元；國家跳台滑雪中心“雪如意”承辦電競賽事，現場非遺剪紙創意作（zuò）品被（bèi）國內外選手、觀眾大量選購；冬奧村變身集住宿、研學、賽訓於（yú）一體的綜合空（kōng）間。

　　“加速建設中的京張體育文化旅（lǚ）遊帶（dài）正成為區域共興的‘黃金紐帶’。”北京市社會體育管理中心主任孔（kǒng）憲菲說。

　　從賽場到民生、從一季到四季，冬奧會遺產持續煥新，繪就（jiù）京津冀協同共興新圖（tú）景；以賽事為橋、以產業為脈，粵港澳全運會為大灣區注入融合共進（jìn）的（de）活力，讓發展同頻共振……體（tǐ）育正成為區域協調發展的重要紐帶。

　　“中國製造”的體育強國奮進路

　　山東德州樂陵，一座魯北小城，緣何吸引眾多國際體育組織負責人紛（fēn）至（zhì）遝來？

　　世界摔跤聯合會主席拉洛維奇說，這裏有他們最重要的戰略合作夥伴。

　　走進位於樂陵（líng）的泰（tài）山體育產業集團的企業博物館，會降溫的環保草坪、能健身的智能公交站、搭載（zǎi）黑科技的碳纖維體操鞍（ān）馬、斬（zhǎn）獲德國iF設計獎的競技自行（háng）車……一項項“黑科技”讓人目不暇接。

　　很多（duō）人恐怕想不到，這家（jiā）常年為奧運（yùn）會、亞運會（huì）、單項世錦賽服務的（de）國際賽事“標（biāo）配”供應商，40多年前還隻是一個校用定製（zhì）小作坊。看著飛速運轉的自動化生產線，說起當年從三米房頂赤腳跳下測試訓練用墊子質量的往事，集團董事局主席卞誌（zhì）良感（gǎn）慨，“中國製造”篳路（lù）藍（lán）縷、拔節生長，是體育強（qiáng）國建設的（de）生動注腳。

　　2022年1月4日，習近平總書（shū）記在北京考察2022年冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽工作時強調：“建（jiàn）設體育強國，必須實現高水平的體育科技自立自強。”

　　總書（shū）記的要求，為泰山體育幹事（shì）創業、堅持科（kē）技自立自強指明了方向（xiàng）。

　　卞（biàn）誌良還記得，初入國際市場，才知道“標準”的重要性。“我們柔道墊子（zǐ）送（sòng）檢100多次才通過，體操器材次數（shù）更多（duō）。”

　　一次次實驗，一點點嚐（cháng）試，通（tōng）過建設國家級工業（yè）設計中心、建立產品（pǐn）檢測實驗室、聘請全球英才加入科研團隊……泰山體育從適應別人的標準，到開始建（jiàn）立自己的標準，如今已有200多項產品通過國際單項體育聯合會認（rèn）證，主持和參與製定90餘項國（guó）際國內標準。

　　2020年9月（yuè）22日，習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上（shàng）指（zhǐ）出，體育“是展示國家文化軟實（shí）力的重要平台”。這份以科技硬實力鑄就的行業底氣（qì），讓中國體育（yù）品牌成為彰顯國家文化（huà）軟實（shí）力的堅實載體。

　　自2000年起，紅雙喜連續為7屆奧運會提供高於國際乒聯標準的乒（pīng）乓器材；自2019年（nián）起，安踏成為國際奧委（wěi）會官方體（tǐ）育服（fú）裝供應商……從默默無聞到行（háng）業標杆，中（zhōng）國體育企業正揚（yáng）帆（fān）出海、逐浪前行，在國際舞台上擦亮（liàng）中國品牌，讓世界聽見中國體育的鏗鏘聲音。

　　(劉亢 王恒誌)